Історія бренду British Petroleum, Brandpedia - історія брендів та шедеври реклами
Офіційно історія ВР почалася в 1909 році, але основа компанії вже була створена в 1901 завдяки старанням Вільяма Нокса Д'Арсі. У наші дні концерн впізнаваний однією з найбільших мереж АЗС, а також завдяки моторному маслу Castrol. Проте яким же був початок шляху нафтовидобувної компанії?
Початок історії поклав у 1901 році заповзятливий житель Англії на ім'я Вільям Нокс Д'Арсі, який отримав позитивну відповідь від Шаха Персії. Перед Вільямом відкривається можливість пошуку та розробки запасів нафти в Персії, але було обмеження на п'ять провінцій, що знаходилися поряд із територіями України.
Вільям після отримання схвалення відразу ж починає роботу, наймаючи на допомогу собі інженера на ім'я Джордж Рейнольдс (George Reynolds). Джордж мав якраз і зайнятися пошуком нафти покладів біля Персії.
Персія – цікава країна, в якій багато мінусів: поганий клімат, важкопрохідна місцевість, нестабільна політична обстановка. У сумі перше завдання Рейнольдса виходило надзвичайно важким. Час неухильно минає, поклади нафти не виявляються, навіть, незважаючи на всі праці Джорджа Рейнольдса.
А тим часом фінансове становище Вільяма Д'Арсі різко погіршується. Для подальшого продовження пошуків нафти він починає пошук інвестицій. І в 1905 році їх успішно знаходить – компанією Burman Oil було виділено суму на продовження пошуків.
Лише через три роки Джордж Рейнольдс зі своєю командою випадково виявляє досить велике родовище нафти на півдні Персії в Машид-і-Сулеймані. Розробка цих нафти покладів було розпочато негайно, що ознаменувало визнання регіону, як нафтовидобувного.
У 1909 році створюється «Англо-Перська Нафтовидобувна Компанія», що сталау майбутньому основою ВР. Підприємство було засновано для відпрацювання концесії та розробки нових родовищ. Частки в нафтовій компанії були розподілені серед Burman Oil (їй належало 97% акцій) та лордом Страткона, який став одним із перших голів компанії.
Але повернемось до засновника першого родовища нафти – Вільяма Д'Арсі. У «новоявленій» компанії йому було відведено роль директора, і він був у списку членів ради директорів. Але навіть так, він не грав вагомої ролі в управлінні та справах підприємства. Вільям перебував у компанії до своєї смерті у 1917 році.
Комерційна розробка родовища компанії лягла на Чарльза Грінвея (Charles Greenway), який також був одним із директорів-засновників підприємства. У 1910 році він обирається на посаду виконавчого директора і через чотири роки стає головою, замінивши на місці Страткон.
На новій посаді Грінвей звертається за фінансуванням компанії до Британського уряду. Справа була в тому, що він і багато акціонерів боялися, що їхня компанія буде поглинена великою Royal Dutch Shell, а рости і розвиватися треба було продовжувати далі.
Тому було вирішено запропонувати взаємовигідне співробітництво уряду Британії, за умовами якого нафтова компанія отримувала приплив капіталу та можливість продажу свого палива в Британії, а уряд безпечне та постійне постачання «чорного золота» для військових сил країни (точніше для флоту).
Підписання договору передували довгі переговори і лише у 1914 році напередодні Першої Світової війни було залагоджено всі формальності та підписано угоду. Уряд Британії вклав у компанію два мільйони фунтів, натомість отримавши більшу участь у капіталі нафтовидобувного виробництва та природно постачання палива вкраїну.
Починається активне розширення та розвиток компанії. Бензин підприємства тепер також фасується в банки ємністю два галони. Паливо Англо-Перської компанії починає поставлятися до Іраку та Ірану.
Пізніше створюється міжнародний ланцюг морських станцій (сховищ). Компанія вже на цей час володіла декількома нафтоперегінними заводами, а також продовжувала будувати нові.
У 1927 році Грінвей залишив компанію, домігшись поставленої мети - Англо-Перська компанія під його керівництвом зайняла лідерські позиції на ринку нафтопродуктів. Через вісім років компанія змінила назву на нову – Англо-Іранська Нафтова Компанія.
Європа переживає кризу, повоєнну розруху і головне дуже потребує нафти. Попит саме в ці роки надзвичайно зростає, що дозволяє нафтовій компанії розпочати розширення бізнесу. Таким чином, було збільшено потужність нафтоперегінного заводу в Абадані, який пізніше став одним із найбільших у світі.
Англо-Іранська Компанія не зупиняється лише на видобутку нафти та активно приступає до освоєння галузі нафтохімії. У 1947 році спільно з Distillers створюється підприємство, відоме під назвою British Hydrocarbon Chemikals.
