Книга сьогодні пріоритети читачів та видавців
| Головна Книжковий ринок Зарубіжний досвід |
Чи хтось сьогодні стане стверджувати, що книга – це виключно товстий том зі сторінками, що пахнуть друкарською фарбою. За даними статистики, електронними книгами в Україні користується майже чверть населення, що читає. Зрозуміло, що в більшості випадків це контрафактна продукція, і порівнювати український ринок із ринками лідерів світового книговидання вкрай складно. Однак якщо піратський фактор так чи інакше буде виключено, можна припустити, що розвиток галузі підпорядковуватиметься законам ринку, тобто. економічно вигідному балансу між очікуваннями читачів та пропозиціями видавців.
На глобальному рівні все книговидання оцінюється сьогодні у 100 млрд доларів. Це серйозна індустрія, яка є ядром науки і знань. Книговидання знаходиться на третьому місці після телебачення та періодики. Книги займають більшу частку ринку розваг ніж Голлівуд. Зрозуміло, йдеться не лише про книги, які можна купити у магазині. Вже зараз практично неможливо знайти у друкованому вигляді видання з юриспруденції, діловодства, професійну літературу. Весь цей матеріал представлений у цифровому вигляді, і видавці одержують до 90% свого доходу від цифрового формату у цьому сегменті. 10 років тому цифрова інформація давала дуже маленький прибуток, як зараз друковані книги. Сьогодні 90% наукової інформації можна отримати через Інтернет. Ці ж зміни відбуваються і наринку підручників. У багатьох країнах вже зараз відбувається дуже швидкий процес переходу на цифровий формат.
Вже можна говорити про якийсь фундаментальний конфлікт: можливо, що електронне книговидання зруйнує багато традицій, тому що друкована книга пов'язана з національною культурою, національною традицією, і особливо це стосується таких країн, як Україна. Є кілька міжнародних компаній, які розпочали цю трансформацію, встановили нові правила цифрової революції. Це Apple, Amazon, Google. Кілька років тому ми були впевнені, що наука та інформація зосереджені у кількох точках світу. Нині все змінилося. Доступ до наукової, ділової, художньої літератури став транскордонним, звідси конфлікт між локальним та міжнародним рівнями інформаційної забезпеченості та книжкової культури. Насправді цей «конфлікт» має велике значення, тут вирішуються проблеми двосторонньої співпраці, з одного боку, на основі нових технологій та цифрового контенту, з іншого – на основі культурних традицій та локального знання.
У Німеччині, де книжковий ринок завжди був досить «нудний» (видавничі структури та традиційні формати представлялися як щось незмінне та вічне), прихід електронної книги означав серйозні тектонічні зрушення. Однак з'ясувалося, що затримка цього перелому стосовно Англії та США становила лише три роки. Сюди прийшли ті самі формати та бестселери, і для книгарень настали важкі часи.
Сьогодні книги, подібно до запізнілого гостя, збираються інтегруватися в загальний інформаційний мультимедійний масив. За цим об'єктивне майбутнє, і якщо видавці зрозуміють, що означає книга для сучасного читача, що він від неї хоче отримати, на них чекає успіх.
У рамках подальшої дискусії обговорити питання про те, що таке книга сьогодні, та поділитися своїм баченням перспектив ринку мультимедійних видань спробували лідери українського ринку – номінанти та переможці премії «Книга року» у номінації «Електронна книга».
Олександра КОЧЕТКОВА,студія Touch'anka (інтерактивна «пластилінова» книга «Казка про трьох маленьких поросят»)
Сьогодні ми опинилися в історичній точці – у моменті зародження нового книжкового формату – третього після сувої та кодексу. Перед нами стоять цікаві творчі завдання щодо створення цього формату, пошуку відповідей на питання, якою має бути книга. Можливо, що це вже буде й не книга, бо в нашому розумінні вона має на увазі саме цей кодекс. Сьогодні змінюється як зовнішній вигляд, а й сама література, процес творчості. Для нас книга зараз – цеексперимент.
Ми шукаємо нові оптимальні рішення щодо оформлення, доступності, інтерактивності. Наш новий вектор – навчальна література, ми робимо кілька освітніх інтерактивних проектів, намагаючись вирішити проблему перевантаженості дитини підручниками шляхом створення однієї інтерактивної програми.
Наш продукт – тривимірний додаток до реальної книги. Основна проблема сьогодні – донести цінність електронних форматів доповненої реальності до користувача. Одне з ключових завдань сьогодні – не тільки створення продукту, а й його просування, тому ми прикладаємо великі зусилля, щоб дати людям зрозуміти, що таке доповнена реальність.
Перед електронною видавничою індустрією сьогодні стоять кілька завдань. Перша – знайти свою аудиторію, тому що поточні обсяги продажів не вселяють великого оптимізму тим, хто володіє контентом. Нам потрібно шукати нові форми та формати продуктів. З першого завдання випливає друге – нам потрібно створити платформи, які дозволять створювати різні види продуктів із порівняно прийнятними витратами, тому що зараз створення продуктів «з нуля» коштує дуже дорого. У частині е-книг такі платформи створені у вигляді формату ePub, але не покривають необхідного спектру форматів. Нам потрібні дешеві платформи, які дозволяють робити дешеві продукти нового ринку. Не менш важливим є цивілізований ринок електронних прав, це величезний пласт роботи, нова система відносин, нова система обліку та моніторингу прав.
Для нас книга завжди була і залишається якимось відбитим досвідом,який транслюється через час. У якому вигляді це представлено, не так важливо. Ми звикли до того, що книжкові полиці у наших будинках – це можливість поспілкуватися з найкращими людьми планети всіх часів та народів. У цьому контексті наша книга – мультимедійна антологія української поезії.
У наших планах зовсім новий проект із абсолютно іншим принципом уявлення, іншими дизайнерськими підходами. Це будуть путівники дорогами України: зібрано понад 12 тис. сторінок тексту, десятки тисяч фотографій, музичні треки. Ринок такий, що для всіх наших проектів ми шукаємо спонсорів, бо створити такий проект волонтерським способом, як це було з «Колом літа Господнього», неможливо.
Алена СОСНІНА,компанія Enaza (інтерактивна книга «Чапаєв і Пустота»)