Інструменти побудови іміджу

Інструменти побудови іміджу

  • PR
  • PR
  • Новини
  • Цікаві статті з PR: ділимося досвідом
  • Становлення PR
  • Основні поняття в PR
  • Напрями PR-діяльності
  • Види PR-текстів
  • Функції PR-підрозділів та PR-менеджерів
  • Методи дослідження у PR
  • Оцінка ефективності PR
  • PR у ряді суміжних дисциплін
  • Асоціації та об'єднання зі зв'язків з громадськістю
  • Етика PR
  • Правове регулювання PR-діяльності
  • Премії у галузі PR
  • PRактика Зв'язків із громадськістю
  • PR-агентства
  • PR-персоналії
  • Періодичні PR-видання
  • Книги про PR
  • PR-ресурси
  • ВНЗ, які готують фахівців з PR
  • Про проект
  • Основні поняття у PR
  • Основні поняття в PR
  • Глосарій
  • Імідж
  • Бренд
  • Чутки
  • Імідж
  • Імідж
  • Словник з іміджелогії
  • Інструменти побудови іміджу

    • Формування іміджу – процес нелегкий та довгостроковий. При конструюванні образу організації чи окремої людини застосовуються безліч різних інструментів та методів. Розглянемо деякі з них.

    ПОЗИЦІОНУВАННЯ Позиціонування можна представити як загострення уваги на "потрібних", "правильних" рисах і характеристиках людини, які хоче в ньому бачити громадськість. Сам процес позиціонування складається з декількох етапів:

    • вибір - тобто з усіх рис людини вам необхідно відібрати тільки ті, в яких зацікавлена ​​громадськість.
    • посилення - акцентування уваги та посилення відібраних характеристик, які важливі для громадськості.
    • переклад - перетворення відібраних характеристик на зрозумілі дляпередачі через різноманітні ЗМІ форми.
    МІФОЛОГІЗАЦІЯ Це, свого роду, апеляція до свідомості людини, а саме, до образів, що склалися у людини. Міфи певною мірою задають правила устрою світу. Тобто, в даному випадку ми не намагаємося донести до громадськості нове інформаційне повідомлення, а апелюємо до вже наявної у свідомості. Батько - глава сім'ї" - "Дорослих треба поважати, а літніх - почитати" - "Жінка - хранителька домівки" і т.д.

    ДИСТАНЦЮВАННЯ Це відділення та віддалення від іміджу особи/компанії негативних асоціацій. Наприклад, ви часто можете спостерігати такі ситуації, коли при помилці директора компанії, найчастіше страждає його заступник, а саме його просто звільняють. Таким чином, керівник перекладає свою провину на заступника, тим самим віддаляючи негативні асоціації від себе.

    ВІЗУАЛІЗАЦІЯ Візуальний канал іміджевого впливу на аудиторію є дуже важливим. За допомогою лише візуального образу лідера можна впливати на різні цільові групи. Наведемо приклад: Володимир Путін дуже часто, будучи президентом України, змінював свої візуальні образи. Ми могли бачити його не лише у строгому костюмі, а й у кімоно дзюдоїста, шахтарській касці, у спортивному обмундируванні та на гірських лижах тощо. Тобто всі ці образи були звернені до різних аудиторій. У візуальному образі об'єкта слід враховувати не лише аудиторію, на яку спрямовано вплив іміджу, а й співрозмовника чи партнера об'єкта (з яким чекає зустріч, конференція тощо). Тобто візуальні образи двох головних осіб мають поєднуватися між собою.Для більшого розуміння сказаного, наведемо приклад:ПРАВИЛЬНО ПІДІБРАНІ ОБРАЗИ Якщо поруч на будь-якій зустрічі поставити прем'єр-міністра України Володимира Путіна у суворому костюмі і президента України Дмитра Медведєва у в'язаному светрі та брюсі що президент виглядатиме старшим за свій вік, і на тлі прем'єр-міністра його образ виглядатиме блякло. Якщо ж їх одягнути в одному стилі, то обидва вони виглядатимуть на свій вік.ВПРОВАДЖЕННЯ МОДЕЛЕЙ СПРИЙНЯТТЯ Дуже важливим фактором впливу на громадську думку є формування певних моделей оцінки та сприйняття в аудиторії. Психологами доведено, що людина комфортніше почувається в середовищі, де її думку та установки поділяють. Тобто, ваше завдання сформувати певні точки опори для аудиторії, які мають підштовхнути громадськість до формування власної думки.

    ">