Генерація контекстних рекламних оголошень та управління ставками

Стандартні функції сервісів із генерації Рекламних кампаній.

Усі сервіси мають низку стандартних функцій:

Більше того, ті ж послуги вміють керувати ставками на рівні кампаній або окремих фраз залежно від різних факторів. Ці сервіси мають інші цікаві функції. У цій статті пропонується стислий огляд кількох популярних сервісів такого роду (R-брокер, К50, Alytics, AdPro XML), а також аналогічного сервісу Директа, що ще знаходиться на стадії бета-тестування.

1. R-брокер

рекламних
Також можна коригувати теги, тобто. використовувати у шаблоні не весь тег, а лише його частину. Наприклад, використовувати не всі слова тега, а перші 3 слова (або останні 2 слова). Ви можете використовувати всі слова до вибраного символу (або після вибраного символу). Ви можете замінити вибрані слова в тезі на інші слова. Можна видалити вміст дужок певного вигляду (круглих або фігурних). Можна змінити регістр.

контекстних
Оголошення та ключові слова генеруються за шаблоном, заданим користувачем.

генерація
  • Готова кампанія вивантажується до Директу. Налаштування кампаній можна встановити прямо в інтерфейсі R-брокера.

    • Додаткові можливості

    R-брокер також надає добре розроблений функціонал для підвищення ефективності РК у Директі:

    1. Можна розбити кампанію на сегменти, задавши умови на значення різних параметрів (показів, кліків, CTR тощо). Користувач вибирає дію, яка буде застосована до фраз сегмента під час виконання заданих умов: зміна ставок чи застосування тактики. Є інтеграція з Google Analytics. Тому можна задавати умови на значення статистичних показників, що вимірюються Google Analytics (число досягнутих цілей,показник відмов, вартість мети (СРА), ROI тощо)
    2. Унікальна особливість R-брокера – можливість налаштування ставок (R-max) залежно від вартості товару. Це може здатися не вдалим способом управління ставками. Адже для бізнесу важливий прибуток (або ROI), а він не завжди пропорційний вартості товару. Але магазини часто працюють за умов неповної статистики. Багато товарів продаються раз на кілька місяців і навіть рідше. Поки накопичиться достатній обсяг статистики щодо кожного товару, треба занадто довго чекати, а ставками треба керувати вже зараз. Тому поки немає достовірних даних про ROI, потрібно орієнтуватися на інші показники. Таким показником виявляється вартість товару. Якщо товар дорогий, можна виставити високі ставки, сподіваючись, що продажі таки будуть. Для дешевих товарів краще виставити низькі ставки. За високих ставок великий ризик швидко витратити надто багато грошей на товар, який не вдасться продати.
    3. Можна не лише застосовувати до фраз вибраного сегмента одну із стандартних тактик (наприклад, вивести фразу на фіксоване місце), але й створити індивідуальну тактику. Для створення тактик користувача пропонується ретельно пророблений інтерфейс. Можна використовувати оператори («якщо», «і», «або») і особливий калькулятор, який крім стандартних кнопок (цифри, знаки >, 10 АБОсписувана ціна 1М > 10

    максимум (бажане обмеження максимальної ціни) = 9

    максимум (бажане обмеження максимальної ціни) = Ставка входу в спец

    Недоліки

    На жаль, у R-брокера є й кілька недоліків:

    Вартість

    Пропонується кілька тарифів. Одну кампанію (150 фраз на управлінні) можна безкоштовно вести в пробному режимі. Самийдешевий із платних тарифів (малий) дозволяє вести 5 кампаній (300 фраз) за 2,5 тис. руб. в місяць. Середній тариф (15 кампаній, 700 фраз) коштуватиме 5 тис. руб. на місяць, великий (50 кампаній, 75 000 фраз) - 15 тис. руб. в місяць. Є тариф для агентств (300 кампаній, необмежену кількість фраз), 45 тис. руб. в місяць.

    2. К50

    Функціонал цього сервісу частково повторює функціонал R-брокера, тому зупинюся на специфічних особливостях К50. Сервіс складається з кількох модулів, кожен із яких має власне ім'я:

    управління
    Для виставлення ставок використовується інший модуль – К50 Правила.

