Як вивіска магазину впливає на продаж
Вивіска створює перше враження
Дослідження також підтверджують цей факт. 76 відсотків споживачів, за їхніми словами, прийняли рішення зайти до магазину, в якому раніше ніколи не були на підставі його вивіски. І стільки ж відсотків сказали, що розповіли своїм знайомим про магазин на підставі його вивіски. 68 відсотків респондентів купували на підставі візуальної інформації про продукт або послуги в магазині.
Очевидно, що привабливі знаки, що запам'ятовуються, мають важливе значення в залученні клієнтів, як компанії, так і окремим її продуктам. Вивіска робить початкове посилання, що може запропонувати магазин і це лягати в основу того, що клієнт може очікувати від взаємодії з цією компанією. Інакше кажучи, цінність бренду може бути недооцінена.
Великі, красиві вивіски мають великий вплив на продаж, водночас погано оформлені позначення мають аналогічний вплив на споживачів у негативний бік. 68 відсотків клієнтів вважають, що вивіска є надійним індикатором продуктів та послуг компанії.
Іншими словами, клієнти вважають, що компанії з погано оформленою та непривітною вивіскою пропонують неякісні товари чи непрофесійне обслуговування.
Крім того, 52 відсотки людей заявили, що вони менш схильні робити покупки в магазині з погано зробленою вивіскою, особливо з друкарськими помилками. Якщо вивіска відсутня повністю, 60 відсотків респондентів стверджують, що вони не увійдуть до такого магазину.
Реклама не закінчується на порозі
Вважається, що близько половини всіх покупок у магазині відбувається спонтанно, і багато з них засновані на інформації, що є у покупців у момент покупки.
Реклама усамому магазині стимулює продажі через інформування клієнтів про товари та послуги, що пропонуються в магазині. Вона може вплинути на згадку покупця, коли вони бачать знак продукту, вони згадують, що збиралися це придбати в інший час.
Реклама в самому магазині повинна давати додаткову інформацію про ключові продукти або привертати увагу до окремих акцій. Вона також може допомогти у побудові бренду: повторюючи ключові повідомлення та стилістичні компоненти, що складають основу бренду.
Занадто багато інформації
Є кілька випадків, коли таке безладдя може відвернути потенційного клієнта:
На основі дослідження споживчих звичок, очевидно, що акцент бізнесу повинен бути зроблений на якість, а не на кількість, коли справа доходить до маркетингу.