Кардиналістська теорія споживчої поведінки
Кардиналістська, чи кількісна, теорія споживчої поведінки під час вирішення поставленого завдання передбачає можливість теоретичної вимірності корисності блага. Інакше кажучи, передбачається, що можна визначити точну величину корисності, одержуваної за умови споживання блага. Кількісна вимірність корисності дає можливість як порівняння різних благ з їхньої корисності, так визначення різниці з-поміж них. Прихильники теорії (К. Менгер, Л. Вальрас) вважали, що корисність вимірюється в умовних одиницях – ютилях (від англ. utility – корисність).
Кількісна вимірність корисності дозволяє споживачеві виміряти корисність будь-якої додаткової одиниці блага (гранична корисність) та оцінити величину загальної корисності цієї сукупності благ. У кардиналістської теорії споживчої поведінки корисність є суб'єктивною величиною, оскільки відбиває суб'єктивне ставлення конкретної людини до конкретного блага.
Основне становище цієї теорії - постулат про зменшення граничної корисності благ. Спираючись цей постулат, можна сформулювати правило рівноваги споживача.Споживча рівновага - ситуація, коли споживач, обмежений цим бюджетом, не може збільшити загальну корисність, витрачаючи менше коштів на придбання одного блага і більше - на придбання іншого. Як зазначалося, кожен споживач використовує безліч різноманітних благ і кожного з них діє закон граничної корисності. Раціональний споживач набуватиме насамперед блага, що приносять найбільшу корисність. Споживач нарощуватиме споживання кожного блага до того часу, поки граничні корисності цих благ не зрівняються. Справді, якщо гранична корисність будь-якого благабуде вищою, ніж гранична корисність інших благ, то споживач воліє придбати саме його. Свого часу це правило поведінки споживача було сформульовано Г. Госсеном і отримало назвудругого закону Госсена. Нині закон можна сформулювати так: щоб отримати максимум корисності, споживач, який має обмежені ресурси, повинен споживати кожного блага стільки, скільки необхідно для вирівнювання граничних корисностей по кожному благу. Математично правило споживчої рівноваги виражається рівністю МU1 = MU2 =. = MUn.
У цьому правилі під обмеженими ресурсами споживача насамперед розуміється його обмежений дохід. Іншими словами, споживач повинен так розпорядитися своїм доходом, щоб набутий ним набір благ приносив би максимальну корисність. У ситуації споживчої рівноваги корисності грошових одиниць, витрачених на придбання різних благ, мають бути рівними.Правило максимізації корисності, виходячи зі всього сказаного, полягає в тому, що грошовий дохід споживача повинен бути розподілений таким чином, щоб остання грошова одиниця, витрачена на придбання кожного виду блага, приносила б однакову граничну корисність. Математично це виглядає так:
де P - ціна блага.
Іншими словами, споживач буде пред'являти попит на дане благо, допоки гранична корисність цього блага в розрахунку на одну грошову одиницю, не стане рівною граничною корисністю на одну грошову одиницю, витрачену на придбання іншого блага. Використовуючи це правило, споживач, не виходячи за межі свого бюджету, набуває набір товарів та послуг, що приносить йому найбільшу суму корисності.
Якщо рівність не виконується, то станетьсядеяке перерозподіл споживчих витрат між благами на користь блага з вищим рівнем граничної корисності розрахунку грошові одиниці, що призведе до збільшення сукупної корисності для споживача. Справді, якщо ціна на друге благо знизилася, то рівновага порушується:
MU1 / P 1 MU 2 / P 2 тобто остання грошова одиниця, витрачена на друге благо, стала приносити більшу корисність, ніж остання грошова одиниця, витрачена на перше благо. Для відновлення рівноваги, виходячи із закону спадної граничної корисності, існують два шляхи. У першому випадку необхідно збільшити граничну корисність першого блага, навіщо слід скоротити споживання цього щодо дорогого товару. У другий випадок слід зменшити граничну корисність другого блага, збільшивши споживання цього щодо дешевого блага. Вступаючи таким чином, покупець діятиме в точній відповідності до закону попиту і знову досягне стану споживчої рівноваги і зможе максимізувати отримувану корисність.