Інтерв’ю з Ренцо Россо, головою DIESEL
Завдяки своїй наполегливості він створив справжню імперію стилю, до якої входять колекції чоловічого та жіночого одягу, лінія одягу класу люкс Diesel Black Gold (дизайном якої запросили займатися Софію Кокосалакі), готель, колекція винна, лінія предметів для дому і навіть радіостанція.
Інтерв'ю з Ренцо Россо.
- Розкажіть нам, як Diesel пов'язаний з дурістю. - Ну, я багато дурниць наробив у своєму житті.
— Наприклад? — Тридцять років тому досить безглуздо здавалося назвати компаніюDiesel. Чому? Тому що ця назва викликала в пам'яті людей бензин, двигуни, пальне. Люди просто не зрозуміли такої назви. «Пропонуєте нам свою колекцію? А як називається ваша марка ... "Дизель"? ». Всі думали, що я так жартую, що продавати одяг під маркоюDiesel нереально. Спочатку було дуже важко. Дуже. Нерозумно було надавати деніму зістареного вигляду, вигляду ношеного одягу. Люди думали, що я пропоную джинси секонд-хенд і повертали їх назад. З відкриттям першого магазину теж, здавалося, ми вчинили безглуздо: відкрили його в Нью-Йорку, 1996 року — великий магазин у найбільшому місті світу. Я знайшов місце для нашого магазину недалеко від магазину Levi's, щоб показати чудову якість нашого товару. Задумка вдалася, однак, багато хто вважав саму спробу дурною.
- Ну, з дурістю все зрозуміло. А що ви зробили по-розумному? — Наш бренд — це відображення нашої життєвої філософії. Люди, які працюють у компанії, працюють захоплено. Все, що ми робимо, ми робимо із захопленням. Можна сказати, що ми працюємо по-розумному, бо ми все робимо з любов'ю; і чинимо безглуздо — тому що нам вистачає сміливості робити те, що нормальні люди не стали б робити. Але, зрештою, все виходить чудово.
— Якпов'язані Diesel з Viktor & — Вони не мають відношення до Diesel, ці бренди — частина групи Only the Brave. До цієї великої групи входять Diesel, Staff International, Viktor & Rolf, Margiela, готель Hotel Pelican та виноробна компанія. Є інші бренди. Така ситуація є привабливою тим, що ми маємо можливість обмінюватися творчим досвідом, спостерігати різні творчі підходи. Усередині такої диверсифікованої групи можна навчитися багато чого.
- У вас є лінія одягу класу люкс Black Gold line, лінія предметів інтер'єру, шоломи від Diesel, і навіть автомобіль Fiat від Diesel. Не боїтеся, що такий розкид буде на шкоду бренду? — Все це робиться за бажанням клієнтів. Нас хочуть такими бачити наші покупці: бренд, по суті, це спосіб життя, до якого звикаєш; наші клієнти просять нас зайнятися аспектами, які раніше не були для нас ключовими. Так, наприклад, ми взялися за виробництво шоломів — і проект виявився неймовірно успішним, зараз ці шоломи продаються всюди. Дуже неординарний для нас проект – співпраця з Fiat. Доходи від таких проектів невеликі, але це додає значущості бренду. Формується цілий спосіб життя відDiesel.