Як робити brainstorm

Але для початку варто розібратися, що ж таке цей загадковий brainstorm, і з чим його їдять. Якщо максимально стандартизувати, утрувати і розжувати, то виходить така картина: 2-10 чоловік сидять у колі на стільцях. Поруч стоїть фліпчарт (це така штука з листами та маркерами, на якій можна малювати). Один із присутніх ставить тему: «Нам потрібно вигадати оригінальну ідею для просування памперсів для кошенят на ринок». На думку нічого не спадає?

Ось тут знадобиться моя перша практична порада. Як зрушити брейншторм з мертвої точки:

  1. Запропонуйте висловитись усім по колу, починаючи з вас. З кожного три ідеї. Якщо хтось не говорить ідею у свою чергу і пасує – позбавляємо його премії;)
  2. Запропонуйте анонімно написати на папері свою ідею. Так, люди, які бояться висловитись – зможуть донести до вас свої думки. Головне потім їх не критикувати. Навіть якщо анонімно.
  3. Уявіть, що у вас є необмежені можливості! Необмежений бюджет, технології просунулися на сто років! Ви можете вигадати таку ідею, яку захочете. Кожен висловлює три ідеї. А тепер штучно обмежуємо ці ідеї до наших реалій.

Що ж, кожен висловився. В результаті у нас тут 15-30 ідей, з яких зазвичай придатні до використання лише 20%. Але це вже нічого. До речі, якщо ви не можете вирішити які з ідей придатні до використання – скористайтеся голосуванням. Тепер, отримавши ідеї, нам потрібно їх опрацювати. Принцип тут той самий, проте і тут можуть бути свої підводні камені. Отже, як обробляти ідеї:

Ідеї ​​є, вони опрацьовані. Що тепер? А тепер – додамо трохи реалізму. Якщо до цього бриф (будь-яке завдання, мета) бажано тримати тільки вголові (у всіх, в обов'язковому порядку), то тепер ми дістаємо його і маємо у своєму розпорядженні поряд з фліпчартом. На цьому етапі вдосконалені ідеї нам потрібно поєднати з нашими цілями, а потім проголосувати за ідею для реалізації. Я називаю це «останній етап мозкового штурму»:

  1. Буквально співвіднесіть кожну ідею з кожним пунктом вашої кінцевої мети. Основну активність тут у собі бере ведучий, який запитує «Співвідноситися? Ні? Чому?». Так із 3-5 ідей ми можливо відсіємо 1-2, які не зовсім вписуються до поставленого завдання.
  2. Ідеї, що залишилися, потрібно виписати на окремий листок у зміненому і покращеному вигляді і почати за них колективно голосувати, з обґрунтуванням своєї точки зору. Кожен може віддати голос лише одну ідею. Таким чином ми отримуємо фаворита. Але перш ніж почати реалізацію, нам потрібно зробити ще кілька важливих речей.
  3. Перше – подякувати всім за участь. Найкраще – заохотити найактивніших. І ту людину, чию ідею обрали. Можливо отримати зворотний зв'язок від присутніх. Як варіант, анонімно опитати людей, чи варто проводити такі заходи ще й чому.