Як з’явилася поштова листівка
Фото: Митя Алешковський/ІТАР-ТАРС
Перша листівка
Досі немає точної інформації про те, хто першим випустив поштові картки. Однак відомо, що ще в 1840 році директор лондонського музею Генрі Коул вирішив не працювати над привітанням своїх друзів та сім'ї, і замовив 1000 листівок з підписом: «Щасливого Нового року та Різдва!»
Інших версій дотримуються у Франції та Німеччині. Першим французом, який випустив поштову листівку, був книготорговець Леон Бернадо. У Німеччині ж виготовлення листівок розпочав А. Шварц, який на той час жив у Ольденбурзі.
«Ошатні» листівки
Ілюстровані листівки й у наш час мають помітну популярність. З моменту їх появи, зображення, надруковані на цих листівках, могли багато розповісти про смаки, моду і пристрасті тієї епохи, коли вони з'явилися. У 1870-1871 роках у Німеччині та Англії солдати, які брали участь у війні, почали розписувати неілюстровані листівки. Це допомагало їм хоча б на кілька хвилин відволіктися від воєнних дій та згадати про будинок. Незабаром цю ідею підхопила особливо заповзятлива частина населення та ілюстровані поштові картки вийшли у продаж.
Поява ілюстрацій на поштових картках справила також сильний вплив на культуру. З'явилися художники-мініатюристи, які майстерно розмальовували листівки. Деякі з поштових карток перетворилися на справжні витвори мистецтва.
Наприклад, Іван Якович Дергилів — радянський художник, який займався розписом листівок та поштових марок. Він став визнаним класиком радянських художників за картками. Його роботи, являли собою переважно привітання зі святом і відрізнялися від інших листівокнезвичайними поєднаннями кольорів та яскравістю. Вони друкувалися тиражами, які обчислюються мільйонами. Зараз у Москві на базі Всеукраїнського музею декоративно-ужиткового та народного мистецтва створено «Музей листівки» у ньому зберігається велика колекція листівок, надрукованих за ескізом Дергилева.
Листівка Івана Дергильова. Фото: soviet-cards.narod.ru
Поштові листівки в Україні
Перші поштові листівки в Україні випускалися без ілюстрації і лише були підписані: «бланк для відкритого листа». Саме завдяки цьому напису і з'явилося українське слово «листівка». Перша така поштова картка була випущена в 1872 і аж до 1894 Поштове Відомство мало монополією на випуск листівок. У 1894 році було дозволено приватний випуск листівок, приблизно в той же час в Україні з'являється перша ілюстрована листівка.
1904 року з'явилося перше українське приватне видавництво листівок, яке називалося Общиною Святої Євгенії. Дореволюційні роки XX століття називають «золотим періодом» у розвитку українських листівок. Громада Святої Євгенії за рік своєї діяльності випустила близько 6,5 тисячі різних видів поштових карток. Популярними були листівки, пов'язані з певним регіоном країни. Це тим, що у роки відбувалася бурхлива міграція населення, і навіть велика кількість різних туристичних поїздок. Також у період розквіту театру з'явилися листівки із зображенням театральних сцен. Видавало такі театральні листівки видавництво “Рішар”.
З початком Першої Світової війни сюжети, що зображуються на листівках, стали більшою мірою агітаційними. У роки вся видавнича діяльність перейшла під державний контроль.
Листівка видавництва «Рішар». Фото: history-gatchina.ru
Листівки вРадянському Союзі
З утворенням СРСР ілюстрації на листівках перетворилися на агітаційні плакати, перша така листівка була затверджена Народним Комісаріатом Пошт та Телеграфів у 1918 році. Люди перестали використовувати поштові картки для листування, а на місці, відведеному під лист, почали друкуватися революційні пісні та гасла. Лише 1924 року Держвидав почав друкувати листівки з ілюстраціями, основними сюжетами яких стала сатира на політичні теми, сільськогосподарські роботи, комсомол тощо. А відправлення Новорічних листівок до інших міст родичам та знайомим було чимось на зразок святкового ритуалу. У роки Великої Вітчизняної війни листівка знову почала виконувати агітаційно-патріотичну функцію.
Поштові листівки у наші дні
Зовнішність листівок починає змінюватися в 1990-і роки. Багато дослідників вважають, що саме цей період можна вважати часом відродження листівки. Листівка у наш час стає вже атрибутом подарунка та поздоровлення.