| Написи на грудях, з якими виходять на гру футболісти, – не просто деталь дизайну їхньої форми. Це джерело, з якого поряд із іншими наповнюється бюджет клубу. Чи не пересохне він в умовах фінансової кризи?
Автор: Євген ДЗИЧКОВСЬКИЙ
Перші три питання для України, як і для решти світу, цілком актуальні. Четвертий сформульований із точністю до навпаки. У нашому футболі знайти бажаючих стати титульними спонсорами команд украй непросто.
Схожа картина в «Кубані», яка нещодавно стала приватним клубом (а появі будь-якого приватного клубу в сьогоднішній Україні варто від душі поаплодувати). Краснодарцев очолив генеральний директор Індустріального союзу Донбасу Олег Мкртчан. При цьому минулорічний титульний спонсор краснодарців «українська компанія» – складова частина донбаської структури. Продає арматуру балки, куточок, швелер, труби.
Суму торішнього контракту у відкритих джерелах мені не вдалося знайти. Однак вигоду спонсорство приносило, якою б формою вона не була виражена. Що буде в новому році, хто і за скільки купить місце на футболках хімчан сьогодні абсолютно не ясно. МДК, куди я звернувся, спочатку взяли паузу на прояснення ситуації, а потім підтвердили: продовжувати контракт із клубом девелопери, швидше за все, не будуть.
ПРОРЕКЛАМУЙТЕ НА ВСЯКИЙ ВИПАДК
До другої групи входять «Рубін», «Зеніт», «Локомотив», «Крила Рад» та «Ростов». За кожною командою своя історія, але все поєднує загальний принцип: хто клуб годує, той себе на футболках і прославляє. Часом на цьому ґрунті виникають нестандартні ситуації.
До речі, у «Крилах» таке вже було. Ось що розповів із цього приводу колишній президент самарського клубуГерман Ткаченко:
Титульним спонсором "Ростова" може залишитися компанія "Естар", на якій досі лежало основне, як влучно висловився наш ростовський кореспондент, "тягар фінансування клубу". А може й не лишитися. Картина знайома. Поїхали далі.
КРАЩЕ НІЖ НІЧОГО
Немає титульного спонсора у «Амкара» та «Сатурна». Не можуть знайти, а писати «Аміак і карбамід» або «Уряд Московської області» не хочуть це в інших місцях і так написано. Шукає, кому продати місце на футболках, «Москва». Як не дивно, тим самим займається і ЦСКА. ВТБ, який заплатив армійцям минулого року понад 9 мільйонів, пішов від них. Точніше, не став укладати нову угоду. Компанія Ruukki, яка також мала певне відношення до ВТБ, на роль титульного спонсора, схоже, не тягне. Минулого року її назва була на армійських футболках, але дрібними літерами і не на грудях. На нових зразках форми, представлених на сайті ЦСКА, логотипу Ruukki поки що немає.
Втім, для цього проблема тимчасова. Популярність команди велика, і спонсори, незважаючи на кризу, знайдуться. Сума може бути меншою за колишню, але багато залежить від майстерності переговорників. У будь-якому випадку завжди краще, ніж нічого.
Інших труднощів переживають нальчикський «Спартак» і «Терек». Регіони, які представляють ці клуби, не багаті на компанії, що асоціюються в нашій українській свідомості з титульним спонсорством. Там не густо банків, нафтових свердловин, сировинних монополій, будівельних гігантів. У Нальчику з цього приводу якщо й журяться, перебуваючи під крилом президента Арсена Канокова, то не показують. У Грозному, як запевняє керівництво клубу, титульного спонсора шукають за участю президента Чечні. Думаю, знайдуть. І приваблять. Але наскільки добровільним і комерційним посуті буде це спонсорство, сказати важко.
Ту саму ситуацію в інших фарбах описав мені генеральний директор «Томі» Юрій Степанов:
НЕ МОЖЕТЕ ДОПОМОГТИ? Хоча б не заважайте
Банки. Пивні компанії. Автовиробники. Казино. Букмекер. Авіаперевізники. Виробники прохолодних напоїв. Мережі автозаправок. Страховики. Продуктові та харчові компанії. Виробники побутової техніки та електроніки.
Втім, це відступ. А сутність у тому, що більшість західних титульних спонсорів працюють у секторі реальної економіки. Їхні товари та послуги затребувані простими людьми, споживачами, покупцями, а не, наприклад, цілими державами чи урядами. У контрактах європейських спонсорів дуже мало політики чи макроекономіки: найчастіше їх цікавить пряма, як стометрівка, комерційна вигода. Прибуток.
Мій колега Дмитро Навоша, спеціаліст з питань європейського спонсорства, розповів у своїх матеріалах і ще один цікавий факт. У непримиренних антагоністів «Селтіка» та «Рейнджерс» спільний спонсор — пивна компанія Carling. Як же так? Та ось так. Спонсор розуміє: налий пиво в один кухоль, наживеш ворогів. Тому наливає обидві, не шкодуючи 10 мільйонів на рік.
У країні, і так орієнтованій на державну сировинну економіку, ми ще й відсікаємо від футболу тих небагатьох, хто міг би реально його підживлювати. Напихаємо клуби неймовірними бюджетними або близькобюджетними грошима, а потім дивуємося, чому не знаходиться навіть заваляючої фірмочки, щоб купити два квадратні дециметри на футболці. Напружуємо президентів та губернаторів для того, щоб спонсора Відчуйте, яке ємне слово. Хоча залучати має комерційна вигода та ніщо інше.
«Тягар фінансування» - точніше не скажеш. Аадже і в Нальчику, і в Грозному, і в Томську, і в Пермі, і в Ростові з Краснодаром, і навіть у Раменському, напевно, є ті, хто готовий стати титульним спонсором футбольного клубу. Дати спочатку нехай і небагато, зате від душі, з надією на віддачу. Люди та компанії хочуть відчувати не тягар, а радість фінансування. Чому б не допомогти їм організаційно та законодавчо? Чи, принаймні, не заважати?
Автор: Євген ДЗИЧКОВСЬКИЙ Джерело: Спорт-Експрес
