Характеристика основних засобів традиційної реклами
Надіслати свою гарну роботу до бази знань просто. Використовуйте форму нижче
Студенти, аспіранти, молоді вчені, які використовують базу знань у своєму навчанні та роботі, будуть вам дуже вдячні.
Розміщено на http://www.allbest.ru
ІІ. Основна частина
2.1 Поняття комплексу маркетингових комунікацій та його структура
Список використаної літератури
Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити такі завдання:
1.Ознайомиться з поняттям комплексу маркетингових комунікацій
6. Сформувати висновки та пропозиції.
Об'єктом мого дослідження є радіостанція «Європа Плюс» та телеканал «Українська Північ» на території міста Вологди.
ІІ. Основна частина
2.1 Поняття комплексу маркетингових комунікацій та його структура
Таким чином, щоб на практиці грамотно використовувати інструментарій КМК, треба розуміти сутність, основні прийоми та особливості комунікаційних характеристик окремих його складових, їх можливості, переваги та недоліки.
5)оплачується за встановленими тарифами
З безлічі критеріїв розглянемо основні:
зорово - нюхові (наприклад, як у парфумерних магазинах флакони з пробними парфумами передаються до рук покупця визначення запаху).
зорово – смакові (наприклад, коли проводиться дегустація продовольчих товарів).
мальовничо – графічні засоби (панно, плакати, вуличні транспаранти, цінники, покажчики, вивіски магазинів);
Сброшуроване або переплетене друковане видання, що інформує про якийсь конкретний товар або групу товарів. Містить детальний опис пропонованих товарів, добре ілюстрованих. На відміну від каталогу - меншого обсягу, моженосити яскраво виражений ювілейний чи престижний характер.
Існують такі види проспектів:
проспект – лист. Спершу йде ознайомча інформація, а далі безпосередньо сам проспект;
проспект із представленими пробниками товару (покупець «на ділі» може перевірити якість товару);
проспект з вже складеним бланком замовлення та з викладками з каталогу;
проспект – брошура з вичерпною інформацією про один товар.
На відміну від проспекту і каталогу не зброшуроване, а багаторазово сфальцоване видання (складене в гармошку) є не дорогим і економічним виданням великими тиражами і розраховане на короткочасне використання.
7) Фірмові настінні та настільні календарі
Містять фірмову символіку організації замовника, зображення товарів та послуг, їх характеристику, а також календарну сітку.
Ці відомості зводяться до такого:
Короткий виклад передбачуваного тексту із зазначенням вигод для замовника з погляду обґрунтування на користь здійснення покупки
Перелік фотографій, малюнків та інших ілюстрацій, які бажано використовувати
Добірка відомостей типу таблиць та інших характеристик.
2)Рекламно - технічні фільми
4)Рекламні слайд - фільми
Являє собою програму з діапозитивів, що автоматично змінюються, виведені на екран. Така програма супроводжується спеціально підготовленими фотографіями.
Недоліки: мінімальна оперативність виробництва, трудомісткість виробництва, відносно висока ціна.
Рекламу поділяють на позамагазинну та всередині магазинну:
Вибирати товари, про які можна ясно розповісти.
Обов'язково згадується ціна товару, щоб покупець мав вичерпнуінформацію про товар.
Радіоролик - це спеціально підготовлений постановочний радіосюжет, який в оригінальній манері і як правило в музичному супроводі викладає інформацію про запропоновану продукцію, товари, послуги.
Рекламні щити, пано, транспаранти можуть розміщуватись на основних транспортних та пішохідних магістралях, на площах, ярмарках, виставках, на спортивних аренах, та місцях великого скупчення людей. Рекламні щити являють собою металеву конструкцію встановлену, як правило, в далечінь доріг. Транспаранти (розтяжки) розміщуються над проїжджою частиною, інформують як правило про майбутні події в житті міста, торговельного підприємства, фірми.
Фірмові вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, спеціального одягу персоналу є важливими елементами фірмового стилю, що створює імідж підприємства для його ділових партнерів та споживачів.
Часто не траплятися на очі
Привертати до себе увагу
Бути легко читається на ходу
Реклама на радіостанції "Європа Плюс": Порівняльний аналіз столичних та регіональних слотів.
«Універмаг «Центральний» запрошує за покупками! На 2-му поверсі в секції «Жіночий одяг» нове надходження весняно-літньої колекції. Ошатні костюми, спідниці, жакети, штани, топи. Розміри: з 56 по 66. У секції «Чоловічий одяг» нове надходження вітровок. Розміри: з 46 до 54.
У салоні Герцена, 70 відкрилася нова секція посуду. Великий вибір каструль, термосів з металевою колбою, посуду з термостійкої кераміки виробництва Німеччини. А також нове надходження взуття весна-т літо: туфлі, босоніжки, сабо. (Музика)
Спеціалізований магазин «Двигун» пропонує якісні запчастини для вашого автомобіля. В наявності та на замовлення - все дляремонту двигунів, коробок передач, підвіски, мастильні матеріали, аксусуари та безготівковий розрахунок. Для фахівців з ремонту двигунів – знижки! Магазин «Двигун». Чехова,15. Телефон: 72 – 66 87.
