Характеристика діяльності - Adidas AG, Основні відомості про компанію, Стратегічні аспекти
Основні відомості про компанію
Adidas AG - німецький промисловий концерн, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу та інвентарю. Генеральний директор компанії – Герберт Хайнер. На даний момент компанія відповідає за дистрибуцію продукції компаній Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf.
Тип – публічна компанія
Рік заснування – 1948
Розташування - Німеччина: Херцогенаурах
Чисельність персоналу на кінець 2014 року – понад 53700 чол.
Компанія має понад 2900 магазинів у 160 країнах світу на кінець 2014 року, щорічно продає близько 650 млн одиниць продукції. Кількість магазинів в Україні становить приблизно 780.
Концерн має 8 підприємств у Німеччині та понад 25 дочірніх фірм у інших країнах, у тому числі у Франції, Великобританії, США, Канаді, ПАР.
Компанія контролює приблизно 20% ринку спортивних товарів, перебуваючи на другому місці після Nike (35%) (дані за 2013 рік).
Генеральний директор Adidas Group: Герберт Хайнер
Генеральний директор Adidas Group в Україні: Мартін Шенкланд
Adidas Performance - це напрямок компанії, що зібрав у собі сучасні технології, що полегшують тренування спортсменам, і що характеризується такими невід'ємними показниками, як сучасність екіпірування для занять спортом, інновації, революційні технології, "розумні продукти".
Напрямок компанії Adidas Sport Heritage (відоміший як Originals) було засновано в існуючому вигляді лише в 2001 році, однак, до цього в компанії існували в "неоформленому" вигляді всі передумови та особливості даного напряму. Originals - це напрям, що увібрав у себе всі наймодніші та стильні тренди зі світуспортивного одягу, який існує на момент виходу колекції. Як правило, в Originals відсутні або дуже мало представлені спортивні розробки компанії Adidas, оскільки напрямок призначений для повсякденного носіння, а не для спорту та занять фітнесом.
У 2007 році sport Style і sport Heritage об'єдналися в єдиний напрямок sport Style, проте логотипи двох напрямків, як і раніше, присутні на продукції компанії.
Стратегічні аспекти діяльності "Adidas AG"
Місія компанії Adidas AG досить проста і лаконічна: бути лідером серед світових спортивних брендів.
Цілі компанії Адідас:
- Розвиток бізнесу компанії "Адідас"
- Збільшення прибутку від продажу вироблених товарів (та ідей)
- Збільшення частки присутності компанії на ринку
- Зміцнення іміджу товару/бренду/компанії
Технічні властивості продукції.
Компанія має власний інститут з розробки нових технологій, що дозволяє продукції "Адідас" бути єдиною та неповторною. Також компанія використовує і технології інших виробників.
Бренд Adidas працює на споживача за допомогою продуктів позиціонування та дистрибуції, спрямованих на ринок lifestyle. Колись інноваційний, сьогодні класичний, але завжди оригінальний, Adidas originals є чимось більшим, ніж просто продукт. Спочатку інноваційні спортивні продукти сьогодні стають класикою, це надає їм теплоти та позитивності. І водночас вони забезпечують покупців чітко вираженим відчуттям індивідуальності та оригінальності.
Аудиторія бренду Adidas ділиться на три цільові групи:
1) Московську (metropolitan)
2) пляжно-екстремальну (Coastal)
3) урбаністичну чи вуличну (urban).
Принцип позиціонування товару
У 2004 році компанія Adidas вирішила надати нове звучання бренду, щоб захопити серця та уми спортивних фанатів.
Позиціонування будувалося на емоціях і правдивості, які відчувають усі спортсмени: для них спорт більше, ніж спосіб дотримуватись фізичної форми або засобу досягнення фінансових успіхів. Кампанія розповідає про успіх, пристрасть, любов до гри та змагання з самим собою та з іншими. Від великого спорту до маленького, від великих до щоденних спортивних видів Adidas показує, що спортом керує дух під назвою "Impossible is Nothing" - "Неможливе можливо". На даний момент основний слоган компанії звучить так: "all in or nothing" (все чи нічого).
- Описати стійкий та енергійний бренд у рамках першої інтегрованої глобальної кампанії.
- Позначити реальні доходи у бренді та знанні бренду.
- зробити значний прорив у порівнянні з попереднім роком.
- Вплинути через онлайн-медіа.
- Отримати підтримку в інвесторів та інвестиційної спільноти.
Ми відкрито висловлюємо свою думку та прислухаємось до думки інших. Ми вітаємо нестандартні ідеї та підходи та відкриті всьому новому.
- Спирайся на факти
Ми використовуємо лише достовірну інформацію та спираємося на факти, приймаючи рішення чи вчиняючи дію.
- Не веди політичних ігор
Ми діємо чесно та відкрито і завжди керуємося інтересами компанії та принципами корпоративної етики у своїй роботі.
Ми працюємо в одній команді, виявляємо партнерство та завжди готові надати підтримку колегам.
Ми робимо все можливе, щоб досягти максимального результату. Ми не зупиняємось на досягнутому і завждипрагнемо більшого.
Таблиця 1. Основні фінансові показники за 2012–2013 рр., млрд. євро.