Як поява Android Instant Apps позначиться на ринку реклами,App2top
Відбувається це завдяки тому, що програми з підтримкою Android Instant Apps прибирають одну з ланок при покупці користувача - сторінку програми.
Android Instant Apps, у свою чергу, дозволить з посилання без завантаження основного дистрибутива запустити програму. Головне обмеження - щоб модуль, що запускається (складує повної версії програми) важив не більше 4 Мб.
З модуля можна буде завантажити повну версію програми, а також здійснити IAP.
У зв'язку з анонсом ми поговорили про Android Instant Apps із компаніями, які займаються трафіком.
Юлія Денісова, PR-менеджер у Unilead
Зміни, безперечно, будуть. Google розмиває межі між мобільним додатком та веб-сайтом через впровадження функції Instant App, пропонуючи користувачеві найбільш актуальну інформацію щодо пошукового запиту. І це не залежатиме від того, де вона [на сайті або у додатку] знаходиться, адже тепер програму можна буде запустити у браузері без інсталяції.
Цілком і повністю змінюється сам підхід до пошуку. Зараз дедалі більше запитів обробляється через додатки. Google повертає мобільних користувачів у пошук, і там, якраз, виникає своєрідна боротьба на рівні різних додатків, які посунуть звичайні мобільні сайти в пошукових запитах. Конкуренція значно зросте.
Денис Юдін, Комерційний директор WakeApp
Ця технологія нічого не змінить у використанні мобільних ігор, тому що навіть для використання простих (казуальних) ігор потрібний доступ до Інтернету.
З іншого боку, вона може суттєво змінити мобільний e-commerce ринок. Мобільні web-сайти не мають такої зручності інтерфейсу та навігації, як програми. Використання всіх переваг програм безустановки може значно збільшити їх аудиторію [на противагу Інтернету].
Михайло Прітков, VP of Advertising у Datalead
У найближчому майбутньому це має відбитися на ринку мобільних установок, оскільки прибере непотрібні кроки у вирві. Наприклад, користувач зможе відразу пограти у гру, пройти туторіал і зрозуміти, наскільки йому цікаво далі продовжувати. Для нас такі тренди дуже важливі, тому що дають можливість більше концентруватися на дійсно важливих показниках - LTV, Retention та ROI користувачів, а не просто на установках.
Як загалом ринок мобільних додатків вплине прихід Andro >
Юлія Денісова, Unilead
Поки що складно сказати. Теоретично, це виглядає дуже привабливо. Якщо все буде саме так, як обіцяє розробник, то програми набагато рідше встановлюватимуть, але при цьому активніше використовувати. Android Instant Apps дозволить отримати весь функціонал у тому ж вікні браузера, що набагато швидше та зручніше. Відповідно, збільшення трафіку в додатках, зрештою, відіб'ється на цінах за інсталл, що, у свою чергу, виведе пошукову оптимізацію на перші позиції в маркетингових планах.
Денис Юдін, Комерційний директор WakeApp
Що стосується залучення аудиторії, то межі між сайтами та програмами будуть розмиті, і окремо просувати мобільні програми буде не потрібно. Можливо, впровадження Instant Apps відлякає багатьох розробників, але про це поки що рано говорити. Якщо ж програми залишаться в Google Play, то просто може зникнути або втратити колишню могутність метрика установки, але на ринку з'явиться більше пропозицій щодо залучення трафіку з платою за дію або вхід до програми.