Як створити планограми викладення товарів та які у них переваги, Операційний маркетинг роздрібу
Які цілі переслідує планограма:
- Визначити місце розташування товару на полиці
- Визначити фейсинг товару на полиці
- Визначити товарний запас на полиці
- Визначити частку товару\підгрупи\бренду\постачальника на полиці
Які дані необхідні для побудови планограми:
- Продаж у грошах за попередній період
- Продаж у штуках за попередній період
- Доходи (маржа) по кожному SKU за попередній період
- ABC аналіз на основі перших трьох пунктів
- Дата введення в асортимент
- Формат асортименту, якщо товар є не у всіх магазинах
- Ціна
- Ціновий сегмент
- Ціновий кошик
- Найменування
- Бренд
- Постачальник
- Виробник
- Тип упаковки
- Об'єм упаковки
- Світлина товару
- Квант постачання в коробці
- Розміри товару ВхШхГ
- Розміри коробки ВхШхГ
- Розміри обладнання, на якому здійснюється викладка
При більш ґрунтовному підході до побудови планограм буде так само корисна така інформація:
- Промо продажу
- Рівень сервісу постачальника товару
- % списань (відомих, невідомих) по товару
- Маркетингові бонуси постачальників
Переваги, які отримує роздрібна мережа від впровадження планограми викладки:
Якщо Вашим магазинам необхідно впровадити систему управління викладкою та планограми — сміливо звертайтесь до нас за допомогою і ми покажемо Вам, як це зробити найефективніше у вашому випадку.