Кейс - Як посилання впливають на ранжування сайту

Це питання досі надзвичайно актуальне серед SEO-експертів і айтішників. Щоб відповісти на нього, фахівці компанії Sape провели дуже просте та дуже показове дослідження «Вплив посилань на позиції сайту».

До речі, Яндекс ще в далекому 2014 "відключав" посилальне ранжування, а потім був змушений його знову включити через рік, про це докладніше тут. Крім того, рекомендую також ознайомитися з моєю статтею про такий зовнішній фактор ранжування, як Посилальне ранжування та мій кейс про сприятливий вплив посилань на позиції.

Для своєї роботи вони обрали 2 сайти: technostirka.ru та nauka-sna.ru. Ці комерційні (продають) сайти об'єднувало відсутність SEO-просування та втрата позицій у пошукових системах. Їхній вміст вирішили не змінювати: на ранжування мала впливати лише купівля зовнішніх посилань.

Далі експерти у довільному порядку визначили стратегії закупівель посилань у Sape та виділили скромний бюджет: 4245 руб. для technostirka.ru та 6000 руб. для nauka-sna.ru При цьому для першого сайту взяли 103 фрази, а для другого – лише 35. Після чого фахівці розпочали закупівлю, не обмежуючи їх темпи. Посилання придбали приблизно за тиждень для обох сайтів. Надалі робот заміняв посилання, зняті.

Графік 1. Статистика сайту technostirka.ru.

Графік 2. Статистика сайту nauka-sna.ru.

Як ми бачимо, темпи закупівель у сайтів майже однакові: в один і той же термін було розміщено рівну кількість посилань (приблизно 850). Згідно зі стратегіями та бюджетом, для technostirka.ru були закуплені посилання дешевше, ніж для nauka-sna.ru.

Як розподілявся бюджет:

technostirka.ru	nauka-sna.ru
Фрази	103	35
Посилання	863	850
Бюджет	4245 руб.	6000 руб.
Середня ціна одного посилання	4,9 руб.	7 руб.
Кількість посилань на одну фразу	8	24
Бюджет на одну фразу	42 руб.	170 руб.

Як видно з таблиці, «щільність» посилань для nauka-sna.ru на кожну фразу втричі більша, а бюджет – у чотири. Давайте розберемося, як це впливає просування. Нижче наведено зміни в ранжируванні сайтів:

А ось як виглядає динаміка запитів у пошукових системах Яндекс та Google.

Згідно з графіками, другий сайт просувається набагато успішніше: nauka-sna.ru показав значний підйом і отримав топові позиції, що просуваються, і навіть кілька суміжних у пошукових системах, тоді як technostirka.ru лише незначно покращив свої позиції. І це при тому, що експерти закупили посилання вже протягом 3 місяців, хоч і ніяк не впливаючи на контент.

Висновки за цими результатами можуть бути різними, але два положення залишаються незмінними: закупівля зовнішніх посилань значно впливає на рівень ранжирування в пошукових системах (сильніше в Яндекс і трохи менше в Google), а правильна стратегія – запорука успіху всієї кампанії.

Якщо вам потрібні деталі, то скажемо так: кількість топових запитів ще мало що означає. При цьому необхідно взяти до уваги їхню конкурентоспроможність, яка оцінюється за ціною кліку в Яндекс.Директ. Нижче наведено показники за середньою ціною за клік:

technostirka.ru	nauka-sna.ru
Порівн. Вартість кліка (спец. Розміщення), руб.	23	19
Порівн. Вартість кліка (гарант. покази), руб.	7	14

З таблиці видно, що конкурентоспроможність запитів дуже висока, хоч і не дістає до 100 рублів за клік.

Якщо розглядати параметри фільтрів закупівлі, вони практично не відрізнялися один від одного. Ймовірно, комусь знадобиться аналіз донорів, зроблений через сервіс «Чектраст». Медіа-дані зручніші порівняння, ніж усереднені значення, наведені нижче.

Такі параметри, як індексація, вік домену, тІЦ, Majestic Trust Flow, у донорів обох сайтів практично не відрізнялися.

Нижче представлена ​​шкала довіри до сайтів. Відмінності між трастом донорів та їх рівнем заспамленості незначні:

Однак при порівнянні сайтів із трастом вище середнього можна відзначити кореляцію з результатами просування:

Найвидатніші показники були у наступних донорів:

1. Alexa Traffic Rank
2. Majestic вхідних посилань
3. Linkpad вихідних посилань
4. SemRush рейтинг
5. SemRush пошуковий трафік
6. SimilarWeb Global Rank
7. Частка якісних хостів (trust за RUSH)

Таким чином, можна зробити висновок про те, що сьогодні посилання продовжують помітно впливати на ранжування сайту. Сподіваємося, що цей кейс допоможе оптимізаторам у роботі. Бажаємо успіхів у просуванні!

---