Fashion словник ↓
Хотілося б розпочати із термінології. У модній індустрії, як і в будь-якій професійній сфері, існують свої проф-терміни. Тут би я хотіла приділити увагу всім тим словам найчастіше використовуваних людьми, хто так чи інакше пов'язаний з Fashion-ом.
Байєр (Bayer)- це та людина, яка вирішує, що буде на вішалках кожен сезон, а саме відповідає за закупівлю та асортимент. Байєр повинен як мінімум володіти двома іноземними мовами, вільно орієнтуватися у брендах та тенденціях, а ще розуміти, для кого він працює. Не дуже досвідчений байер заповнює папірці, який не перший рік в промисловості - відвідує важливі покази і особисто відбирає відповідні моделі. За розмірну лінійку відповідає також байєр.
Гайд-лайн (Guid line)- Ключові образи колекції або її лейтмотив (яка-небудь деталь, що запам'ятовується)- і є гайд-лайн. Це каркас, смислоутворюючий стрижень показу, наприклад цього сезону у Prada гайд-лайн це ті хитромудрі котячі окуляри.
Капсульна колекція (Capsule collection)- це окрема лінійка, створена в рамках бренду, найчастіше – запрошеним дизайнером чи знаменитістю. Як правило (виключення згадати важко), це маркетинг-фокус – по-перше, реліз капсульної колекції надає бренду необхідної іміджевості. По-друге – капсульна колекція здатна заманити випадкових покупців у магазин.
Поп-ап стор (Pop-up store)- це рітейловий лімітед Едішн. Поп-ап-стор відкривають на строго обмежений період часу, скажімо, на місяць, і про це оголошується заздалегідь. В Америці поп-ап-стори презентують чи не щотижня - магазини недовгого терміну придатності - це потужний каталізатор консюмеризму. Відкривати поп-ап стор потрібно з особливої нагоди, приурочуючи його до ювілею журналу або випускуекспериментальної колекції.
Тренд (Trend)- явно виражена загальна тенденція з усього різноманіття форм, забарвлень, тем і силуетів які пропонують модні будинки кожен сезон. Бути в Тренд означає бути в тих речах тих забарвлень, які відзначилися цього сезону і бути приуроченим до опису "модний".
Тотал лук (Total look)- образ, точнісінько скопійований з подіуму, тобто комплект, складений з одягу, взуття та аксесуарів одного бренду. Синонім поганого смаку і, як стверджують психологи, симптом закомплексованості.
Репліка (Replik)- фейк, але виконаний ретельно та акуратно, нехай і з менш дорогих матеріалів. Між реплікою і дорогою річчю можна не знайти ніяких зовнішніх відмінностей, але у репличних туфель буде куди менш зручна колодка, реплична сукня буде зроблена не з італійського шовку, а корейського поліестру, а у репличної сумки буде фурнітура, на якій заощадили, і дещо -як приклеєні внутрішні кишені.
Фаст Фешн (Fast Fashion) - як прийнято, колекції оновлюються в сезон, Фаст Фешн це таке явище, коли оновлення відбувається щомісяця. Більше актуально для Масмаркету.