Іспит філософія реклами
Поняття масова культура, складові, основні характеристики
Історично вважається, що масова культура існувала завжди, починаючи з Античності і донині. МК представлялася античним театром, середньовічними карнавалами, міським фольклором тощо. Але самого терміна МК немає. Було актуальним поділ на культуру з великої літери та низову.
Масова культура - це продукція, яка знаходить відгук у свідомості та душах мільйонів людей, здатна створювати позитивні та негативні емоції, викликати духовне та естетичне співпереживання та насолоду. Вона розрахована на велику аудиторію і не вимагає напруження розуму та почуттів для свого сприйняття. Поняття «масова культура» вперше з'явилося 1957 р. у США у збірнику статей «Масова культура» за редакцією Б.Розенберга та Д.Уайта.
Елітарна культура – це сукупність різних шедеврів, її винятковість та обраність. Її творить обрана меншість і сама споживає.
В античну епоху взагалі не існувало поділу мистецтва на «елітарне» та масове. Культура була єдиною. Твори мистецтва створювалися професіоналами, які здобули освіту у спеціальних навчальних закладах. Але самі твори створювалися масового споживання. Статуї богів, атлетів і прекрасних жінок, величні храми та багато іншого було доступно і, головне, відповідало естетичним потребам широкого загалу населення. Щодо системи розваг, культурного дозвілля, то їх форми взагалі мали яскраво виражений масовий характер: театральні вистави та інші види масових видовищ, у тому числі, наприклад, спортивні змагання (Олімпійські ігри) у Стародавній Греції, бої гладіаторів та сцени морських битв чи виступи трибунів - ораторів у Стародавньому Римі тощо.
Основні риси масової культури:
Тиражування (не існує без ЗМІ)
У сучасній культурі розмиваються межі між масовою та елітарною культурою.
Спочатку існував термін «масове суспільство». 1944 року поняття «масова культура» запровадив Д. Макдоналдс. Деякі дослідники вважають 1860 датою виникнення масової культури - в Англії був принт закон про загальну грамотність.
Розвиток масової культури пов'язують із розвитком ЗМІ. Масова культура – це культура більшості. Поняття МК є якісним, а чи не кількісним.
До основних складових масової культури відносять:
- Інформаційну індустрію - пресу, телевізійні новини, ток-шоу і т.д., що роз'яснюють події зрозумілою мовою.
- тиражовану міфологію - від міфу про «американську мрію», де жебраки перетворюються на мільйонерів, до міфів про «національну винятковість» та особливі чесноти того чи іншого народу порівняно з іншими.
Особливості масової культури. Реклама у просторі масової культури.
Теорії «масового суспільства» у працях Х. Ортегі-і-Гассета, О. Шпенглера, К. Ясперса.
Концепція «глобального села» М. Маклюена.
Глобальне Село — термін, введений Маршаллом Маклюеном, широко описується в його книгах «Галактика Гутенберга» і «Розуміння Медіа» для опису нової комунікаційної, а згодом і культурної ситуації, що склалася. Маклюен описує, як земна куля «стиснулася» до розмірів села в результаті електронних засобів зв'язку, стала можлива миттєва передача інформації з будь-якого континенту в будь-яку точку світу.
Поняття «споживання», «демонстративне споживання», «престижне споживання».
Споживання як ідеологіясучасного суспільства.
Критика суспільства споживання у працях Т. Веблена, Ж. Бодрійяра, Г. Маркузе, Е. Фромма (на вибір студента).
Річ як об'єкт споживання (аналіз книги Ж. Бодрійяра «Система речей»).
Класифікація речей у книзі Ж. Бодрійяра «Система речей».
Поняття «міф». Основні функції міфу.
Реклама як елемент медіаміфології.
Поняття «архетип». Типологія архетипів.
Феномен гри в культурі та суспільстві.
Концепція гри Й. Хейзінгі.