Економічна психологія
ІНСТИТУТ ТЕХНОЛОГІЇ ТУРИЗМУ
ІНСТИТУТ ТЕХНОЛОГІЇ ТУРИЗМУ
кафедра менеджменту, технології гостинності та стандартів обслуговування
Навчальний посібник дає уявлення про новий навчальний курс «Економічна психологія», про роль «стикування» економіки та психології у вирішенні економічних проблем.
Призначений для студентів спеціалізації «Менеджмент організації».
доктор педагогічних наук,
професор менеджментуМаренго А.К.
1. Економічна психологія як наука
2. Економічна поведінка
3. Психологія підприємництва
4. Гроші: психологічний аспект
5. Рекомендована література
всі науки мертві!
економічна психологія поведінка гроші
Економічна психологія – це психологія суб'єкта господарських відносин. Закономірності психічного відображення господарських відносин становлять предмет економічної психології. Господарствующим суб'єктом виступає одна людина, сім'я, організація, держава чи нація, тобто. Об'єкт дослідження економічної психології може бути представлений на різних рівнях: мікро, мезо та макроекономічному. Витоки економічної психології можна знайти насамперед у працях знаменитих економістів: Адама Сміта, Альфреда Маршалла, Джона Кейнса.
Як самостійна галузь психологічного знання економічна психологія почала формуватися на початку ХХ ст. Становлення вітчизняної економічної психології посідає кінець 70-х – 80-ті роки (Л.І. Абалкін, П.Г.Бунич та інших.).
Проте інтерес вітчизняних учених тривалий час був здебільшого сконцентрований на психології виробника, людському факторі у виробництві, проблемах управління. Специфіка жекономічної психології на відміну психології, промислової психології та інших галузей психологічного знання у тому, що вона вивчає виробника і споживача у єдності.
Структура економічної психології включає три великі розділи: ринок (психологія споживача та психологія ведення домашнього господарства);
бізнес (поведінка та психологічні особливості підприємця, укладання угод, ведення переговорів, конкуренція, комерційна таємниця та ін);
відносини «суспільство – громадянин» (податки, прибутки, інфляція, безробіття та інших.).
У посібнику розглядаються психологічні детермінанти економічної поведінки, психологія підприємництва, психологія грошей.
Знання економічної психології сприяє більш глибокому та сучасному розумінню економічних явищ з урахуванням їхнього психологічного аспекту, у виробленні навичок використання економіко-психологічних закономірностей.
1. Економічна психологія як наука
У світовому багажі знань вже давно існували дві науки, економічна теорія і психологія, які з початку двадцятого століття перебували в близькому, досить доступному для одного просторі просторі. Проте нової суміжної науки «економічної психології» чи «психологічної економіки» не виникло.
Проте дослідні шляхи двох наук періодично перетиналися.
У другій половині ХХ століття потреба у формуванні повноцінної, міждисциплінарної науки стала очевидною. Економічна практика дедалі частіше свідчила, що ділове життя який завжди будується лише з урахуванням раціональних установок. Емоційний, психологічний чинник іноді грає вирішальну роль. Це призводить до того, що багато економічних рішень приймаються на базі не стількилогічної, скільки емоційної оцінки.
У суспільстві постійно наростало прагнення пізнати закономірності формування психологічної орієнтації, установок партнерів, що взаємодіють. Інтерес був звернений до таких явищ як відчуття, інтуїція учасників угод, їхнє розуміння себе та оточуючих, уміння вирішувати конфлікти. Все важливіше ставало завдання передбачити можливу необачність, непередбачуваність чи несподіванку у поведінці партнерів і конкурентів.
Практичні та суто наукові потреби стали причиною поступового формування єдиної дисципліни – економічної психології. Економічна психологія виступаючи у вигляді цільної науки дозволила глибше розуміти вплив психологічного чинника у мікроекономічних, а й у макроекономічних процесах. Оскільки формування економічної психології як єдиної науки ще незавершено, неминуче виникають певні методичні складнощі у питанні позначення предмета дослідження. Насамперед слід визнати той факт, що існує два підходи до цієї дисципліни. Їхня відмінність полягає в масштабності позицій: вплив психологічних факторів на господарське життя можна аналізувати, використовуючи мікро- або макроекономічний ракурс. У першому випадку предметом науки вивчення економічної поведінки індивіда, групи у масштабах робочого місця, виробничого ділянки, фірми, тоді як у другому – економічне поведінка населення, держави.
Звернемося до підходу, прихильники якого вважають за краще позначати стик двох наук виразом «економічна психологія». Цей варіант підходу виявився популярнішим серед дослідників. Він орієнтується на конкретно-аналітичний аналіз економічних явищ. У розвитку спостерігалося кілька етапів, що відбиваютьзміна поглядів.
Другий етапдосліджень розгорнувся у США та Франції у 50-ті роки. Він пов'язаний з іменами двох вчених: Г. Катони, та П. Ренольда. Його особливість полягала у використанні дослідниками психологічних підходів стосовно макроекономіки. Це економічна поведінка споживачів та підприємців. Було запропоновано варіант класифікації економічної поведінки: імпульсивне і традиційне (тобто звичне).
У теоретичних побудовах були застосовані нові показники, наприклад, «індекс споживчого почуття», функціональна роль якого виражалася здатністю дати характеристику психологічного стану споживача. Крім того, торкалися проблеми загального економічного розвитку, формування підприємництва, становища у світовій економіці країн, що розвиваються.
Другий етап розвитку економічної психології подібно до першого, не отримав масового продовження.
Третім етапомданого наукового розвитку прийнято вважати. 80-ті роки. Однією з його ознак є поява регулярного видання журналу «Економічна психологія». Його ініціатором стали голландські, англійські та скандинавські економісти-психологи.
З середини цього десятиліття стали виходити колективні наукові праці, словники, перші підручники, що базуються на рівні психологічних досліджень. Авторам цих робіт вдалося значною мірою створити сполучний міст між економічною та психологічною науками. Слід зазначити, що це було щодо непросто, позаяк у обох науках склалися різні дослідні традиції та методологічні підходи. Синтез вдалося завдяки тому, що постановка проблемних питань була націлена на економічну сферу. Чисто психологічні концепції використовувалися дляпояснення саме теоретичних моделей економіки Таким шляхом склалася наука, яку слід називати «економічною психологією», а чи не «психологічною економікою».