Як написати заголовок та привернути увагу читача

Як написати заголовок

Для новачків у млм: Як написати заголовок і привернути увагу читача.

За статистикою, заголовки прочитуються людиною в 5 разів частіше, ніж весь текст. Звідси простий висновок – ваш заголовок має бути цікавим! Він повинен привертати увагу і спонукати читача до подальших дій прочитати весь текст до кінця і зробити певні, потрібні вам дії.

Для привернення уваги використовуйте такі прийоми:

Зверніться до вашої цільової аудиторії. Як приклад: назва моєї статті. Я впевнена, що вона буде корисна саме новачкам, які тільки прийшли в млм і починають свій шлях кар'єрними сходами. Для залучення партнерів потрібно правильно просувати себе брендом. І правильне написання текстів, що продають, грає в цьому не останню роль.
Заголовок-загадка. Ви вказуєте, що ця інформація для вузького кола осіб, «секрет» тощо. Тим самим ви змушуєте читач виявити цікавість і увійти до «кола обраних».
Один із найпопулярніших заголовків — інструкція. Як виростити лимон? Як навчитися плавати, тощо. Найчастіше такі запити люди вводять у пошукові системи. І можливість отримання більшої кількості користувачів на ваш ресурс значно зростає.
Заголовок - вимога. Хоч як це дивно, але він продовжує дуже добре працювати. "Ніколи не вживайте сіль, якщо хочете дожити до ста років". "Прочитайте це негайно, якщо хочете забезпечити своїх дітей". І т.п. Ці заголовки викликають у читачів довіру та бажання прочитати статтю до кінця.
Заголовок із гарантією. Люди завжди бояться, що їх обдурять. Вони нікому не довіряють. І якщо ви дасте гарантію у своєму заголовку, це розташує читача вваш бік. Наприклад: "Якщо ви не отримаєте 1000 $ на партнерці через місяць, ми повернемо вам гроші!"

Основні загальні правила написання заголовка, які можна виділити, це:

Заголовок повинен бути обчислюваний;
Заголовок має бути вимірюваним;
Заголовок повинен бути визначений у часі.

Що це означає? Розглянемо з прикладу:

«5 правил цікавого контенту. Як збільшити відвідуваність своєї сторінки у ВК за 7 днів?»

Обчислення: 5 правил.

Вимірювання: збільшення відвідуваності своєї сторінки

Визначення у часі: за 7 днів.

У світі нереальна безліч тем для статей, і не завжди вийде використовувати всі три параметри. Але хоча б два з трьох у вашому заголовку мають бути присутніми. Намагайтеся по можливості робити заголовок якомога коротше, але щоб при цьому не втрачався сенс та його ефективність.

Ще один важливий момент при складанні заголовка: ми можемо і маємо грати на емоціях читача.

Основні емоції, на яких наш заголовок може «заграти» для читача:

Позитивні: ніжність, любов, радість, задоволення, захоплення, впевненість, сміх.

Негативні: зловтіха, біль, тривога, страх, розпач, гнів, туга, жадібність, сором, агресивність, ненависть.

Нейтральні: цікавість, подив, байдужість, подив.

Слова, які ми використовуємо в заголовках, мають народжувати в голові люди певні картинки, образи. Ми завжди повинні думати, яку картинку потрібно побачити нашому читачеві, щоб зробити необхідну нам дію.

Приклади емоційних заголовків:

«У вас все ще болить голова? Використовуйте ЦЕ!

«Ваші конкуренти почорніють від заздрості, якщо ви використовуєте…»

«97% жінок у захваті відцього засобу..»

Також дуже потужний інструмент для заголовка це питання. Оскільки питання це, по суті, незавершена дія, наш мозок без нашої активної участі починає шукати відповідь. Таким чином запускається механізм залучення читача до теми.

Заголовок – питання має містити в собі натяк на користь читачеві від вашої пропозиції. І зачіпати читача за живе, пробуджувати емоції, тиснути на хворе чи посилювати потреби.

"Чого вам не вистачає, щоб відпочивати на Мальдівах?"

"Що б ви зробили з першим мільйоном доларів?"

Перший приклад б'є по хворому, другий збільшує потребу. Але обидва вони навіюють читачеві мрії про майбутнє. З гарної мрії читачеві йти не захочеться, тому він найімовірніше продовжить читання далі.

Найбільший плюс такого прийому: ми нічого безпосередньо людині не продаємо.

Ми посилюємо емоцію і в результаті читач сам робить необхідну нам дію.

Також дуже добре працює заголовок - відгук від першої особи, що повідомляє про якийсь факт.

Порівняйте два варіанти:

«Як використовувати курс «Комп'ютер з нуля» та заробити 200$»

"Як я використовувала курс "Комп'ютер з нуля" і заробила 200 $"

Другий варіант викликає більше довіри та бажання прочитати всю статтю.

Всі ці методи написання заголовків є класичними та працюють уже багато років. Але ніколи не забувайте про те, що у світі інтернету все відбувається набагато швидше. І заголовки, що працюють учора, вже сьогодні можуть стати банальними. І аудиторія перестане ними реагувати належним чином.

Тому КРЕАТИВ вам на допомогу! Експериментуйте, спробуйте, тестуйте різні заголовки. Будьте оригінальним, і вас обов'язково помітять.

Особисто мені дуже сподобалися заняттяв Альт Клубі на тему копірайтингу: Метафори та епітети у заголовках. Подивитися заняття можна тут.

Насправді навчитися писати класні заголовки можливе лише постійно практикуючи це заняття. Обов'язково заведіть собі зошит, в який записуватимете всі заголовки, які вам сподобаються з навколишнього світу. Побачили в інтернеті, на вуличних щитах, у газеті, у ліфті – запишіть. Якщо цей заголовок вас зачепив, то він працює. Проаналізуйте, що саме вас привабило в заголовку. Розкладіть на складові. Ці прості дрібниці допоможуть вам почати краще орієнтуватися у темі.

І з часом ви писатимете заголовки легко, швидко і з максимальним ККД.