Як відрізнити поганий логотип від хорошого

поганий

Найактуальніше питання для замовників – як відрізнити якісну роботу від халтури? На жаль, однозначного набору критеріїв немає — є лише ознаки, які ми спробуємо коротко описати у цій статті. Застосовувати їх потрібно з розумінням, що хороший логотип точно володіє ними: його просто не можна назвати якісним, якщо він не відповідає цим критеріям. Поганий же логотип може формально відповідати наведеним нижче ознакам — проте бути нікуди не придатним з естетичної або асоціативної точок зору.

Якості хорошого логотипу

1.Значність. Логотип має транслювати характеристики вашої компанії. Втім, це не найважливіша риса — логотип BMW, наприклад, передає ідею гвинта авіамотора, проте компанія вже багато років виробляє автомобілі та мотоцикли.

2.Запам'ятовуваність. Логотип повинен добре запам'ятовуватись (це можна протестувати за допомогою фокус-групи) потенційними клієнтами, щоб вони відразу подумали про вашу компанію, коли їм знадобиться товар чи послуга з вашої сфери діяльності. Символ у цьому сенсі працює краще, ніж докладне зображення з безліччю деталей, яке важко запам'ятати та відтворити.

3.Унікальність. Логотип не повинен бути заїждженим. Наприклад, якщо багато компаній (або компаній-лідерів) у вашому секторі ринку використовує схожий символ — наприклад, турагентства часто зображують глобус — спробуйте взяти щось інше. Але не варто впадати в крайнощі, намагаючись привнести в логотип ідеї, що зовсім не відносяться до сфери вашої компанії.

5.Універсальність. Бажано, щоб логотип не був «зав'язаний» на якісь суто сучасні візуальні реалії. Наприклад, якщо на логотипі зображено людину в модніймолодіжному одязі, то через деякий час лого доведеться переробляти (а ребрендинг коштує набагато більше, ніж просто «новий логотип»), оскільки «прикид» виглядатиме повним анахронізмом.

6.Взаємопов'язаність. Логотип повинен добре вписуватися в будь-яку вашу продукцію та будь-які документи.

7.Видозміна. Дуже важливо, щоб логотип ідеально виглядав як у чорно-білій версії (для друку на бланках тощо), так і кольоровий. Зверніть увагу на те, як виглядає ваш логотип в очах людей з аномаліями кольорового зору. Пам'ятайте, що вони становлять від 2 до 8 (.) відсотків вашої цільової аудиторії.