Яким має бути радіоведучий
Радіо – дуже демократичний та ненастирливий вид ЗМІ
На запитання відповідає директор "Радіо України - Санкт-Петербург" Т.Мартиненко.
7 травня в Україні відзначається День радіо. Яке значення це свято має персонально для Вас, та й взагалі для сучасних радіожурналістів та радіослухачів?
А про те, яке значення має цей день для медіаспільноти, каже маленький, але дуже характерний приклад. 7 травня 2009 року на честь винаходу Попова веб-сайт www.google.ru змінив свою головну сторінку, де розмістив напис «Google» у вигляді радіо .
Яким сьогодні має бути сучасне радіо? Який формат мовлення, на ваш погляд, найбільш цікавий сьогоднішнім слухачам?
Різним та багатоформатним. Якісь станції спеціалізуються на тематичних програмах, безліч передає лише музику, є розмовне радіо, є синтетичне. Можна перераховувати багато напрямів мовлення. І кожен має свій слухач. Наше «Радіо Укаїни», як відомо, орієнтується на аудиторію різного віку та інтересів. Таким і має бути федеральний канал. Новини – для всіх, радіовистави – для театралів, музика – для меломанів, літературні читання – для книголюбів, а також дитячі програми, спортивні, релігійні, освітні…
Взагалі радіо – дуже демократичний та ненабридливий вид ЗМІ. Воно не приковує до дивана, як телевізор, не потребує тиші та спокою, як газета, не затягує, як Інтернет. Слухай де хочеш. І вибирай, що хочеш. Не бачу сенсу у розмовах про уподобання слухачів. Кожен обирає своє. Головне, щоби був вибір. А він є. Лише у нашому місті близько 30 радіостанцій. Ірадіоведучітеж це знають. Уявляєте, яка у них конкуренція?
На чому сьогодні, на Ваш погляд, потрібно наголошувати в боротьбі за аудиторію? Чи варто розставляти пріоритети, віддаючи перевагу інформаційній чи навпаки розважальній складовій мовлення? Чи треба знайти золоту середину?
Відповідь у питанні. Найкраще золота середина, принаймні для мене. Але немає нічого поганого і у вузькозаточених радіостанціях. І навіть якщо це суто інформаційний канал, то у боротьбі за аудиторію він не може відмовитися від розважальної чи, точніше, захоплюючої складової. Це дається взнаки і в підборі новин, і в музичному оформленні, і в загальній, так би мовити, звуковій упаковці станції. І, звичайно ж, у манерірадіоведучихспілкуватися з радіослухачами. Всі ефектні прийоми придумані давно.
Яку радіостанцію крім «Радіо України» Ви слухаєте і чому?
Намагаюся слухати новини завжди і скрізь, будь-яким каналом. Поза будинком, звичайно, ФМ-діапазон. А вдома за звичкою рідне та улюблене провідне радіо. Повірте, на трьох його каналах мовлення у нашому місті можна почути масу нового, цікавого та захоплюючого.
Яким має бути сучасний радіожурналіст, які ключові якості він повинен мати, чи це ведучий, діджей чи кореспондент? Що Ви найбільше цінуєте у своїх співробітниках, з чим ніколи не миритиметеся?
Радіоведучіповинні бути насамперед професіоналами. Не розумію і не приймаю нової тенденції садити до мікрофона кожного, кого покличуть вести програму. Розрахунок те що, що розкручене ім'я аудиторія прийме відразу і беззастережно, не спрацьовує. Тріпотня в ефірі, бла-бла-шоу, жарти «нижче пояса» – все це популярно у вельми вузькому колі, що не робить честі творцям програм. Найчастіше таке радіо є чисто фоновим.
Радіожурналістмає бути розумним. Не обов'язково розумніший за співрозмовника, але мікрофон говорить про людину набагато більше, ніж той скаже про себе сам. Тож ступінь ерудованості чути кожен.
