Як треба працювати студентський спорт США - Федерація баскетболу Республіки Башкортостан
Левову частку доходів NCAA становить реалізація телевізійних та комерційних прав. Абсурдність доходить до того, що навіть в Україні може по телевізору побачити студентські змагання з баскетболу та американського футболу.
11 $ млрд, що залишилися, генеруються за рахунок проданих університетами квитками на матчі, реалізованою атрибутикою і, зрештою, неймовірної кількості хот-догів на стадіонах.
При цьому NCAA, як і її професійні товариші з Великої четвірки (NFL, NHL, NBA, MLB), любить використовувати механізм розподілу виручки серед своїх членів. 96% зароблених грошей розподіляються серед університетів, які сплатили членський внесок, а також на покриття витрат для проведення турнірів. У свою чергу, освітні установи використовують отримані кошти на фінансування власних програм підготовки спортсменів, зарплату тренерського та адміністративного штабів. Також ці гроші спрямовуються на підтримку спортивної інфраструктури університетів та придбання інвентарю.
Відвідуваність
Популярність студентських турнірів у США – це цілий феномен сам собою. Змагання серед університетів можуть збирати більшу аудиторію, ніж професійні ліги.
Футбольна команда Університету Мічигана (фото домашнього стадіону нижче) в середньому за 2015 збирала 110 тисяч глядачів на домашніх матчах. Ще 5 футбольних команд ВНЗ також перевищили позначку 100 тисяч глядачів на домашніх матчах.
Середня відвідуваність найпопулярнішої студентської ліги з американського футболу (Football Bowl Subdivision), куди входять 128 команд, лише на 5 тисяч поступається професійній лізі NFL.
Телебачення
Те, щозаробляти на спортивних трансляціях можна мільйони, громадськість вже звикла. Але коли приходить усвідомлення, що можна заробляти мільярди, та ще й на непрофесійному студентському спорті, тоді всередині стає не по собі від заздрощів, що розпирають. Нижче в таблиці показані телевізійні контракти NCAA, починаючи з 1982 року.
Діюча угода з медіахолдингами CBS і Turner укладена терміном на 14 років, протягом яких студентський спорт США отримуватиме 771,4 $млн в середньому за рік. Зрозуміло, що подібні суми для українського студентського і навіть професійного спорту на даному етапі недосяжні... Але виходить, що ще...У 1980-х студентська спортивна організація США отримувала більше за свої телевізійні трансляції, ніж зараз на них заробляє українська футбольна прем'єр -ліга.
Проте слід зазначити, що разом із ТБ правами NCAA також передає свої комерційні права. За реалізацію маркетингових кампаній студентської ліги відповідають ті ж холдинги, що й показують матчі: Turner та CBS. ESPN відповідає за медійний поступ NCAA за кордоном, за рахунок чого ліга отримує додаткові 200 $млн.
А скільки у вас платять?
Цілком адекватне питання, яке виникає останнім часом, при згадці про спорт вищих досягнень. Так от... Спортсмени, вони ж легітимні студенти, жодних зарплат від університетів не одержують. При цьому найуспішніші студенти одержують гранти на безкоштовне навчання в Університетах, за які вони виступатимуть. Для довідки – у США немає поняття бюджетних місць у ВНЗ, скрізь треба платити за вищу освіту. З урахуванням цього та витрат на здійснення тренувально-змагального процесу щорічні витрати для університетів на одного студента-спортсмена у СШАстановлять від 50 $ тис. до 130 $ тис.
При цьому, кардинально протилежна ситуація з заробітком тренерів. Як повідомляє USA Today, 10 найвищих тренерів студентських спортивних команд заробляють від 3$ млн до 6,4$ млн. При мільярдних доходах всієї системи студентського спорту в США подібні оклади цілком обґрунтовані. Понад те, важливий чинник престижу. Бути головним тренером студентської команди Дивізіону 1 (загалом їх 3) є часом недосяжною віхою у професійній кар'єрі спортивних наставників. Багато хто йде з професійних команд великої четвірки заради можливості спробувати свої сили в NCAA. Головний тренер збірної США з баскетболу (та сама, де Леброн Джеймс, Стеф Каррі та інші грають) також є наставником баскетбольної команди університету Дьюк (Duke) і отримує за це 6 $млн на рік.
Колективний успіх
Як уже говорилося, з 12 $ млрд, що циркулюють у студентському спорті США щорічно, лише 1 $ млрд є результатом зусиль NCAA.
6,1 $ млрд генерують самі університети за рахунок продажу власної атрибутики. Ось, наприклад, виглядає офіційний інтернет-магазин університету Notre Dame.
5,3 $ млрд студентський спорт у США від частини коштів, які ВНЗ отримують від виплат студентів за навчання.
А що в нас?
Так, спорт у США та спорт в Україні – це полярні галактики.
Так, вітчизняні спортивні клуби (незалежно професійні чи ні) ТАКІ суми найближчим часом не зароблятимуть.
Але є добрі, навіть добротні ініціативи в Україні, які доводять, що студентський спорт потихеньку у нас розвивається. Є Асоціація Студентського Баскетболу (АСБ), яка вже може похвалитися відвідуваністю 3 тисячіглядачів. Причому Матч Зірок студентського баскетболу в Україні (так, такий є!) зібрав більше вболівальників у Нижньому Новгороді, ніж матч Єдиної Ліги ВТБ між БК «Нижній Новгород» та БК «Автодор», який проводився того ж дня на тому ж стадіоні. Поки що ці цифри не доходять до 20 тисяч глядачів, які регулярно відвідують турнір NCAA з баскетболу, але знову ж таки тенденція більш ніж позитивна.
Також у нашому студентському спорті намітилася позитивна динаміка у футболі – вже 2 сезони провела Національна Студентська Футбольна Ліга (НСФО), де вже беруть участь 16 ВНЗ. Є навіть організації, що розвивають студентський регбі, черлідінг та керлінг. Хочеться сподіватися, що в майбутньому ініціативність студентського спорту в Україні дозволить йому конкурувати з професійними лігами, як це зараз відбувається в США.
Матеріал підготував співробітник Центру Стратегічних Досліджень у Спорті при РЕУ ім. Плеханова