Як сподобатися алгоритму ранжування, Блог Webeffector

Новини системи, актуальна аналітика та анонси цікавих подій. Все найгарячіше зі світу SEO — прямо тут і зараз!

Як сподобатися алгоритму ранжирування

Викладаємо для вас тези виступу гуру SEO-лісів та боліт та за сумісництвом керівника аналітичної служби сервісу WebEffector, Сергія Людкевича. Тему, яку торкнувся Сергій, інакше, як «щирої», не назвеш:

Як сподобатися алгоритму ранжирування

* Фото блогу SeoProfy

Як знайти щастя вебмайстра та оптимізатора, тобто, побачити свій сайт у ТОПі? Доповідь Сергія була присвячена переліку факторів, що впливають на ставлення пошукових машин до сайту. Любить чи сплюне?

1. Вік сторінок сайта - обчислюється з моменту його першої індексації пошуковою системою. Очевидно, якщо документ випадає з індексу, його вік обнулюється.

Щоб дізнатися вік сторінки в Яндексі, необхідно скористатися сортуванням за віком сторінок – додати параметр&how=tm до URL сторінки видачі (сортування за віком сторінок).

Щоправда, якщо сторінка вважається новинною, то реального віку сторінки дізнатися неможливо.

Рекомендації Людкевича щодо просування сайтів з урахуванням його віку:

• чим старший документ, тим краще він ранжується;
• просувати слід найвікові документи з сайту;
• документи з віком менше року просуваються дуже важко;
• зістарити новий документ можна за допомогою серверного редиректу з відгуком 301 зі старого документа з цього сайту (склейка внутрішніх сторінок);
• зістарити документ редиректом з іншого сайту – не можна.

2. Регіональність. Надзвичайно важливий дляпошуковиків параметр, який можна врахувати відразу кількома способами:

• присвоєння сайту необхідного регіону;

3. Якість контенту

• стежте за унікальністю та первинністю тексту на майданчику;
• контент має бути «природним»;
• відсутність орфографічних, стилістичних, пунктуаційних помилок у тексті;
• відсутність ненормативної та порнографічної лексики (щоб уникнути «сімейний фільтр» або не вилетіти з індексу). Виняток становлять сайти, що просуваються з adult-тематики;
• жорстка модерація контенту, що генерується користувачами;
• важливими є такі показники, як читабельність контенту та його засвоєння (текст+графіка), юзабіліті, швидкість завантаження сторінок.
• максимально можлива контекстуальна схожість вживань ключових слів із запитом (словоформи, розташування слів, відстань між словами).

Важливо: не перестарайтеся в оптимізації! Щоби не потрапити під санкції пошукових систем за переоптимізацію.

Як уникнути переоптимізації?

• використовувати ключові слова якомога ближче до початку документа, бажано, щоб вони потрапляли на перший екран без прокручування;
• уникати багаторазового вживання ключових слів із запиту в одному реченні та пропозиціях, що йдуть підряд;
• уникати ділянок тексту із щільними скупченнями ключових слів;
• уникати використання тегів фізичної та логічної розмітки,, ,, а також тегів заголовків

;

використовувати «людино-орієнтовані» варіанти тега.

4. Подання інформації

• на сайті обов'язково має бути каталог товарів чи прайс-лист;
• на сайтіповинен бути пошук за параметрами товарів чи послуг, сервіс порівняння, калькулятор розрахунку, онлайн-підтримки, форма замовлення, система онлайн-платежів та інше;
• переважно мати на сайті реальні контактні дані, довірені сертифікати;
• дизайн сайту. Не захоплюватися «мінімалістичним» дизайном, щоб Яндекс не вважав оформлення за відсутність дизайну і не знизив у видачі;
• закривайте від індексації неінформативні сторінки:

— дублікати (різні режими сортування інформації, сторінки з ідентифікаторами сесій, реферерами тощо)

- атрибут rel="canonical" тега

- Директива Clean-param (Яндекс)

- Результати пошуку по сайту

- службова інформація (профілі користувачів, звіти аналізаторів логів тощо)

– асортимент продукції, що представляється на сайті, є партнерською програмою іншого сайту.

5. Привабливі сніпети

Управління стандартним сніпетом

Підвищення ймовірності влучення потрібного фрагмента (

160 символів) у сніпет:

– Вживання ключової фрази у точному вигляді

– Максимально можлива кількість входження ключових слів

– Розміщення фрагмента якомога ближче до початку сторінки

• Мета-тег description
• Обов'язково згадка ключової фрази у тезі title, бажано у точному вигляді
• Поле YML-файлу (http://help.yandex.ru/webmaster/? >

Управління розширеним сніпетом

6.Погане оточення

- Нульовий внесок у статвес

– Штрафи за великої абсолютної чи відносної кількості

- Обнулення значень посилальних факторів при швидкому зростанні («посилальний вибух»)

– Тимчасова затримка обліку закомерційним запитам

- Девальвація вкладу за некомерційними запитами

• Участь у лінкобменниках (link-farms)

- Обнулення значень посилальних факторів

• Перетин з даними поганих сайтів

7.Афіліати

Афіліати – це угруповання в результатах пошуку різних сайтів з показом за відповідними запитами тільки одного сайту з усіх (Яндекс). Донедавна можна було з упевненістю говорити, що є один із найбільш релевантних результатів, але останнім часом стали спостерігатися випадки, коли це не так. Мабуть, було запроваджено якісь додаткові критерії. Щоб потрапити до числа «нелюбимчиків», спробуйте її плодити сайти по одній темі зі своїми

– однаковими контактними даними

Очевидно: навіть якщо регулярно робити все перераховане вище на своєму сайті, то хороші позиції сайту зовсім не гарантовані. Тому що місць у ТОПі все одно 10. Клікові фактори справді дуже важливі, через це відбувається якась консервація сайтів у топі. Як же потрапити до топу іншим шляхом?

Сергій вважає, що це можна зробити через різні домішки до органічної видачі. Алгоритм спрацював, побудував формулу, формула відранжувала результати пошуку. Проте ці результати, які називаються органічними, розбавляються ще результатами, що вийшли в результаті роботи якихось інших алгоритмів, інших формул.

• Спектральна домішка (Яндекс)

До трьох місць у ТОП-10 віддаються результатам за «уточненими» запитами (стандартизованими групами так званих потреб) – огляди, ціни, фото, відгуки, «зроби сам» і так далі.

• Швидкоботівська домішка (Яндекс)

Цесвіжопроіндексовані документи з найбільш пріоритетних ресурсів. Наприклад, можна було спостерігати таке цікаве явище, коли за дуже великою кількістю запитів, загальних запитів, як-от [сайт Москва], вилазив сайт «Автофургон інфо». І у всіх видачах запитів можна зустріти ці автофургони.

---