Майданчики для публікації контенту
Шукати матеріал навчилися, тепер поговоримо про його розміщення
Створити правильний контент – половина справи. Важливо вибрати майданчик для його розміщення, тому що немає сенсу створювати те, що ніхто не побачить. Про це й поговоримо сьогодні.
Розміщення інформації нагадує покрокову стратегію: вибираємо майданчик, захоплюємо його, отримуємо ресурси та захищаємо від ворогів. Паралельно дивимося, які майданчики не дають результату, а на які претендують конкуренти. Тому необхідно захоплювати корисні майданчики та позбавлятися зайвих.
Які бувають майданчики
Майданчиків дуже багато, але не все так просто. Прийде пробувати, обпалюватися, аналізувати і багато працювати. Тому запасайтеся терпінням та бажанням. Інакше нічого не вийде.
Це наша цитадель, яка захищає бізнес від конкурентів та привертає увагу аудиторії. На відміну від сторонніх майданчиків, тут можна розмістити будь-який контент, тому що площадка належить вам. Тому чим корисніша та цікавіша інформація, тим цитадель надійніша.
Окрему увагу приділіть блогу компанії. Пам'ятайте, що блог створюється в першу чергу для клієнтів, тому максимум уваги потрібно віддати корисної інформації для клієнтів, а не для вас.
Блог — найкращий спосіб перевірити, чи готові ви до контент-маркетингу. В інтернеті мільйон компаній, які закинули блог після двох-трьох статей. Якщо відчуєте, що готові приділяти час контенту, краще взагалі починати і зосередитися інших способах просування.
Сайт агентства Топрайт наповнений інформацією, яка дає повне уявлення про послуги компанії та відповідає на потенційні питанняклієнта. Докладний текст доповнюють тематичні картинки, тому читачеві легше орієнтуватися в інформації.
немає:«водний» контент та статті заради статті.
Соціальні мережі
«ВКонтакті»
Наприклад, Альфа-банк веде окрему сторінку для залучення нових співробітників серед молоді. Спільноту наповнюють інформацією, яка насамперед корисна потенційній аудиторії. І лише потім публікують інформацію про банк.
Художник Дюран малює та пише про те, що його хвилює. Пости зроблені з душею та викликають емоції, тому навколо його робіт зібралося вже 750 тисяч передплатників.
Ні:великі статті, канцеляризм.
Річний звіт компанії General Electric. Через велику кількість неструктурованого тексту та паралакс ефекту інформацію неможливо сприймати, а сторінку хочеться скоріше закрити.
Фейсбук
Тут зосереджена доросла платоспроможна аудиторія. Тому до питання контенту варто підходити ґрунтовно. Завдання — позиціонувати себе як експерт, розповідати про те, в чому ви знаєте, брати участь у дискусіях і заручатися підтримкою користувачів.
Якщо інформація буде корисною, навколо бренду зберуться професіонали, які вас рекомендуватимуть. Взагалі, рекомендації у Фейсбуці працюють дуже добре. Особливо, якщо вашим записом поділиться директор з маркетингу, у якого в друзях повно ЛПР або зацікавлений користувач з великою кількістю передплатників.
Ні:слабке візуальне оформлення, відсутність корисного контенту.
Інстаграм
Використовуйте його, якщо вам є що фотографувати: гарний одяг, їжу, вироби з дерева.
Фотограф Петро Карасьов публікує гарніфотографії робочого процесу, подорожей та повсякденного життя. Принагідно конвертуючи передплатників у клієнтів.
Немає:фото з довгим текстом, посередні фотографії.
Ютуб
Ні:нудний контент.
Твіттер
Підійде для швидкого інформаційного викиду, важливих новин або обмеженої акції.
Так:короткий текст, фотографія.
Телеканал Дощ публікує у Твіттері гарячі новини. А щоб не обмежуватись 140 знаками, дає посилання на основну статтю.
Ні:другосортний гумор, неінформативні твіти.
Зовнішні майданчики
Якщо корпоративного блогу недостатньо, ласкаво просимо до тематичних платформ. Але є важливий момент — аудиторія на подібних ресурсах прискіплива до інформації, а значить, що без багажу цінних знань та досвіду тут нічого робити, інакше можна зіткнутися з хвилею негативу. Тому підберіть вірну тематику, створіть унікальний контент та сплатіть за його розміщення.
Якщо ви просто написали статтю, то це ще нічого не означає. Якщо вона погано написана та оформлена, то ні про яку популярність і мови бути не може.
Конференції
Також вирізняються високою ефективністю. Причому використовувати їх можна двома способами: виступати та слухати. Якщо ви виступили з гарною доповіддю – вас запам'ятають. Якщо сказали цікаву думку — сфотографують, процитують та викладуть у мережу. А якщо презентація цінна — скачають в обмін на контакти.
Якщо не хочете виступати – слухайте. Але не просто так: беріть участь у дискусіях, виходьте на сцену та виконуйте завдання, якщо це передбачає формат виступу. Глядачі запам'ятовуються негаразд добре, але звернути він увагу можна.
Так:презентації, знання, візитки.
Ні:Упереджене ставлення до спікера, погана підготовка до виступу.
Визначення ефективності майданчика
Кількісні
Фінансові
ROI -в озврат інвестицій. Порівняння витрат створення контенту з кількістю успішних угод, які вдалося укласти з його допомогою.
Revenue каналу -дохід і виручка від розміщення контенту на конкретному майданчику.
LTV контенту -в час життя контенту. Іншими словами, як довго ваш контент був актуальним та генерував потік клієнтів.
Рада.Вважайте вартість кожного відвідувача: вартість переходу на сайт, вартість перетворення відвідувача на покупця, кількість транзакцій та середній чек.
Суб'єктивні
А взагалі все просто: якщо контент хороший, вам магічним чином починають писати, дякувати і кличуть виступати.
Метрики - це цікава та велика тема. Тому про них ми поговоримо наступного разу у рамках окремої статті