Як нас дурить реклама, Суспільство, Аргументи та Факти
Реклама двигун торгівлі. Але щоб вона спрацювала точно, часом доводиться вдаватися до
Звичайно, це не прямий обман, а лише хитрий спосіб змусити покупця придбати саме такий сік, каву, цукерки, зубну пасту чи корм для собак. І головне – більше! «АіФ» розвінчує найпоширеніші «ходи».
Переконати споживати більше
«Але для якісного чищення зубів досить значно менше, – вважає Оксана Попова, лікар-стоматолог, к. м. н. - А у випадках, коли в пасті міститься велика кількість фторидів та піноутворюючих речовин, надлишок її на зубній щітці може бути і шкідливий – особливо якщо зуби чистить дитину до 10 років».
Даний товар – спеціально для вас
Першопрохідниками тут стали виробники засобів для волосся – вони поділили свою аудиторію на блондинок, брюнеток, рудих, кучерявих тощо і для кожної «створили» свій тип продукту! «Доведено: чим уже група споживачів товару – тим більша ймовірність, що куплять саме його, а не сусідній, універсальний, – розповідає маркетолог Марина Зайцева. - Спрацьовує думка: це створено спеціально для мене! Насправді корми для кішок, кошенят і котів середнього віку мало чим відрізняються один від одного». Втім, виробники не намагаються це приховати: перед покупкою порівняйте склад двох коштів. Якщо він збігається - чи варто переплачувати за напис "Тільки для блондинок"?
Рекомендації найкращих!
Не поспішайте вестись на горду заяву: «Рекомендовано найкращими собаківниками/стоматологами/гінекологами тощо». - У цій фразі не міститься зовсім нічого. Якщо не вказано, яка саме асоціація чи інше професійне об'єднання протестувало продукт і дійшло висновку про його виняткову якість, то хабарі з абстрактних«фахівців» гладкі.
Якість унікальна
Рекламною знахідкою стала олія «без холестерину» - скільки господарок збилося з ніг, шукаючи на полицях магазинів пляшки з цією позначкою. І тільки потім згадали: холестерин – речовина тваринного походження, він міститься у вершковому маслі, а от у рослинній – ну ніяк!
На пляшці з питною водою значиться: «І всього 0 калорій». «А що може бути по-іншому? - дивується Юрій Гончар, гендиректор випробувального центру питної води. - Хто-небудь бачив колись чисту питну воду - і при цьому калорійну?»
Гордий напис «Преміум-сорт» на пакеті з меленою кавою, рисом або гречкою – байка з цієї ж області: у ГОСТах перерахованих продуктів такого поняття просто не значиться. Виділяють вищий, перший та другий сорти.
steve_pfx: «Коли ми знімали пельмені, то ліпили їх із пластику та сушили в печі. Далі кидали у скляний акваріум, у якому відбувалося холодне кипіння. Виглядало дуже апетитно».
majakovskij: «Коли ми фотографували пиво для однієї відомої марки, для потужної піни наш фотограф сипав у піну сіль. Для «смачного запотівання пляшки» практично завжди використовують гліцерин, що розпорошується - саме він дає ці великі краплі роси».
semeeen_f: «Відбивні, котлети та інші м'ясні продукти, які потрібно просмажити, ми поливаємо зверху лаком для волосся - це надає їм блискучу скоринку і не дає маслу вбратися або стекти».