Як зробити гарний гороскоп на радіо та залучити слухачів
Чому гороскопи на радіо приваблюють слухачів і чи варто співпрацювати із модними астрологами
Залишимо за дужками етичну сторону використання гороскопів при створенні ефірного продукту комерційних радіостанцій. Наука та релігія астрологів не шанують. Але негативне ставлення певної частини аудиторії до пророцтв майбутнього в ефірі добре компенсується цікавістю інших слухачів, яких, як показує практика, значно більше.
Дослідження кажуть – стійкий інтерес до гороскопів на радіо існує. Завдання продюсерів і радіоведучих отримати максимальну користь і «дорого продати» цю інформацію слухачам. Отже, добре зроблений астрологічний прогноз перетворюється у відмінний ефірний продукт, а й у привабливий товар у лінійці пропозицій комерційного відділу. Справа за малим – зрозуміти, що треба «підкрутити та підтягнути», щоб гороскоп добре звучав.
Ставлення. Як це не дивно, але перше, з чого потрібно почати, - усвідомити важливість цієї частини шоу. Саме прихильне ставлення до гороскопу, як до прохідного, старомодного, рутинного елементу ефіру, не дозволяє багатьом радіоведучим та продюсерам отримати максимальну віддачу від нього.
Ви можете заперечувати астрологію, вважати Павла Глоба виродком пекла, але повинні розважати слухача так, як йому подобається. Якщо гороскоп забезпечує лояльність аудиторії, робіть цю рубрику сумлінно, із задоволенням та азартом. Поганий текст, зачитаний під музику, не є елементом ефіру. Це менше ніж напівфабрикат.
Підготовка. Велике шоу створюється великими людьми. Якщо гороскоп стає ранковою командою, усвідомте, що навантаження, пов'язане з підготовкою рубрики, має бутиадекватно розподілено у команді.
До головних світових шоу, крім ведучих, задіяні цілі продюсерські групи. Головне завдання цих ударних команд – створення цікавого контенту. У нашій країні керівники радіостанцій часто доручають підготовку елементів провідним шоу. Дешево й сердито. Але в цьому підході є велика небезпека. Премії та доплати не рятують творчих працівників від вигоряння внаслідок надмірного навантаження. Зірок потрібно охороняти від рутини. Видохнуться чи звільняться.
Ідея. Багато продюсерів, у бажанні здивувати слухача, експериментують з формою цього елемента ефіру (реп, частівки, пісні, афоризми та інше), не замислюючись про технологічність рубрики. В результаті потокове виробництво, яким є комерційне радіомовлення, швидко виснажує задуми та варіанти творчих «заходів» на гороскоп. Вигадування, стилізація гороскопу на радіо стають для продюсерів щоденними тортурами, які призводять до закриття проекту. Тому ідея будь-якого гороскопу, окрім відповідного астрологічного наповнення та яскравого креативного втілення, має бути максимально технологічною.
З іншого боку, якщо трудомісткий у виробництві гороскоп має надійну спонсорську підтримку, програмний відділ має засоби для посилення команди шоу. В цьому випадку будь-яка складна ідея гороскопу отримує міцні креативні тили.
Але насправді радіоведучі зазвичай самі працюють над текстами гороскопів. Загалом це чудова вправа, що дозволяє щодня відточувати журналістські навички, якби не рутина. Про небезпеку «економії на продюсерах» ми сказали, не повторюватимемося.
Цікаві епітети, візуалізація та перебільшення – зброя радіо. Відпрацювати їхнє ефективне використання можна тільки на досвіді. Проте вправи у риторицічасто не зустрічають схвалення у діджеїв. Значна частина ефірних працівників не люблять писати у принципі. Тим часом, розвиток саме цієї професійної навички дозволяє не лише покращити якість вашої мови, а й робить тексти будь-яких ваших програм цікавими.
Авторство. Будь-який хороший журналіст може написати гороскоп за кілька хвилин, використовуючи обтічні стандартні фрази астрологів. Якщо не лякати слухачів зайвою конкретикою та наповнити текст лише корисними нагадуваннями, побажаннями, застереженнями та пікантностями, його раді чути абсолютно все, незалежно від знаку зодіаку.
Користь гороскопа для радіостанції не в тому, що він ідеально точний для кожної людини. Це неможливо у принципі. Інтерес слухачів підігріває ефект персоналізації, що міститься у гороскопі. Звичайний слухач чекає в ефірі саме свого знака, саме свого прогнозу на день – персональної інформації, яка змушує його розмірковувати про майбутній день. Головне, не обіцяти золоті гори та неприємності.
Хронометраж. На розмовній радіостанції хронометраж гороскопу залежить тільки від почуття міри та майстерності ведучих. Для музичної радіостанції тривалість рубрики регулює формат та час виходу в ефір. Зранку для динамічних радіостанцій це 1,5-2 хвилини. Для спокійних та розмірених – 3-3,5. Увечері гороскоп на завтрашній день може бути трохи довшим.
Метаповідомлення. У кожному гороскопі слухач повинен отримати тільки одне метаповідомлення: «Все буде добре!». Добиваєтеся цього ефекту щодня, отже, робите чудову рубрику.
Олексій Звєрєв