Газета Тютюновий Магазин - №12-01(69-70) грудень-січень 2007-2008

Клієнт – і у війну клієнт

Не менше значення мали й сигарети "Dunhill". Спочатку цигарки робилися вручну в цеху, розташованому у підвалі будівлі на Дюк-стріт. Цигарки випускалися під кількома марками, хоча на упаковці (круглих банках) стояло ім'я виробника Альфред Данхілл. Вже 1908 року Альфред випустив інноваційні сигарети «Asorbal» з фільтруючим елементом (їм служив шматочок вати). Під назвою вказувалося «Hygienic cigarettes», що разом із найменуванням недвозначно вказувало зменшення можливої шкоди для курця під час виборів цієї марки. У 1912 році на пачці, що вже схожа на сучасну, вперше з'явилося ім'я «Dunhill», як назва сигаретного бренду. Але цей продукт не набув великого поширення. У Першу світову війну Альфред Данхілл постачав для королівських збройних сил сигарети з особливою тютюновою мішком, яка отримала назву "Суміш військової кампанії" ("Campaign Mixture"). Він заявляв: "Для мене очевидна необхідність забезпечувати поранених сигаретами високої якості". Це приваблювало до магазину Данхілла ще більше клієнтів.

Перші тютюнові магазини Данхілла за кордоном відкрилися в 1924 на П'ятій авеню в Нью-Йорку і на Рю де ля Пе в Парижі. Асортименту, представленому в них, конкуренти могли лише позаздрити. Щоправда, у Парижі магазин спочатку не торгував тютюном – у Франції діяла державна тютюнова монополія. За заявкою на ліцензію на роздрібну торгівлю тютюновими виробами було отримано відмову. Це спонукало Данхілла на пошук додаткового асортименту. У магазині виявився посуд, кришталь, безліч різних предметів розкоші – становище бутіка в Парижі та ім'я власника зобов'язували рухатися у цьому напрямі, а не шукати щастя на масових ринках. Але паризький магазинДанхілла прославився і з тютюнової справи. Саме тут можна було знайти ексклюзивні аксесуари – запальнички або х'юмідори для сигар, випущені «тиражем» у п'ятнадцять штук – за номером будинку на Рю де ля Пе.

Протягом історії компанії до її клієнтів входили представники політичної та творчої еліти світу. До паризького магазину Данхілла зазирав Пабло Пікассо: у 1930-ті роки художник купив там запальничку і вигравіював на ній портрет Дори Маар – своєї дружини, модного паризького фотографа. Новинками от Alfred Dunhill Limited интересовались писатели Редьярд Киплинг, Оскар Уайльд, Сомерсет Моэм и Жорж Сименон (страстный коллекционер трубок), голливудские звезды Дуглас Фербэнкс и Мэри Пикфорд, испанский монарх Дон Альфонс, норвежский король Улаф, принц Нидерландов Бернард, члены английской королевской семьи, прем'єр-міністр Великобританії Вінстон Черчілль, легендарний американський співак Френк Сінатра та король рок-н-ролу Елвіс Преслі. Перелічувати знаменитих клієнтів Данхілла можна нескінченно, але наша розповідь – про історію тютюнового будинку Dunhill.

Друга світова війна на якийсь час перервала справу Альфреда Данхілла за межами Великобританії. Та й на батьківщині було зовсім не спокійно. Навесні 1941 авіабомба розірвалася прямо навпроти його лондонського магазину. Незважаючи на значні руйнування зовнішньої частини, магазин відкрився для покупців того ж дня. У підвалі знаходилися осередки для зберігання сигар та тютюну найважливіших клієнтів магазину, зберігалися там і сигари Уінстона Черчілля. Насамперед з ранку після бомбардування керуючий магазинів зателефонував на Даунінг-стріт в офіс прем'єр-міністра, щоб повідомити сера Уїнстона, що його сигари не постраждали. На жаль, суттєво постраждала знаменита колекція курильних трубок, яку Данхіли збирали майже сорок.років. Уламки та вцілілі екземпляри дбайливо поклали в ящик з-під чаю. Завданням юного Річарда стало відновлення колекції. І коли роботу було завершено, експозиція, розсортована по континентах, зайняла гідне місце у відремонтованому магазині на Дюк-стріт.

Ім'я Dunhill завойовує світ

У міру того, як росла популярність магазину, збільшувався і попит на сигарети «Dunhill». Альфред і Герберт найняли більше працівників на сигаретне виробництво, придбали нове приміщення, а ручне виготовлення сигарет замінили на більш ефективне машинне. Авторитетний англійський журнал "World Tobacco" зазначає, що сигарети "Dunhill" були випущені на ринок у 1939 році. Ймовірно, йдеться про запуск бренду компанією Rothmans of Pall Mall, яка отримала на нього права, саме ця компанія забезпечувала світову експансію легендарної марки аж до 1999 року, коли вона сама стала частиною British American Tobacco.

Так чи інакше, достовірно відомо, що 1952 року почалося масове виробництво сигарет «Dunhill» із фільтром. Це був повноцінний сучасний ацетатний фільтр, а сигарети – одними з перших у світі сигарет із фільтром. У 1965 році з'явився на ринку "Dunhill king size" у твердій пачці. "Dunhill International" в ефектній квадратній пачці вперше були представлені на ринок у 1967 році і незабаром здобули репутацію високоякісних елітних сигарет. Протягом 1960–1970-х років марка поширилася всіма континентами і значною мірою забезпечила успіх компанії Rothmans International. До 1999 року Rothmans займала у світовому тютюновому табелі про ранги четвертий рядок. Ця компанія вела свою історію з 1890 року, коли український емігрант із Києва Луї Ротман відкрив на Пелл-Мел-стріт тютюнову лавку. До кінця ХХ століття компанія Rothmans малапредставництва у 160 країнах, де продавалися такі і сьогодні відомі бренди сигарет, як "Dunhill", "Pall Mall", "Vogue", "Rothmans" та інші. Поглинання цього гіганта ще більшим гігантом – British American Tobacco – вивело останнього на рівень недосяжного, здавалося, лідера – Philip Morris, і доля знаменитих тютюнових брендів опинилася в руках ВАТ. Тютюновий будинок Dunhill від цього лише виграв.

Після кількох років підготовки та аналізу ситуації фахівцями ВАТ розпочалося тріумфальне повернення сигарет «Dunhill» на світовий ринок (в Україну вони повернулися 2004 року). Новий сучасний дизайн основного сімейства, позиціонований, природно, як надпреміальний, миттєво привернув до себе увагу. У чотирьох версіях «Filter», «Lights», «Ultra» та «Infinite» різноманітність смаку та рівня міцності досягається за рахунок ретельного підбору тютюну для суміші та унікальності рецептури. Тут зовсім не використовуються так звані тютюнові субпродукти – відновлений тютюн або оброблена жилка тютюнового листя – що є звичайною практикою багатьох виробників. І що не менш важливо – все багатство аромату та смаку досягається без використання штучних ароматизаторів.

Трубки із білою точкою зі слонової кістки на мундштуку виготовлялися вручну. Історія появи цього фірмового знака прозаїчна: спочатку вона ставилася на верхній частині мундштуку, щоб курець (почистивши трубку) міг безпомилково приєднати мундштук до чашки. І лише пізніше біла точка стала невід'ємною частиною трубки Dunhill – своєрідним знаком якості. У 1923 році біла крапка (White Spot) була офіційно зареєстрована.