Глобальний маркетинг
Глобальний маркетинг(global marketing) – маркетинг глобальних організацій, які ведуть свою виробничо-збутову діяльність, розглядаючи весь світ як один великий ринок, на якому його регіональні та національні відмінності не відіграють вирішальної ролі .
Глобальний маркетинг- маркетингова стратегія, що сприяє продажу та просування торгової марки, одного бренду в усьому світі з дотриманням єдиної маркетингової політики, стратегії та тактики маркетингу.
Поняття глобального маркетингубуло сформульовано після виходу книги Т. Левітта "Глобалізація ринків". З погляду глобального маркетингу, весь світ сприймається як великий ринок, у своїй враховуються і, наскільки можна, нівелюються культурні та інші національні особливості різних країн. Стратегія глобального маркетингу розробляється з урахуванням подібності маркетингових параметрів, характеризуючих ринки різних країн. При подібності цих властивостей можлива стандартизація комплексу маркетингу, спрощення реалізації маркетингових завдань, і значне скорочення витрат.
Глобальний маркетинг застосовуєтьсяв основному до таких товарних груп, споживання яких прямо не пов'язане і не залежить від національної культури, звичаїв та звичок. Глобальний маркетинг піднімає статус торгових марок, присутніх як на національному, а й у міжнародному ринку, оскільки такі марки найбільш високо цінуються споживачами.
Глобальний маркетинг так само повинен враховувати споживачів зі специфічними потребами, розподіленими по всій географічній довжині ринку. Попри те що ринкові сегменти може бути дуже вузькими локально, їх сумарний обсяг міжнародному масштабі може бути значним, тобто. здатним принести економію намасштабі.
Стратегіяглобальногомаркетингу- домінуюча стратегія компанії, розрахована на тривалу перспективу, заснована на просуванні торгової марки, бренду на міжнанодному ринку.