Інді-бренди як і навіщо створювати свій одяг та аксесуари
Один із прикладів «fashion-бунтівників без причини» — бутік Let It Rock Малькольма Макларена та Вів'єн Вествуд. Цей шоу-рум, як би його назвали сьогодні, проіснував якихось два-три роки, але увійшов в історію і став прикладом для наслідування. Без нього не було б знаменитих Sex Pistols, фанати яких досі навідуються на Кінгс Роуд у лондонському районі Челсі. Минуло вже півстоліття, але підхід незалежних брендів залишився незмінним: дизайнери створюють образи, відмінні від мейнстріму, що нав'язуються. Вони пропонують своїм клієнтам оригінальні історії та унікальні, найчастіше створені вручну предмети гардеробу та аксесуари.
Зазвичай рішення розпочати власну справу народжується із серйозного захоплення. Так, Олексію Плотникову, творцеві Affairs Brand, завжди подобалося працювати в гаражі, кастомізувати машини та мотоцикли, але йому постійно не щастило з сумками для інструментів, які моментально ставали непридатними. В якийсь момент Олексію просто набрид таке стан речей, і він вирішив робити такі сумки самостійно… Трохи пізніше в колекції з'явилися гаманці, ремені та багато іншого. Незабаром з'явився Affairs Brand. Плотніков каже, що саме так виходять найкращі речі, коли робиш їх для себе.
Для інді-брендів важливо, щоб все робилося практично повністю вручну, а продавці завжди були доступні та готові до спілкування. Таким чином, можна домовитися і щось додати або змінити продукт. За такого підходу речі вигадуються, а не штампуються. Вони надихають людей не лише на покупку, а й на творчість, свідчать, що можна жити інакше.
Що ж до перших кроків, то, безумовно, наявність початкового капіталу сильнополегшує старт, але важливо розуміти: чи ваші речі шиють професійні майстри на фабриках, чи ви робите це самі вручну. Якість залежить тільки від вас, насамперед від того, чи вкладаєте ви у справу всю свою душу та вміння.
Ліза Сидоріна підтверджує успіх такого підходу:
Таким чином, почати виробляти речі не так вже й складно. Як знайти покупця? Сьогодні про це піклується інтернет, чиє «сарафанне радіо» швидко поширює інформацію про новий класний одяг чи аксесуари. Плотніков розповідає:
Втім, серед покупців, начебто, таких досить брутальних речей є й дівчата. Зазвичай вони хочуть подарувати своїм хлопцям речі, про які давно мріють і які були б для них дійсно корисними і важливими.
Молоді люди та дівчата обирають одяг та аксесуари інді-брендів, бо такі речі робляться спеціально для них. Молоді дизайнери знають потреби своєї аудиторії, оскільки самі є вихідцями із цього середовища та культури. У результаті вони просто допомагають друзям та знайомим у реалізації давно дозрілих потреб.
Кредо інді-брендів: бути щирими зі своєю аудиторією, шити та привозити лише такі речі, які хотілося б носити та використовувати самим. Судячи із відгуків покупців наших героїв, клієнти цінують насамперед саме це.