Історія бренду The North Face
У 1966 році Дуглас Томкінс зі своєю дружиною Сьюзі відкрили магазинчик під назвою The North Face ("північна стіна", "північний схил") у Сан-Франциско. Назва була обрана на честь гірського схилу Ейгера, північна сторона якого вважалася найскладнішою у світі для сходження. З самого моменту свого заснування бренд пропонував спорядження та одяг для альпіністів. У 60-х його клієнтами були не лише альпіністи, а й любителі активного відпочинку, яким потрібні були різні предмети екіпірування та спорядження. Через відсутність спеціалізованих магазинів для туристів, The North Face швидко зростала кількість клієнтів.
Зміна керівництва
1968 року Дуглас Томкінс продав свій бренд Кеннету Клопу, який практично відразу після придбання відкрив завод у Берклі. тоді ж дизайнер Девід Алкорн розробив новий логотип для The North Face, що є зображенням північної стіни вершини Халф Дом.
"Ми розширили межі інновацій для того, щоб ви розсунули межі своїх досліджень".
У 1969 році The North Face почав виробляти легкі та місткі рюкзаки із застібками-блискавками з нейлону. З цього ж року компанія почала спонсорувати різноманітні експедиції та дослідження. У 1975 році The North Face почав випускати намети із міцним інноваційним геодезичним куполом. У розробці оновленої конструкції намету взяв участь відомий американський архітектор, дизайнер, інженер та винахідник Бакмінстер Фуллер. До цього винаходу від сильного вітру або снігопаду А-подібна рама наметів ламалася під навантаженням.
Розвиток The North Face
У 1976 році The North Face випустили ще дві інноваційні моделі наметів VE-24 і VE-25, які за словамивиробника «можуть захистити від найгіршої погоди».
З 1977 року для створення верхнього одягу The North Face почав використовувати «дихаючу» і водонепроникну одночасно тканину з технологією Gore-tex, яка має успіх і донині.
1978 року The North Face виступив спонсором жіночої експедиції на гірський масив Аннапурна. Одна з учасниць Арлін Блум стала першою жінкою, яка піднялася на вершину Аннапурни.
У 1980-х The North Face почав випускати куртки, штани, черевики та інше для лижників. До кінця десятиліття бренд випустив 4 моделі курток, назвавши їх іменами вершин та льодовиків у Гімалаях: The Nuptse, Lhotse, Khumbu та Sagarmartha. А 1989 року The North Face почав випускати куртки з флісу.
Наприкінці 1980-х з розвитком модного вуличного виду спорту – скейтбордигу, The North Face почав виробляти одяг та взуття для цього спорту.
У 1989-1990 роках The North Face спонсорував трансантарктичну експедицію Steger. Американська команда протягом 7 місяців перетинала Антарктиду на упряжках.
У 1992 році The North Face представив модель легкого утепленого пуховика Nuptse з наповнювачем із гусячого пера.
У 1996 році була запущена серія Tekware, родзинкою якої стали синтетичні швидковисихаючі матеріали.
У 1998 році The North Face виступив спонсором експедиції на Стіну великого Вітрила на Бафіновій Землі, поблизу Полярного кола.
The North Face у 21 столітті
У 2000-х роках The North Face запустив проект Speaker Series для висвітлення досягнень спортсменів у екстремальних видах спорту. У 2004 році компанія підтримала програму професійної підготовки альпіністів Khumbu Climbing School, а через 2 роки The North Face виступив спонсором лижної експедиції «Клуб 7 вершин» наЕверест.
З 2007 року The North Face почав підтримувати альпініста Алекса Хоннольда, який став професіоналом у стилі вільного лазіння (без мотузок чи інших допоміжних засобів).
У 2010 році бренд заснував благодійний фонд Explore Fund, який підтримує проекти та ініціативи з охорони живої природи.
У 2011 році The North Face випустив колекцію надлегких курток-анораків. Ці вітровки були виконані в яскравих відтінках, а їх вага була всього 70 грам. Цей рік був відзначений створенням колекції рукавичок з вовни із застосуванням технології X-Static. Спеціальне силіконове покриття дозволяє користуватися програвачем або мобільним пристроєм, не знімаючи рукавичок.
У 2012 році бренд випустив оновлену версію похідних чоловічих черевиків з унікальним шнуруванням Back to Berkeley. Чоботи The North Face дизайнери марки виготовили з якісної водонепроникної замші, поліестеру та шкіри з мембраною Hydroseal. Чоботи, представлені у бежево-блакитному та синьо-коричневому кольорових рішеннях мали покриття з поліуретану, а черевики темно-сірого та коричневого кольорів були виконані із замші.
На 2013 рік компанія співпрацює з альпіністами, гірськолижниками, сноубордистами, скелелазами. Спортсмени та професіонали консультують команду розробників, технологів та дизайнерів The North Face під час створення нових колекцій. Бренд також є основним партнером Ultra-Trail Du Mont-Blanc, наймасштабнішого у світі забігу навколо гори Монблан.