У цей час на горизонті починають назрівати проблеми. В Ірані вже підходив термін дії концесії на видобуток нафти. Керівництво компанії з урядом давно почало запровадити переговори про продовження дозволу, але безрезультатно. У результаті 1951 року Іранські активи були націоналізовані, що призвело до великого резонансу у світі. У конфлікт виявилися залученими уряди США та Британії.
Через три роки конфлікт вдалося залагодити, утворивши альянс нафтовидобувних компаній, якими з дозволу урядуІрану знову було відновлено нафтову промисловість. 1954 року Англо-Іранська компанія змінює назву на British Petroleum Company, якій в альянсі належала частка в 40%.
Керівництво BP прийняло до уваги нещодавні проблеми і вирішує поступово скоротити частку іранської нафти у загальному обігу. У Кувейті та Іраку різко підвищується вироблення сирої нафти, а в Європі будуються нові нафтоперегінні термінали (були розташовані в Адені та Австралії). Також ведуться роботи над розвитком інших напрямів, так у 1952 році було куплено завод, профілем якого було виробництво мастильних матеріалів.
Сьогодні компанія відома як один з найбільших нафтовидобувних концернів, який також задіяний і в інших секторах енергетики. Це вплинуло відкрите у Північному морі, в Алясці родовище вуглеводнів. А все почалося з раннього відкриття Shell у 1959 році – було знайдено величезні поклади газу на краю кордонів моря, поблизу Гронінгена.
Надихнувшись відкриттями в Північному морі багато компаній приступили до вивчення моря щодо не знайдених покладів природного газу. Компанія British Petroleum стала першою успішною, в 1965 році фахівцями компанії виявляється родовище газу в Вест Соул. А п'ятьма роками пізніше стає відомо про родовище Фортіс, яке було найбільшим поблизу Британії.
Через чотири роки після десятиліття пошуків на Алясці відкривається родовище нафти у Прудо Бей. Трохи пізніше стало відомо, що ВР належить найбільше родовище нафти у всьому США.
Керівництво компанії подумало і вирішило передати право розробки покладів фахівцям американської компанії, яка мала величезну мережу поширення та підприємства переробки. Вибір упав на Standart Oil і в 1969році підписується угода про співробітництво.
Але крім успіхів, у цьому десятилітті були події, які вплинули на історію BP. У 1973 році відбувся перегрів цін на нафту і вслід упав попит на сировину. Вперше з 1952 року продажі видобутої BP нафти стали знижуватися.
Лише через п'ять років продаж повернувся на колишній рівень, проте в Ірані відбулася революція і ціни знову підскочили. А в 1979 році ВР втратила свої активи в Нігерії, тому що вони потрапили під націоналізацію.
Втім, події, що відбулися за 70-ті роки, торкнулися всіх компаній нафтовидобувної галузі. Лише завдяки активному розвитку BP за межами Середнього Сходу компанія змогла довести, що такі проблеми не можуть її занапастити.
А в цей час на Алясці закінчуються пусконалагоджувальні роботи над 800-мильним нафтопроводом, які дозволив 1977 року розпочати розробку покладів сировини в Прудо Бей.
Повернемось трохи назад. BP відома у той же час, як виробник продуктів харчування. Так у 50-х роках дослідники з французького відділення компанії приступають до винаходу процедури перетворення нафти на білок. Розробки пізніше були заморожені, але ВР не залишила сектор харчової промисловості.
Починаючи з середини 70-х років, ВР виробляє корм для тварин, споживчі товари. А в 1986 році керівництво концерну вирішує придбати американську компанію Purina Mills, яка дозволила відділенню BP Nutrition стати одним із найбільших у світі постачальників борошна.
Пізніше BP відзначилася і в гірничодобувній галузі, придбавши Британську гірничодобувну компанію. Наступного, 1981 року, Standart Oil купила найбільшого виробника міді в Америці – компанію Kennecott.
Інтереси British Petroleum продовжує зростати в хімічній галузі, такНаприкінці 1978 року BP купила частину активів Union Carbide (була власником торгової марки Energizer).
Однак кінець 90-х коригує стратегію розвитку компанії. Правління вирішує сконцентрувати увагу на галузі, з якої починалася історія ВР – вуглеводневої та нафтовидобувної. У 1992 році було продано майже всі дочірні підрозділи ВР, включаючи і філію відповідальну за продукти харчування.
Яка компанія у наші дні? Сьогодні BP вже не розшифровується як British Petroleum. Тепер BP – це Beyond Petroleum, що означає «За межами нафти».
Назва вказує на новий вектор розвитку компанії – вектор, спрямований на виробництво та використання альтернативних видів палива та енергії. Яскравим прикладом є BP Solar, під контролем якого 20% світового ринку сонячної енергії.
В Україні нафтовидобувна компанія входить до альянсу з компанією ТНК (альянс називається ТНК-BP), який забезпечує у виробництві 25% нафти BP. Сама ВР є транснаціональною компанією, що працює на території майже семи десятків країн. На заводах ВР задіяно близько 105 000 співробітників.