Як заробити на покемонах
Мабуть, що нічого навіть віддалено нагадує такий блискавичний успіх ринок мобільних додатків ще не бачив. І це лише початок, враховуючи, що в більшості країн світу Pokemon Go ще навіть не вийшов офіційно (зокрема і в Україні, що анітрохи не заважає українцям грати в неї).
Головна відмінність Pokemon Go від переважної більшості ігор – у тому, що вона змушує людей виходити на вулицю та активно переміщатися.
Але заробляє на покемонах не лише Nintendo. І навіть не тільки програми та сервіси, що вийшли «за мотивами» (а їх за останні дні з'явилося безліч: від спеціальних месенджерів для комунікації гравців до розширення для браузера Chrome PokeGone, яке нібито дозволяє позбутися всіх згадок покемонів у своїй стрічці). Адже головна відмінність Pokemon Go від переважної більшості ігор – у тому, що вона змушує людей виходити на вулицю та активно переміщатися. Покемонів не можна ловити лежачи вдома на дивані (хоча є й такі умільці), вони ховаються в найнесподіваніших місцях. Найчастіше – у публічних. І підприємці швидко зрозуміли, що коли вже мільйони людей кинулися на пошуки, гріх цим не скористатися.
Першими вигоди Pokemon Go оцінили власники закладів громадського харчування. Наприклад, у нью-йоркській піцерії L`inizio продаж їжі та напоїв зріс на 30% після того, як у закладі «завелися» покемони. Виявилися вони там, звичайно, не зовсім випадково: хоча гра сама вибирає, де саме з'являться кишенькові монстри, за додаткову плату користувач може купити «приманку», що притягує покемона до певного місця. Саме такою опцією скористався керуючий піцерією Шон Бенедетті: за його словами, він витратив на неї $10, натомість гості пішли до закладу нескінченним потоком.
Принада називаєтьсяLure Module, і наСьогодні це майже єдина доступна можливість залучити покемонів - а за ними і покупців. Правда, щоб нею скористатися, ви повинні мати неподалік закладу PokeStop - одну з багатьох локацій, де гравці отримують різноманітні ігрові предмети (а встановлюють ці точки лише за погодженням з розробниками гри). Проте варто використання Lure Module недорого, тому від охочих активувати його у своєму барі чи магазині відбою немає. Деякі анонсують активацію модуля заздалегідь: адже для кафе набагато вигідніше, якщо мисливці за покемонами приїдуть до призначеного часу і в очікуванні щось замовлять, ніж якщо вони забіжать, зловлять монстра і втечуть.
Чи призведе збільшення кількості відвідувачів до зростання продажів, чи ловці покемонів не лише самі нічого не куплять, а й «нормальних» гостей розлякають?
Експерти ринку впевнені (і представники Nintendo це підтверджують), що найближчим часом розробники гри розширять коло можливостей співпраці з бізнесом. Ймовірно, вони дадуть власникам право офіційно селити покемонів у своїх магазинах, торгових центрах чи ресторанах, одержуючи за це фіксовану суму або комісію з кожного гостя. Можливо, з'являться і складніші варіанти інтеграції.
Нагорода за покемонів
Якщо ви хочете залучити мисливців за покемонами до свого закладу, то вам і самим варто встановити гру та регулярно її моніторити.
Ідеальний приклад подібної комунікації у соцмережах нещодавно подала Велика хоральна синагога у Петербурзі. Кілька днів тому на її офіційній сторінці ВКонтакте з'явився пост, в якому всі охочі запрошувалися знайти, зловити та знешкодити покемонів усередині будівлі. За голову монстра було оголошено нагороду — пляшку вина (яку й видали, колипокемона нарешті зловили). Ця посада зібрала рекордну кількість лайків та ріпостів за всю історію гурту!
Де ще відпрацюють покемони
Але найщедрішу акцію запропонував московський сервіс з ремонту та продажу техніки Apple Save & Sale. Усім, хто спіймає покемона в офісі сервісу і викладе фото в Instagram з певним хештегом, представники Save&Sale пообіцяли подарувати зовнішній акумулятор: річ не просто корисну, але буквально насущну для гравців.
Активно використовують захоплення покемонами та таксисти. Деякі пропонують підкинути гравця до точки, в якій був помічений монстр. Інші пропонують цілі тури по локаціях за фіксовану плату.
Монстри та корпорації
Не тільки власники малого бізнесу вхопилися за можливість використовувати феномен Pokemon Go як маркетинговий прийом. Останній тиждень пов'язані з покемонами акції анонсували одразу кілька українських компаній першої величини. Цікаво, що вони навіть не стали чекати офіційного релізу: невідомо, наскільки довго продовжиться інтерес до гри, і нікому не хочеться згаяти момент.
Так,«Рокетбанк» минулого тижня оголосив на своїй сторінці у Facebook, що подарує 50 «рокетрублів» кожному, хто зловить покемона у відділенні банку «Відкриття» та надішле скріншот у чат підтримки.
Мережа«М Відео» запустила по всій країні акцію, в рамках якої кожен, хто спіймав покемона на тлі логотипу мережі і фото, що виклав фото, отримає промо-код на 500 руб. Самому ж активному гравцю обіцяно серйозний приз – гіроскутер.
Але особливо всіх здивував «Сбербанк», який розставив PokeStop`и у своїх відділень у шістнадцяти містах України і запропонував усім користувачам гри безкоштовну страховку від травм, отриманих при лові монстрів. УЯкщо потерпілий надасть у банк фото з місця події і доведе, що травма отримана саме в процесі полювання, він може отримати до 50 000 руб. компенсації.
Передбачити, як далі розвиватиметься ситуація з Pokemon GO, зараз не беруться навіть експерти ринку. Очевидно одне: після офіційного запуску гри в Україну кількість користувачів зросте як мінімум на порядок. І не спробувати налагодити з такою величезною та активною аудиторією контакт та завоювати її лояльність було б, мабуть, недалекоглядно.