Як за допомогою безкоштовних інструментів веб-аналітики зробити ефективним маркетинг всоціальних мережах
Почати варто з вибору правильних метрик для сторінки або спільноти, що модерується, а ось продовжити можна коректним таймінгом і аналізом контенту. Ось 4 ключові поради, яким вам варто слідувати на практиці.
Оскільки контент у соцмережах оновлюється швидко, записи за короткий проміжок часу виявляються поховані під купою нових публікацій. Саме тому необхідно аналізувати і збирати дані в динаміці. З цією метою варто використовувати кілька інструментів аналізу.
Перший з них – це Tweriod. З його допомогою можна вивчити, в які дні та періоди ваші передплатники у Twitter найбільш активні, і який контент викликає у них максимальний відгук.
Підключивши свій обліковий запис Twitter до Tweriod, ви отримуєте можливість аналізувати та підбивати підсумки у погодинному розрізі. Готовий аналітичний звіт може бути надісланий вам електронною поштою або у вигляді посилання в особистому повідомленні.
Зібрані в Tweriod дані також можна синхронізувати з обліковим записом Buffer для автоматичного оновлення часу, в який публікуються ваші твіти.
Використання Tweriod безкоштовно для мікроблогів із менше 1 тис. передплатників. Для більш відвідуваних та популярних мікроблогів доведеться купити платну передплату.
Тепер ви можете підлаштувати публікацію нового запланованого контенту під піковий годинник, коли в інтернеті є максимальна кількість ваших читачів.
2. Знайдіть оптимальну кількість постів на добу для Facebook
Ціла низка досліджень активності користувачів у соцмережах говорить нам про те, що оптимально публікувати 1-2 пости на сторінках у Facebook. Чи це так насправді, варто розібратися наочно.
У готовій таблиці згрупуйте пости щодня і порівняйте загальну тривалістьпоказу постів та час залучення користувачів (колонки Lifetime Post Total Impressions та Lifetime Engaged Users). Для кожного дня визначте найменшу кількість залучених користувачів та пов'язану з цим числом пост. Так ви дізнаєтеся, які тематики та типи контенту тягнуть донизу відвідуваність та рівень інтересу користувачів соцмережі до вашого контенту.
3. Не забувайте вимірювати CTR
Використовуйте, наприклад, відомий Bitly. З його допомогою ви можете не просто скорочувати посилання на сайті Bitly або за допомогою розширень для браузерів, але і провести вимірювання популярності посилань, що розміщуються, і пов'язаних з ними матеріалів на сайті або в блозі. В окремому звіті збираються дані щодо кліків, джерел трафіку, розподілу аудиторії за географічними параметрами та ряд інших корисних показників.
Невелика кількість часу, витраченого на аналіз даних Bitly, допоможе вам краще зрозуміти інтереси та поведінку аудиторії та налагодити випуск такого контенту, який збирає найбільшу кількість кліків та повторних звернень.
4. Порівняйте джерела лідів та показник конверсії
Використовуйте інструмент Google URL Builder для створення таких помічених посилань, щоб їх можна було вимірювати у кампаніях засобами Google Analytics.
Такі посилання мають ряд UTM-параметрів:
***
Відстеження даних з відкритих джерел навіть за допомогою безкоштовних інструментів є чудовою базою для прийняття маркетингових рішень і коригування загальної стратегії. За допомогою аналізу розглянутих у цій статті показників ви зможете постійно контролювати, наскільки розумно та повно ви використовуєте можливості інтернет-маркетингу для свого бренду чи компанії.