Яндекс Директ
Де розташовані блоки Yandex Direct у видачі пошукової системи?
Правила показу у всіх допустимих для них місцях ви можете дізнатися з першоджерела. По-перше, ця клікабельна область розташована безпосередньо над видачею (практично з нею зливається), яка називаєтьсяСпецрозміщення.
Коли ви ставитимете ціну за клік в Яндекс Директі, то вам обов'язково повідомлять скільки зараз коштує перше місце в спецрозміщенні і скільки коштує взагалі потрапляння до нього.
Для того щоб у вас була можливість скористатися Директом, вам потрібно мати так званий Яндекс Паспорт або, іншими словами, бути зареєстрованим у цій системі. Загалом нічого нового — такі самі вимоги були і при спробі входу в панель Вебмайстра.
Якщо паспорта немає, то просто заводьте поштову скриньку на Yandex.ru, логін і пароль до якого тепер будуть вашим обліковим записом.
При його налаштуванні в Директі ви можете простим клацанням миші прибрати плюсики на перетині часу доби та днів тижня, але таким чином, щоб у сумі залишилося не менше сорока годин показів у робочі дні тижня.
Налаштування кампанії в Директі — зменшення ціни за клік та витрати
Крім заборони показу на певних сайтах, вам надається такий інструмент, як «Обмеження на тематичних майданчиках». В результаті у вас відкриється спливаюче вікно:
При активному автофокусі Direct сам додасть потрібні, на його думку, мінус і плюс слова, але при цьому не торкнеться ваших. В результаті, швидше за все, CTR збільшиться, а вам буде повідомлено про використання цієї опції. Якщо з першого разу підвищити CTR до належного рівня не вдасться, Yandex ще раз застосуєАвтофокус до досягнення потрібного результату. Докладніше про це ви можете прочитати тут.
У настройках «Стратегії» можна вибрати одну з двох ручних стратегій або одну із трьох автоматичних. Усі вони досить докладно описані тут.
Ручний режим, при володінні належним досвідом, дозволить вам збільшити рентабельність вашої кампанії, але на початковому етапі, напевно, найкраще буде скористатися однією з автоматичних стратегій, наприклад «Тижневий бюджет», коли ви задаєте межу витрат на тиждень і визначаєте максимально можливу ціну кліка.
При використанні ручної стратегії «Найвища доступна позиція» потрібно пам'ятати, що ви самі керуєте цінами за клік, а в Яндекс Директі немає обмеження на бюджет, що може призвести до незапланованого швидкого його витрачання.
Є, щоправда, не зовсім простий у використанні спосіб підстрахуватися. Достатньо переказувати гроші на рахунок своєї кампанії в Yandex Direct потроху, наприклад, щоб вистачало за вашими прикидками лише на один день. Тоді жодних казусів із вами та вашими грошима навіть при виборі ручної стратегії відбутися не повинно.
Далі нам потрібно здійснити прив'язку за ключовими словами, клацнувши по кнопці «підібрати» у полі «Нові ключові фрази». В результаті відкриється всім вам знайомий Яндекс Вордстат у дещо обрізаному виконанні. Ставте галочки навпроти відповідних ключових слів і натискаєте на кнопку «Додати».
Ціна за клік, автоброкер та попадання у спецрозміщення Директа
Як бачите, за вибраними вами ключовими словами Директ повідомив ціну за клік для того, щоб потрапити на перше місце спецрозміщення, а також ціну за клік для заняття першого місця в колонці та ціну для потрапляння в гарантовані покази.Причому використання «мінус слів», як правило, призводить до зниження ціни за клік для попадання у всі ці місця.
У колонці «максимальна» вам показує максимально розумну ставку для даного ключового слова, причому, ви вільні відразу її безпосередньо змінити, вписавши туди цифри на ваше розуміння.
У колонці «на пошуку» система Яндекс Директ показує ту ціну за клік, яку він братиме з вас, і зазвичай вона співпадатиме з ціною першого місця в спецрозміщенні, що відповідатиме стовідсотковому охопленню аудиторії даного пошукового запиту (вказано в однойменній колонці).
Якщо хтось перебиватиме вашу ставку, вказану в стовпці «на пошуку» і протискуватиметься вище за вас, то алгоритм почне підвищувати вашу ціну за клік до того значення, яке ви вказали в стовпці «максимальна».
Це все робитьавтоброкер, чиї налаштування активуються внизу вікна посиланням «Показати налаштування автоброкера». Рекомендую автоброкер використовувати, оскільки це дуже зручно і, як правило, ефективно.
Ціни за клік ви повинні призначати в залежності від потрібної кількості відвідувачів та їх здатності компенсувати ваші витрати на оплату контексту Яндекс Директа. Бажано, звичайно, ставити таку максимальну ціну за клік, щоб потрапляти хоча б у гарантовані покази, але це вже залежить від конкретної ситуації.
Як знизити витрати та підвищити віддачу від кампанії в Яндекс Директі
Дуже добре працює дублювання ключових слів із запиту в заголовку.
Текст повинен викликати бажання користувача по ньому клікнути, але тільки цільового користувача, а не будь-якого. Загалом, це, звичайно ж, мистецтво і багатьом воно не дано, включаючи і мене. Доводиться робити щось за образом іподобі, але.
Що краще — Директ чи Google AdWords?
Тобто. "теж на теж" вийде, але в Yandex це вийде значно швидше, т.к. цільова аудиторія з цього запиту шукає інформацію переважно саме у дзеркалі рунета. Але є й такі запити, де цільова аудиторія в основному шукатиме відповіді в Гуглі, але все ж таки більшість комерційнихзапитів споживчого характеру Українці не шукають саме у вітчизняному пошуковику.
Цілком реальна ситуація, коли за повнорозмірний банер на всю ширину сторінку ви в AdWords заплатите за 10 000 показів значно менше ста рублів, т.к. CTR банерів дуже низький та кліків по ньому буде дуже мало. Але свою функцію брендингу він все одно виконує і за це не треба платити божевільні гроші.