Книговидання в Україні проблеми та перспективи - Рік Літератури 2018
У Москві обговорили антикризові стратегії у книжковій галузі
Текст та фото: Тетяна Шипілова
Почалася конференція з виступу Олександра Воропаєва, начальника відділу книжкових виставок та пропаганди читання Росдруку. Він розповів про тенденції та перспективи українського книговидання у 2016 році. Так, за загальним показником минулий рік вийшов більш вдалим, ніж 2015 і 2014 рік. Але і 2015 рік, оголошений в Україні роком літератури, був багатий на книжкові та видавничі проекти, з'явився фестиваль «Червона площа», був створений оргкомітет Року літератури, а в 2016 році він був перетворений на оргкомітет з підтримки літератури, книговидання та читання в Україні .
До року літератури показники книговидання плавно спускалися вниз,
але після проведення різноманітних тематичних заходів друга половина 2015 року витягла весь рік за показниками. Головне питання на сьогоднішній день: це просто хороша статистика чи все ж таки якийсь переломний момент у книжковому бізнесі? Експерти висловлюють надію, що найкризовішим для книжкової індустрії в Україні був рік 2014, а далі таки спостерігатиметься приріст, а не просто короткочасний стрибок.
При цьому спостерігається тенденція до зниження і кількості тиражів і обсягів видань, але це може свідчити ще й про те, що видавнича система змінює парадигму: переходить від масовості до індивідуального випуску, відштовхуючись від запитів покупців. Що дійсно турбує — це зниження кількості назв, що випускаються, тому що саме за цим показником судиться сама система книговидання.
Порушувалося питання про те, що статистика ведеться за даними української книжкової палати, де реєструються далеко не всі видання. Багато в чомуце з тим, що з виданні книжки в 100—300 примірників видавництво просто може собі дозволити відправити необхідні 16 примірників у книжкову палату.
Олександр Воропаєв повідомив, що наразі ведеться робота над поправками закону про обов'язковий примірник (для книжкової палати), які дозволять полегшити процес реєстрації видання.
Олена Ногіна, директор української книжкової палати (філії ІТАР-ТАРС), у своєму виступі також порушила питання про обов'язковий примірник для реєстрації видання у книжковій палаті, у тому числі для полегшення створення більш повної та чіткої аналітичної картини.
З погляду читацького попиту примітним був виступНадії Михайлової. На прикладі «Московського Дому Книги», генеральним директором якого Надія Іванівна є, було показано, що
у Москві стався спад відвідувань центральних магазинів на 7%, однією з причин чого стала відсутність паркувальних місць у центрі міста.
Таким чином, значна частина відвідувань змістилася в районні книгарні.
Також намітилася тенденція до зниження показника покупок на один чек: якщо раніше в середньому в чеку пробивалися 3 книги, то тепер середній показник — 2,7 книги, при цьому середня ціна за книгу збільшилася на 7%, а середня сума за чеком — на 4 %. Проте останні показники залежать від рівня інфляції та відповідають йому.
Якщо говорити про продаж за напрямами літератури, то основну частину займають підручники — 23%, художня та дитяча література варіюється в межах 20—22%, професійної та наукової літератури припадає на 18 і 14% відповідно. При цьому позитивна динаміка спостерігається лише у дитячої літератури, що пов'язано з інтересом батьків до науково-пізнавальних книг.
Щодо художньої літератури, то середня ціна на книги зростає, при цьому за кількістю проданих екземплярів стався спад на 8%, а в грошовому еквіваленті — лише на 1%, що пояснюється вищим зростанням цін у порівнянні зі збільшенням рівня інфляції.
Також було згадано, що виробництво книг переважно відбувається в Москві, значно менша частина — ще у 13 містах України.
ДоповідьСергія Макаренкова, генерального директора ІГ «Ріпол класик», викликала велику кількість питань та зауважень. У його виступі постало питання про те, що необхідно задуматися про такі речі: «Що таке книга в сьогоднішньому розумінні? Що таке книговидавець?
За дещо несподіваною заявою пана Макаренкова, книговидавництво стає галуззю, розрахованою не на отримання прибутку, тобто не на бізнес-орієнтовану справу, а на маркетинговий хід, розрахований на задоволення емоційних та честолюбних потреб людини. Таким чином, певна мікроспільнота, чи то сім'я, клас, навчальна група чи цілий факультет, може виступити в ролі книговидавця. Подібна тенденція може позитивно позначитися на прирості показника книговидання в Україні, оскільки нині ця цифра недозволено мала: на всю Україну припадає близько 1239 видавництв, тоді як, наприклад, у Франції їх близько 30 тисяч.
І все ж, виступаючи за ідею про необхідність видання особистої книги кожної сім'ї, щоб привчити дитину через створення власного літопису до читання, Сергій Макаренков змушений був погодитися, що за всієї оригінальності ідеї віднести подібні видання до торгівельної діяльності не можна, оскільки попит на такі книги »буде суто індивідуальним.
Найяскравішим виступом та цікавоюпрезентацією відзначивсяВолодимир Харитонов, виконавчий директор Асоціації інтернет-видавців України, який вкотре наголосив на тому, що
"те, що пішло в цифру, на папір вже не повернеться".
Знову була порушена тема реєстрації видань у книжковій палаті, для чого було запропоновано «підійти до видавців не спереду, а збоку»: зобов'язати видавництва якщо не реєструвати всі свої книги, то хоча б надавати статистичні дані для складання повнішої картини видань, що вийшли як книжкових, і електронних.
Порушуючи питання про фіксовані ціни на книги та необхідність зниження ПДВ на книговидання, Харитонов зазначив, що «політики повинні зрозуміти, що книга — товар у другу чергу, а в першу — культурна складова» .
Одна з найважливіших думок, висловлених на конференції, була присвячена заробітку письменників: «Зараз максимум 100—150 людей в Україні можуть жити своєю письменницькою працею, решта — ні, тоді чого чекати від розвитку книжкової галузі, коли немає людей, які можуть створювати цей контент просто своєю працею?»
Ольга Альшевська, провідний науковий співробітник лабораторії книгознавства ДПНТБ СО РАН, розповіла про інфраструктуру читання в Сибіру та Далекому Сході, заявивши, що книгорозповсюдження — ключовий елемент у галузі популяризації читання. З позитивних тенденцій виділено розвиток видавничо-торговельних холдингів, регіональних мереж, і навіть проведення різноманітних виставок-ярмарок.
Одним із найраціональніших виступів конференції став виступ віце-президента Асоціацій книговидавців УкраїниОлега Філімонова, який зауважив, що, по суті, за такого стану справ необхідний антикризовий план, якого ні в кого поки що немає.
ЗУправління починається криза, а антикризова стратегія починається зі штату.
Подолання культурної кризи важко здійснити, тому що «погано, коли немає книговидання в регіонах і містах, але ще гірше — коли немає книгарень», а таких федеральних об'єктів в Україні зараз велика кількість. І якщо вже говорити про миттєві заходи підтримки книгорозповсюдження, які не вимагатимуть великої кількості витрат, то серед них зниження орендної плати майданчиків, книжкова клубна діяльність, а саме ярмарки, виставки, фестивалі, а також поштові пільги.
На закінчення конференції генеральний директор магазину «Свій книжковий» Ян Крусткалн поділився досвідом відкриття книгарні в умовах кризи, назвавши цю витівку лише експериментом, а свій проект — лише окремим випадком, навряд чи здатним стати повсюдною тенденцією.