Рекламний ролик на радіо «Європа Плюс», де шуми впливають із текстом, що несе яскраво виражене інтонаційне забарвлення. Голос злої чаклунки: «Так от, Попелюшка, рівно ж опівночі твоя карета перетвориться на гарбуз (лунає звук - «чпок!»…Кучер - на мишку( звук - «пі - пі!»…) А ось туфельки (дещо залишаться такими ж красивими , тому що…" Чоловічий голос: "Сто днів гаранті є сто днів гарантії! Нова колекція літнього взуття в українській мережі взуттєвих салонів "Еколас! Нозі легко і гаманцю зручно!".
В даному випадку шумові засоби мінімальні. Вони підкреслюють, посилюють інтонацію голосу злої чаклунки. Можна сміливо сказати, що вони звучать формально.
Радіо станція: "Європа плюс FM"
Тематика: популярна музика
Аудиторія: понад 250 000 осіб
Хвилі мовлення: FM 100, 2
Час та обсяг мовлення: цілодобово
Зона охоплення: Вологодська область
«Європа плюс» чотири рази ставала лауреатом Національної Премії «Овація» та володаркою Першої української професійної премії «Зірка» в галузі поп-музики як найкраща музична радіостанція країни, у 1999 р. здобула професійну премію Попова, у 2000 р. була нагороджена За видатний внесок у розвиток музичних ЗМІ у тисячолітті, що минає».
Формат: музично-розважальна радіостанція.
Незалежна музична радіостанція формату сучасного хіт – радіо. Комерційна радіостанція.
Завдання: розважати, не давати низькопробної попси.
Радіостанція «Європа Плюс» визначає себе як «найбільшу мережу комерційнихрадіостанцій України з потенційною аудиторією понад 100 млн. осіб». Мережа цього радіо охоплює територію України, України, Вірменії, Киргизії, Казахстану, Молдови, Азербайджану; вона включає 136 міст, де встановлені передавачі. Завдяки супутникам «Експрес 6» та «Інтелект 6 №604» програми «Європи Плюс» можуть прийматися на всій території СНД.
Демографічний склад аудиторії:
жінки – 56,1% (додаток 2)
20 – 24 років – 15,3%
25 – 39 років – 38,2%
40 – 54 років – 18,7%
55 років і старше – 3,2% (додаток 3)
за матеріальним становищем:
(Слухачі, які не в змозі забезпечити себе навіть продуктами харчування)
нижче за середнє - 14,9% 13,8%
(слухачі, які можуть забезпечити себе продуктами харчування, але відчувають матеріальні труднощі при купівлі одягу)
середня – 27,1% 25,1%
(Слухачі, які в змозі забезпечити себе продуктами харчування та одягом, але не можуть робити більші покупки - такі, як велика побутова техніка)
вище від середнього - 24,7% 20,0%;
(слухачі, які за необхідності могли б зробити великі покупки) (додаток 4)
Аудиторія радіостанції "Європа плюс" 2012 р. 2013р.
Молодь, що навчається, - 25,8% 27,4%
Середнього віку – 6,6%13,1%
Пенсіонери – 7,6% 1,6%
Нижче за середнє - 14, 8% 16,5%
Наведені дані, а також індекс відповідності (безрозмірна величина, що дорівнює помноженому на 100 відношенню рейтингу радіостанції в певній цільовій групі до її рейтингу в населенні в цілому) показують, що основу аудиторії радіо «Європа плюс» складають слухачі у віці 12 - 39 років , із середнім і вищим за середнє матеріальним становищем, учня молодь, непрацюючі середньоговіку та працюючі, з освітою нижче середньої та середньої.
Місце прослуховування «Європи плюс»:
Будинки – 61 %; на роботі – 13%; у машині – 27%.
Серед опитаних у віці 12 років і старших у Москві «Європу плюс» слухають 25,8% – це третя позиція після «українського радіо» (33,1%) та «Маяка» (30,9%). Місце прослуховування радіо «Європи плюс» у Москві: будинки – 75,1 %; на роботі – 28,1%; у машині – 37,5%.
Аналіз даних опитувань за цільовими групами показує, що у Москві «Європу плюс» слухають близько 50% серед забезпечених, які ведуть активний спосіб життя людей, молодих фахівців, забезпечених студентів.
Щотижня цю радіостанцію слухають:
забезпечені люди у віці 20 – 40 років – 31,9%;
топ менеджери, власники компаній з високими доходами – 29,9%;
керівники комерційних організацій – 27,2%;
забезпечені молоді люди віком 16 – 24 років – 37,8%;
забезпечені люди, які займаються спортом майже щодня – 3 4,8%. (Додаток 7)
За матеріальним становищем:
із середнім рівнем доходів – 39,5%;
незаможні – 13,6%. (Додаток 8)
займаються домашніми справами
зустрічаються з друзями
ходять по магазинах
сидять в інтернеті
їздять машиною, гуляють
інші (додаток 9)
«Європа Плюс» в Україні це:
радіостанція № 1 країни;
24 години мовлення у 9 часових поясах;
100 ді-джеїв та ведучих, які пройшли школу «Європи Плюс», які є гордістю українського радіомовлення
226 міст мережі мовлення в Україні, Україні, Білоукраїнсії, Молдові, Казахстані, Киргизії та Латвії, де працюють партнери «Європи Плюс»;
понад 2.000 міст України, країн СНД та Балтії, в яких можна слухати «Європу Плюс»;
понад 25.000.0000 слухачів в Україні щотижня.
Цільова аудиторія любить слухати радіо і робить це усвідомлено та уважно. Крім того, займаючись домашніми справами, вони теж слухають всюдисуще радіо.