Як виміряти еластичність попиту за ціною Для цього необхідно підрахувати відсоткову зміну велич
Як виміряти еластичність попиту за ціною? Для цього необхідно підрахувати відсоткову зміну величини попиту, відсоткову зміну ціни та співвіднести їх:
З цієї формули видно, що показник еластичності залежить не тільки від співвідношення приростів ціни та обсягу, або від нахилу попиту кривої, але і від їх фактичних значень. Навіть якщо нахил кривої попиту є постійним, показник еластичності буде різним для різних точок цієї кривої.
Існує ще одна обставина, яку слід враховувати щодо еластичності. Який обсяг продукції та який рівень ціни слід використовувати під час розрахунку? Який існував до зміни або отриманий після нього?
На ділянках еластичного попиту зниження ціни та зростання обсягу продажів призводять до збільшення загального виторгу від реалізації продукції фірми, на ділянці нееластичного попиту - до зменшення виручки. Тому кожна фірма прагнутиме уникати тієї ділянки попиту своєї продукції, де коефіцієнт еластичності менше одиниці.
Важливим моментом, що впливає на еластичність попиту, є наявність товарів-замінників. Чим більше на ринку товарів, покликаних задовольнити ту саму потребу, тим більше можливостей для покупця відмовитися від придбання даного конкретного продукту у разі підвищення його ціни, тим вища еластичність попиту на даний товар.
Наприклад, попит на хліб відносно нееластичний. У той самий час попит деякі сорти хліба є щодо еластичним, оскільки з підвищенням ціни, наприклад, на бородинський хліб покупець може перейти інший сорт житнього хліба тощо. Попит на цигарки, ліки, мило та інші подібні продукти відносно нееластичний. Однак якщо розглядати еластичність по відношенню до окремих видівсигарет, сортів мила тощо, то вона буде вищою.
Та ж закономірність застосовна до виробів, що випускаються окремою фірмою. Якщо на ринку присутня значна кількість конкурентів, що випускають аналогічну або близьку за призначенням продукцію, то попит на продукцію цієї фірми буде відносно еластичний. У разі досконалої конкуренції, коли багато продавців пропонують однакову продукцію, попит товару кожної фірми буде абсолютно еластичним.
Іншою важливою обставиною, що впливає на цінову еластичність, є фактор часу. У короткостроковому періоді попит має тенденцію бути менш еластичною, ніж у довгостроковому. Наприклад, попит на бензин з боку індивідуальних власників автомобілів щодо нееластичний, і підвищення ціни, особливо у літній сезон, навряд чи скоротить попит. Однак, можна припустити, що восени значна частина автовласників поставить свої машини в гараж, попит на бензин скоротиться, скоротиться і обсяг продажів. А до наступного літа частина з них почне користуватися заміськими електричками. Незважаючи на те, що попит на бензин відносно нееластичний в обох випадках, у довгостроковому періоді еластичність вища.
Така тенденція зміни еластичності у часі пояснюється тим, що з часом кожен споживач має можливість змінити свій споживчий кошик, знайти товар-замінник.
Відмінності в еластичності попиту пояснюється також значимістю тієї чи іншої товару споживача. Попит на предмети першої необхідності нееластичний; Попит на товари, які відіграють важливу роль життя споживача, зазвичай еластичний. Справді, у разі підвищення цін ми можемо відмовитися від додаткової пари взуття, коштовностей, хутра, але навряд чи скоротимо покупки хліба, м'яса та молока. Як правило, попит на продуктихарчування нееластичний, і зараз, при зниженні рівня життя населення, на їх придбання витрачається все більша частина доходів середньої української родини.