    рекламних
  • Модуль К50 Оптимізатор виставляє ставки залежно від заданих цілей. Можлива оптимізація під кілька цілей одночасно. Оптимізатор збирає історичні дані щодо конверсій з усіх каналів трафіку, аналізує їх та виявляє закономірності.

    • Унікальний додатковий функціонал

    Додаткові можливості

    Вартість

    Вартість вказується окремо для кожного блоку:

    1. К50 Статистика – 1% від місячного бюджету (але щонайменше 1 тис. крб. на місяць і трохи більше 10 тис. крб. на місяць).
    2. К50 Правила – 2,5% від місячного бюджету (щонайменше 5 тис. крб. на місяць). Модуль "Правила" включає модуль "Статистика"
    3. К50 Оптимізатор - від 50 тис. руб. в місяць. Модуль «Оптимізатор» включає модулі «Правила» та «Статистика»
    4. К50 Генератор. Вартість залежить від кількості товарів у фіді. Тариф "Micro" (до 1 тис. товарів) - 1 тис. руб. в місяць. Тариф "Mini" (до 10 тис. товарів) - 5 тис. руб. в місяць.

    3. Alytics

    Знову не перераховуватиму функціонал, загальний для всіх сервісів. Зупинюсь на специфічних особливостях Alytics.

    Додаткові можливості

      Оголошення з xml фіда можна генерувати не тільки для Директа, але і Adwords.

    Унікальний додатковий функціонал

      Управління ставками Alytics також має цікаві особливості. Одна з них – інтеграція із сервісом моніторингу цін Competera. Дані сервісу можна враховувати під час виставлення ставок (зокрема, при налаштуванні автоматичних правил керування ставками). Наприклад, можна виставити високі ставки найбільш конкурентоспроможних товарів, тобто. для товарів, ціна яких нижча, ніж конкурентів, і зупинити покази для товарів з високими цінами.

    контекстних
  • Alytics має так званий «модуль інтелектуального управління ставками». Модуль підбирає ставки таким чином, щоб забезпечити максимум конверсій за заданої вартості дії (СРА). Модуль враховує статистику конверсій за часом доби та днями тижня. Для запитів, за якими набрано недостатньо статистики, проводиться ймовірна оцінка конверсії. Заявлено також сегментування ключових слів щодо «смислової близькості». Щоправда, модуль підключають користувачам лише після виконання цілої низки умов. Серед них не лише «технічні» умови, наприклад, не менше 7 конверсій по кампанії за останні 7 днів, а й, наприклад, така умова: «експерти Alytics ухвалять ваш проект». Очевидно, таким чином Alytics намагається уникнути ситуацій, у яких модуль керування ставками виявить недостатній «інтелектуальний» рівень.
  • Alytics пропонує користувачам екзотичний функціонал: інтеграцію з Gismeteo. Ця інтеграція дозволяє враховувати прогноз погоди у заданому місті під час управління ставками. Можна враховувати температуру, тип опадів (дощ чи сніг), рівень опадів (сильні чи слабкі)опади). Якщо продаж товарів дійсно залежить від погоди (наприклад, для кондиціонерів така залежність напевно є), облік прогнозу погоди може виявитися корисним.
  • Відмінна риса Alytics – інтеграція із CRM системами. Така інтеграція дозволяє об'єднати дані про продаж із сайту, які надають системи веб-аналітики, з даними про продаж іншими каналами (наприклад, через офлайновий магазин). Цю інформацію можна врахувати під час призначення ставок у Директі.

    • Вартість

    Вартість залежить від місячного бюджету, кількості сайтів та товарів. Мінімальний тариф (до 3-х сайтів, бюджет до 100 тис. руб., У модулі генерації до 20 тис. товарів) - 5 тис. руб. в місяць. Зі зростанням бюджету вартість знижується від 5% бюджету (при бюджеті 100-200 тис. руб. на місяць) до 2-3% бюджету (при бюджеті від 1 до 2,5 млн. руб. на місяць). За бюджету понад 2,5 млн. руб. на місяць комісія розраховується індивідуально.

    AdProXML, розробкаArrowMedia

    Додатковіможливості

    Вартість

    Вартість сервісу розраховується індивідуально.

    рекламних

    Поки що цей сервіс Яндекса знаходиться у відкритому бета-тестуванні. У нього є низка недоліків:

    У доданій таблиці підсумовано особливості та вартість сервісів, розглянутих у статті.