Gosha phenomenon» як Гоша Рубчинський здійснив революцію в моді
Дизайнер Гоша Рубчинський — один із 12 наших співвітчизників, які увійшли до списку 500 найвпливовіших людей індустрії моди Business of Fashion, і єдиний, хто показав колекцію у флорентійському Pitti Uomo, а потім продав її у культовому універмазі Dover Street Market. Нещодавно дизайнер оголосив про закриття бренду - ми згадуємо його біографію і пояснюємо, з чого склався Gosha phenomenon.
Початок шляху
Рубчинський народився в Москві в 1984 році, дитинство і юнацтво його припали на час розпаду СРСР і становлення нової держави (1991-го року він пішов до школи — Прим. ред.). Як зізнається сам дизайнер, на нього великий вплив зробили журнали «ОМ» та «Птюч». У столиці Гоша закінчив художню школу, а потім Коледж технології та дизайну.
У фешн-індустрію Рубчинський потрапив у 2003 році: працював стилістом, візажистом, перукарем — стриг друзів і допомагав зі зйомками лукбуків тоді Дмитру Логінову і Костянтину Гайдаю. Як зізнавався Гоша в одному з перших інтерв'ю, його завжди цікавив стиль, а не одяг. До створення речей він прийшов після роботи над фільмом Кирила Серебренникова «Зображуючи жертву» та короткометражкою Романа Пригунова про підлітків-скейтбордистів. Одягаючи поголених хлопців «з району», він зрозумів, що хоче створювати колекції під власним ім'ям.
Gosha Rubchinskiy, осінь-зима 2009/10
Gosha Rubchinskiy, осінь-зима 2009/10
Дизайн одягу
Ім'я «Гоша Рубчинський» стало загальним вже після дебютного показу «Імперія зла» у 2008 році, коли на імпровізований подіум — майданчик стадіону Сокільники — вийшли «реальні пацани» в олімпійках та джемперах із двоголовиморлом. Тоді шоу зібрало близько 600 глядачів, які ще нічого не знали про Рубчинського, але вже говорили про нього як про свіжий ковток повітря для української моди.
Потім на Тиждень Cycles & Seasons він показав другу колекцію: шоу провели у церкві, перетвореній на спортзал, в районі станції метро «Бауманська». Після цього на Рубчинського звалилася світова слава, його розривали баєри, «Кузнецький міст 20» викупив всю колекцію відразу, а сам Гоша впав у депресію, поїхав до Петербурга і почав знімати на острові «Нова Голландія», що тільки що відкрився, документалку про скейтерів.
2012 року під своє крило Рубчинського взяла Рей Кавакубо, засновниця японського бренду Comme des Garcons. Власне, їй належить Dover Street Market у Лондоні, де виставляються роботи дизайнерів зі США, Китаю та Японії. Саме дистрибуція у магазині багато в чому сприяла виникненню хайпа навколо Gosha Rubchinskiy.
Гоша Рубчинський
«Я вважаю, що намагаюся говорити мовою, зрозумілою світовій громадськості. Зрозуміло, що інтерес до України зараз є, від неї чогось чекають, — і я, напевно, найзрозуміліший із того, що зараз є. Я роблю дуже прості, максимально чесні речі. Так, це приправлено якимось колоритом, але мені не здається, що я роблю щось українське. Я й вихований на різній культурі. Я підлітком читав і The Face, і i-D, дивився MTV, і взагалі я зараховую себе до покоління, яке вже мало чим відрізняється від наших ровесників у Європі. Звичайно, якесь радянське загартування залишається — фільми, на яких росли батьки, та інше. Але в принципі ми живемо у загальносвітовому контексті».
Gosha Rubchunskiy, весна-літо 2016
Gosha Rubchunskiy, весна-літо 2017
Gosha Rubchunskiy, весна-літо 2016
Gosha Rubchunskiy, осінь-зима 2016/17
Gosha Rubchunskiy, осінь-зима 2017/18
Gosha Rubchunskiy, осінь-зима 2016/17
Спортівки, речі з кирилицею та 90-ті
Гоша став популяризатором так званого «нормкора» — термін, що став популярним на початку 2014 року після програмної статті в журналі New York Magazine і втомлювався від трендів. Рубчинський запропонував носити речі, від яких за версту віє нафталіном: варені джинси, заправлені в шкарпетки спортівки та футболки з національними прапорами. У них відображена естетика пострадянського часу: з дворами спальних районів, дискотеками в ДК та спробами приміряти на себе американську моду, що ринула в країну після падіння залізної завіси. В інтерв'ю журналу W Рубчинський зізнався, що ностальгує за 90-ми лише через сильні почуття, які переживав, тому повертається до тих часів, щоб відчути їх знову.
Гоша Рубчинський
з інтерв'ю журналу Vogue
A$AP Rocky на MTV Video Music Awards-2015
Ріанна у футболці Gosha Rubchunskiy
Рита Ора у футболці Gosha Rubchunskiy, 2016
Райан Гослінг в Gosha Rubchunskiy
Каньє Вест у речах Gosha Rubchunskiy, 2016
Хто носить його вбрання?
Gosha Rubchunskiy, весна-літо 2017
Gosha Rubchunskiy, весна-літо 2017
Gosha Rubchunskiy, осінь-зима 2017/18
Gosha Rubchunskiy, осінь-зима 2017/18
Інші співробітництва
На футболках і худи Gosha Rubchinskiy, окрім написів «Врятуй та Збережи» або «Український Ренесанс», можна побачити логотипи відомих марок: Kappa, Fila та Adidas. За їх допомогою дизайнер нелише підкреслює спортивну складову своїх колекцій та залучає додаткові фінанси, а й підтримує важливі для України заходи, як, наприклад, майбутній Чемпіонат світу з футболу.