Як нас оскотинують чи Сучасні ЗМІ та процеси спрощення - ПОЛІТИКУС
Як нас осколюють або Сучасні ЗМІ та процеси спрощення
Пасивність та поверховість сприйняття інформації як риси процесу спрощення. Риси спрощенства виявляються не тільки в падінні якості інформації, що транслюється нашими ЗМІ - змінюються в гірший бік та характеристики аудиторії, якою ця інформація транслюється. Існує поширена думка, яка часто повторюється працівниками медіаіндустрії, що ЗМІ, мовляв, тільки підлаштовуються під споживача. «Це у споживача примітивні смаки, це він лінивий і дурний, а ми лише змушені пристосовуватися до нього і подавати інформацію в зручній для нього формі», - кажуть вони.
Це глибоке оману.
Маркетологи, виробники медіапродукції, уважно вивчають дослідження психологів щодо особливостей сприйняття інформації людиною. Вони шукають можливості найбільш ефективної передачі даних глядачеві, вивчають способи зламати його опір (так-так, саме так!), підвищити рівень впливу на глядача та знизити рівень його критичності щодо трансльованої інформації. Треба сказати, що в цьому виробники медіапродукції дуже досягли успіху.
Усі психічні вищі психічні функції стали об'єктом їхньої уваги: пам'ять, мислення, мова, сприйняття. Величезне значення надається вивченню впливу інформації на несвідоме людини. Виробникам медіапродукції дуже хочеться ефективніше «доставляти інформацію» до споживача, минаючи його свідомість.
У процесі сприйняття інформації їх також дуже цікавить така функція як увага. Її й хотілося б обговорити у цій статті. Розрізняють мимовільну та довільну увагу. Мимовільна увага має органічну природу, вона природна і присутня навіть унемовлят. Дитина повертає голову на незвичайний шум, тягнеться до яскравої іграшки - так вона звертає свою мимовільну увагу на ці об'єкти. Довільна увага – це продукт виховання. Вміння усвідомлено концентрувати і утримувати увагу інформації означає, що людина знаходить владу з неї, самостійно нею розпоряджається.
Така самостійність споживача абсолютно невигідна для маркетологів та виробників медіа-продукції, мета яких – можливість маскимально впливати на аудиторію. Тому довільна увага стала об'єктом серйозних досліджень.
На сприйняття інформації у формі швидкого потоку мозок витрачає значно менше енергії. Людина звикає до такої моделі існування в інформаційному просторі і перейти на іншу їй стає складніше, навіть якщо колись вона вміла успішно справлятися із завданнями, що вимагали тривалої та глибокої концентрації уваги. А головне, що йому всіляко заважають це зробити, оскільки його свідомість постійно бомбардується все новими порціями інформації і він змушений перемикатися, щоб звернути на неї увагу. Що ж до дітей, то вони поступово віднімається сама можливість навчитися концентруватися тривалий час, оскільки вся інформація, від розважальної до навчальної, дедалі більше будується на принципах постійного переключення уваги.
Вчені стверджують, що сучасні молоді люди сприймають значно більший обсяг інформації, ніж представники покоління бурхливого розвитку телерадіомовлення, що сформувалося до епохи. Йдеться також, що швидкість сприйняття інформації сильно зросла. У той же час про те, що збільшення обсягу та швидкості сприйняття інформації може негативно впливати на процеси мислення, західні дослідники, часто ангажованівеликими медіакопораціями, вважають за краще не афішувати.
Виробники медіапродукції та маркетологи чудово знають, що швидкість сприйняття назад пропорційна критичності людини по відношенню до інформації, що траслюється. Але маркетологам потрібен ідеальний споживач - пасивна, безвільна і поверхова істота, з зовсім позбавленою здатністю критично сприймати інформацію і вирішувати складні завдання. І він має для цього дуже ефективний і дуже небезпечний інструмент.
Головний чинник негативного впливу сучасних ЗМІ на людину полягає в тому, що вони формують не лише її погляди та культурний багаж. Все це можна змінити, використовуючи переконання та навчання. Сучасні медіа мають можливості руйнувати саму здатність сприймати і переробляти інформацію, спрощувати моделі функціонування психіки людини, придушувати або не давати сформуватися її вольовим якостям. Змінити дані характеристики набагато складніше, ніж переконати людину. І набагато складніше це зробити, якщо людина «виховується» ЗМІ з раннього дитинства. А головне, зовсім невідома відповідь на дуже важливе питання про те, хто і яким чином це робитиме.