Радіожурналістмає бути цікавим. Що? Як? Чому? Це є ключові питання. І не треба соромитися їх ставити. З іншого боку, не люблю всезнайок. Це говорить про начетництво та дилетантство.
А у своїх співробітниках ціную насамперед їхню відданість мовленню та своїй роботі. Хліб на нашому радіо, повірте, несолодкий. Ще люблю їх за дружбу та взаємовиручку.
Чи могли б Ви описати портрет сучасного радіослухача? Взагалі, наскільки важливою є думка аудиторії при формуванні сітки мовлення, чи враховується вона і яким чином?
Сучасний радіослухач, на мій погляд, мобільна, багатоуспішна людина. Для нього радіо – це насамперед можливість бути у гущі подій. І навіть певною мірою брати участь у них (шляхом інтерактивного спілкування). Але й старше покоління не можна скидати з рахунків. Це найактивніша та небайдужа частина нашої аудиторії. Мистецтво складання сітки мовлення схоже на мистецтво складання розкладу поїздів: і всі інтереси врахувати, і напрямками не перетнутися, і точно в зазначений термін доставити програму саме тому, для кого вона створювалася. Без думки слухачів не обійтись. І тому досліджується аудиторія, виявляються переваги, враховуються побажання. Для кожного існує свійрадіоведучий.
Багато хто вважає, що незабаром переважна більшість людей повністю перемістяться в Інтернет, а он-лайн ЗМІ витіснять газети, ТБ і радіо. Як Ви ставитеся до такої точки зору? Наскільки необхідно традиційним ЗМІ активно освоювати інтернет-простір?
Дивлячись, що називати «швидким»часом». Не знаю, як років за 200, але парі-трійці поколінь це не загрожує. Про що говорити, поки в нашій країні чимало величезних територій не лише без Інтернету та стільникового зв'язку, а й без телебачення! А ось про радіо цього не скажеш. Досі ефірний приймач – головне ЗМІ хоча б на не такій уже далекій Півночі.
А коли є Інтернет, гріх не скористатися. Для «Радіо України» оn-line – мовлення ще один додатковий канал розповсюдження програм. І слухають нас у мережі далеко не лише молоді та просунуті. До того ж всесвітня мережа розширила чи навіть просто стерла межі ефіру.
Яке місце посідає сьогодні «Радіо Укаїни – Санкт-Петербург» серед величезної кількості радіостанцій міста? Якщо брати останні кілька років: про які тенденції можна говорити?
Аудиторія, звісно, розширюється. Ми ведемо мовлення по проводах, в УКХ-діапазоні та в Інтернеті. Новинки технологій працюють на нас. Але величезні можливості і наші конкуренти. І хоча «Радіо Укаїни», як і раніше, користується популярністю у петербуржців, нам доводиться ламати голову над залученням нової, молодшої аудиторії. Хто наші віддані слухачі? Люди старшого покоління, котрим радіо було живим серцем Ленінграда у дні блокади. Люди середнього покоління, виховані чудовими дитячими передачами, що звучать сторінками літературної класики, що назавжди полюбили кота Мурича та його казки (до речі, кіт Мурич, як і раніше, зі своїми слухачами, а вони вірні йому досі.) Ми багато працюємо для дітей та юнацтва, але головне, щоб вони, ставши дорослими, не розлучалися з «Радіо Укаїни».
Наскільки важко сьогодні витримувати конкуренцію на інформаційному ринку, зокрема з телеканалами, інформаційними агентствами? Що принципово нового може запропонувати сьогодніаудиторії радіо?
Думаю, що не треба особливо замислюватися, хто конкурентніший. Радіо має величезну перевагу перед багатьма ЗМІ: це оперативність. Нічого принципово нового. Потрібно просто вміло користуватися своєю козирною картою: повідомляти про новини раніше за всіх. Арадіоведучіповинні працювати як востаннє. Тоді все буде гаразд.