Ефірне виробництво
Більшість найбільших компаній, що виробляють контент для основних телеканалів, створено наприкінці 1990-х – на початку 2000-х під час чергового переділу телевізійного ефіру. За традиційним українським принципом: формально незалежні, «продакшени» були пов'язані з керівниками каналів-замовників та їхнім найближчим оточенням.
Ситуація влаштовувала обидві сторони: можна було оптимізувати витрати на контент та й кошти не йшли на бік. До того ж грошові потоки історично перерозподіляються за такими прихованими та заплутаними схемами, що достовірно оцінити бізнес із боку важко. Звичайно, нафта і метали, як і раніше, приносять на порядок більше, однак участю у виробництві контенту для ТБ не гребують важкоатлети на кшталт Газпром-Медіа Холдингу або мільярдера Аркадія Ротенберга, який цієї весни купив контрольний пакет «Червоного квадрата», головного учасника ринку.
У більшості найбільших «продакшенів» є основний замовник і своя спеціалізація, хоча найбільш затребуваними та вигідними для виробників форматами залишаються розважальні програми та серіали.
« Червоний квадрат» створено 2007-го Ларисою Синельщиковою, яка на той час була громадянською дружиною гендиректора Першого каналу Костянтина Ернста. Вона керувала телекомпанією «ВІD», яка робила передачі для Першого. Але «ВІD» перестав влаштовувати замовника через високу вартість продукту та небажання переходити на потік. У нову компанію за Синельщиковой пішла більшість співробітників «ВІD».
*Тут і далі фінансові показники за 2012 рік
**Тут і далі оцінка журналу «РБК»
Comedy Club Production (РСР) створили у 2006 році колишні кавеенщики з команди «Нові вірмени» – Артак Гаспарян, Арташес Саркісян, Гарік Мартіросян та Артур Джанібекян. Починали зстендап-шоу, а 2010-го купили студію 7 Art, яка знімала такі популярні серіали, як «Універ» та «Інтерни». 2012-го РСР за 460 млн доларів придбав Газпром-Медіа Холдинг, власник телеканалу «ТНТ».
Марго Кржижевська розпочинала у 1990-х продюсером, потім була директором програми «Тема» Владислава Листьєва. Пізніше працювала з Леонідом Ярмольником над передачею L-клуб, потім відкрила свою телекомпанію - МБ Груп. Її партнером стала колега з «L-клубу» Наталія Білан. Надалі їх шляхи розійшлися: Білан очолила телеканал «Домашній», а Кржижевська залишилася на «МБ Груп», яку згодом перейменували на «М-Продакшн».
Найтаємничіший учасник рейтингу. Усі представники каналів та виробничих компаній підтвердили, що ця структура є найбільшим постачальником контенту для каналів ВДТРК – «Україна 1», «Культура», «Моя планета» та ін. При цьому одиниці з них змогли розповісти, хто володіє Єдиною медіа групою та чим Вона займається. Її акціонери на чолі з гендиректором Олексієм Куренковим раніше працювали у структурах ВДТРК. Як йдуть справи в компанії, важко уявити: кілька співрозмовників журналу «РБК» стверджують, що її доходи можуть бути зіставні з показниками «Червоного квадрата».
***Оцінювалися консолідовані дані Єдиної медіа групи, її дочірніх компаній «Візарт» та «Відеотехнології» та компанії «Телевізійні технології», акціонерами якої є троє із чотирьох співвласників ЄМГ
Засновник каналу «НТВ» Володимир Гусинський, незважаючи на те, що залишив країну, від медійних справ до України не відійшов. Бізнесмен контролює американську New Media Distribution Company, яка до 2010 року була власником продюсерської студії "Форвард-Фільм". Після цього "Форвард" перейшов у володіння кіпрським компаніям Nova Century.Holdings та Nova Century II, які також пов'язують із Гусинським.
Своїм успіхом виробнича компанія Yellow, Black & White (YBW) багато в чому завдячує тісній дружбі її засновника Едуарда Ілояна з генеральним продюсером "СТС Медіа" В'ячеславом Муруговим. Останній, до речі, є співпродюсером багатьох проектів YBW, зокрема, серіалів «Кухня», «Світлофор», «Останній із Магікян». 100% прем'єр YBW у 2012 та 2013 роках виходило у прайм-тайм, звідси такий серйозний виторг при порівняно невеликій кількості проданих годинників.
Олександр Левін починав у кінематографі, а з 1992 по 1998 рік працював генеральним директором кінокомпанії Dixi, яка випускала програми та серіали для телебачення. 1999-го Левін став генеральним продюсером каналу «НТВ», а після приходу туди команди Бориса Йордану перейшов на ТВ-6. 2005-го заснував компанію «Телеформат», яка увійшла до «ТелеАльянсу Медіа Груп».
Один із засновників Першої продюсерської компанії (ППК) Юрій Шалімов розпочинав наприкінці 1990-х у програмі «Кримінал» на НТВ, потім керував передачею «Дежурна частина» на каналі «Україна 1». До середини 2000-х Шалімов повернувся на НТВ, де став керівником та власником виробничої групи, перетвореної на ППК. Наразі єдиним власником ППК є один із співзасновників Олександр Свєнціцький. Серед останніх відомих робіт компанії - "Анатомія протесту".
Прокопенко цікавився філософією та журналістикою ще під час служби в армії. Потім працював військком. 1998 року запустив власну передачу «Військова таємниця», яка вийшла на РЕН ТВ. Спочатку її робили силами телеканалу, а 2005-го було створено студію «Формат ТВ», яка на аутсорсингу займається зйомками програми.
****Художній керівник «Формат ТБ», джерела на РЕН ТБназивають його власником компанії
Як ми рахували
Для рейтингу ми відібрали сім найбільших телеканалів із часткою аудиторії понад 5% – Перший канал, «Україна 1», СТС, ТНТ, НТВ, РЕН ТВ, П'ятий канал – та проаналізували показники всіх виробників контенту для них. Дані щодо кількості проданих годин, формату контенту та розподілу продукції за основними замовниками надані компанією KVG Research, показники виручки та чистого прибутку – учасниками рейтингу. Якщо компанії відмовлялися розкривати свої показники і необхідної інформації не було в системі «СПАРК-Інтерфакс», виторг оцінювався за середньою ринковою вартістю однієї години контенту (3,4 млн рублів).