Інтернет як частина медіасистеми, Типологічні ознаки глобальної комп’ютерної мережі
Типологічні ознаки глобальної комп'ютерної мережі як конвергенційного засобу
Завдяки цифровим технологіям з'явилося безліч каналів поширення рекламної інформації. Деякі з них були створені для того, щоб маркетологи стали ближчими до місць продажу. Медіакомпанії, наприклад, активно використовують електронні вивіски та покажчики в магазинах для активізації продажів, радіомітки (RFID) та QR-коди для комунікації зі споживачами. Фахівці все більше прагнуть використовувати подібні проникливі та нав'язливі методи, т.к. сумніваються у силі впливу традиційних медіаканалів. Очевидно, що ефективність таких каналів неухильно знижується та одночасно зростає ступінь напруженості у відносинах маркетологів та громадськості.
Люди все частіше намагаються блокувати маркетингову інформацію завдяки поширенню засобів захисту від такої інформації. Останні дослідження показали, що маркетологи мають величезні можливості зіставлення різних даних про своїх споживачів. З одного боку, складена картина цільової аудиторії дозволить зробити маркетингові заходи більш цільовими та релевантними, з іншого боку, люди турбуються про те, наскільки їх дії відстежуватимуться та аналізуватимуться.
Така модель існує сьогодні на традиційному телебаченні. Але сьогодні медіабізнес рухається у бік того, щоб споживачі самі платили за розважальний контент та брали участь у його створенні. Найбільший вплив на цей процес мала методика проектування систем Web 2.0 - тренд у бік спільного створення контенту.
Поняття «конвергенція» використовується у різних науках. У мовознавстві під конвергенцією розуміється зближення чи збігдвох і більше лінгвістичних сутностей, наприклад, виникнення у кількох мов (як споріднених, і неспоріднених) загальних структурних властивостей внаслідок досить тривалих і інтенсивних мовних контактів.
Мовна конвергенція може охоплювати або окремі фрагменти мовної системи (наприклад, фонологічну систему чи лексику), або всю мову загалом. Поняття конвергенції також стосується взаємного зближення діалектів однієї мови, в результаті якої може виникати койне.
Можна виділити кілька видів конвергенції у СУЯ.
Перший - типологічний.Він характеризується зближенням різних типів ЗМІ та СМЯ: друку, телебачення, радіо, Інтернету, мобільного зв'язку. Прикладом може бути перехід інформаційних агентств, видавничих холдингів, редакцій газет та журналів до використання мультимедіа. Причина такого переходу полягає в тому, що в період розвитку інформаційного суспільства та конкуренції на інформаційному полі, у зв'язку з попитом на візуальні ЗМІ, друковані версії газет, традиційне радіо, масове ефірне телебачення здають позиції перед Інтернетом як каналом комунікації, тому що головними характеристиками сучасного ЗМІ є швидкість, мобільність, мультимедійність, універсальність, інтерактивність.
Четвертий рівень - смисловий. Смислова конвергенція належить до сфери вивчення діалогіки тексту. Специфіка сучасного стану цієї наукової галузі полягає в тому, що в даний час текст розглядається не лише як одиниця мови або інтенсивних мовних контактів. Мовна конвергенція може охоплювати або окремі фрагменти мовної системи (наприклад, фонологічну систему чи лексику), або всю мову загалом.
Вважається, що текст функціонує не ізольовано, а щододо інших попередніх та наступних текстів, у зв'язку з цим виникає своєрідний комунікативний акт чи мегадіалог, одиницею якого є текст. Отже, між текстами як репліками діалогу, що має певну предметно-смислову спрямованість, виникає смислова взаємодія. Це явище у філологічній науці отримало назву смислової конвергенції текстів. Вперше про смислову конвергенцію текстів заявив М. М. Бахтін у своїй діалогічній концепції. Він стверджував, що діалог складається із висловлювань. Кожне окреме висловлювання - це ланка в ланцюзі мовної комунікації і вона вбирає, як губка, чужі висловлювання і, передусім, попередні ланки ланцюга, іноді найближчі, котрий іноді дистантні у сфері культурного спілкування.
Норвезькі вчені Андерс Фагерйорд і Танья Сторсул розглядають конвергенцію в СУЯ більш широко і вводять термін «медіаконвергенція». Вони ж пропонують свою класифікацію медіаконвергенції:
Конвергенція терміналів - об'єднання колись різних пристроїв в єдиний мультифункціональний пристрій, призначений для прийому та споживання інформації. Зрозуміло, що конвергенція терміналів стає можливою завдяки конвергенції мереж, тобто тому, що цифровий контент може бути будь-яким видом комунікації. Комп'ютер, безперечно, став таким конвергентним терміналом. Однак до них відносяться і сучасні міні-комп'ютери, і ноутбуки, і багатофункціональні телевізійні приставки, що дозволяють не тільки дивитися кабельні канали по телевізору, але і отримувати доступ до Інтернету, гортаючи електронні газети на екрані телевізора.
Конвергенція ринків випливає безпосередньо з конвергенції терміналів, мереж та послуг та призводить до того, що телекомунікаційні компанії сьогодні активно грають намедіаринку, наприклад, відкриваючи власні телеканали.
Конвергенція жанрів і форм передбачає, що в результаті з'єднання різних медіаплатформ (друкованих ЗМІ з телевізійними на базі Інтернет-порталів) жанри, раніше властиві будь-якій одній медіаплатформі, проникають та асимілюються з іншими (наприклад, виникло поняття «Інтернет-колонка»).
Конвергенція регулювання безпосередньо випливає з конвергенції ринків, оскільки внаслідок виникнення спільних ринків, влада запроваджує регулюючі процедури, загальні всім цих великих ринків.
Саме тому в Україні протягом останніх п'яти років відбувався процес поступової трансформації різних міністерств (масових комунікацій та зв'язку) в одне велике міністерство.
У цілому нині процес конвергенції слід як головний чинник еволюції сучасних ЗМІ.