Книжковий ринок
Ринок - місце купівлі-продажу товарів та послуг, укладання торгових угод; економічні відносини, пов'язані з обміном товарів та послуг, в результаті яких формуються попит, пропозиція та ціна [1] . Існує класифікація ринків характером кінцевого використання товару. За цією ознакою виділяють: ринок споживчих товарів, ринок товарів виробничого призначення, ринок послуг. Тільки через чітке розуміння ринку того чи іншого товару можна визначити всю сукупність суб'єктів та об'єктів, що функціонують у сфері обміну, тобто. виявити реальних і потенційних конкурентів, посередників, споживачів, умови торгівлі, товари, що реалізуються, що надзвичайно важливо для організації ефективної маркетингової діяльності. Книжковий ринок належить до ринків споживчих товарів та послуг. Вони характеризуються масовим споживачем, множинною конкуренцією, децентралізованою структурою.
Криза також завдала шкоди безпосередньо за книговидавчими та книготорговельними організаціями. В Україні на сьогоднішній день налічується близько 6 тисяч видавництв, минулого року їх кількість навіть збільшилася. При цьому слід зауважити, що існує 5799 видавничих організацій, зареєстрованих у Міністерстві друку, а кількість дійсно активних – менша за 1298. Так виглядає трійка провідних вітчизняних видавництв за даними на 2009 рік: перше місце утримує “Ексмо” із загальним тиражем 80851 тис. екземплярів, традиційно провідне боротьбу з “АСТ”, яке, до речі, останнім часом серйозно потіснило своїх конкурентів додавши до загального тиражу 76 млн. 462 тис. екземплярів ще 7%, а також випередивши “Ексмо” за кількістю назв книг 10605 проти 9178, третє місце займає "Освіта", що випустила 45 млн. 640 тис. примірників, що на 0,05% менше, ніж у 2008 році. Припорівнянні показників двадцяти провідних видавництв країни були підбиті наступні підсумки: за кількістю назв книг відзначено зниження на 3,2%, за загальним тиражем – на 5,4%, за обсягом випуску в аркушах-відбитках – на 13,4% [2] . Ситуація на ринку книгорозповсюдження ще складніша, ніж у видавничому бізнесі. Зниження купівельного попиту на книги у 2009 році оцінюється на 20%. До кризи кількість відповідних магазинів зростала, 2008 року їх налічувалося близько 3600, але в масштабах нашої країни цієї кількості замало. На один такий магазин в Україні припадає 55-50 тис. покупців, тоді як у західноєвропейських країнах – 10-15 тис. Вже до кінця 2009 року 200 вітчизняних книгарень припинили своє існування. Ще однією важливою проблемою є звуження товаропровідної системи. Торік видавці збанкрутували кілька книготорговельних мереж, причиною стали неплатежі. Компанія “Топ-книга” – великий оптово-роздрібний оператор на книготорговому ринку України, що об'єднує шість оптових складів та близько 400 магазинів (у 2008 році – понад 500) [3] – у 2009 році отримала чистий збиток у розмірі 284,3 млн. крб., що у 30,8% більше збитку аналогічного періоду минулого року її. Книготорговельні мережі не встигають “перетравлювати” кількість надходить продукції, отже, товарообіг різко знижується. Звідси бере початок погоня за бестселерами, на які є постійний і досить високий попит.
Широка номенклатура товарів над ринком покликана задовольняти потреби будь-якого покупця, але у цьому є й мінуси: великі витрати, серйозні ризики та інших. Не можна забувати у тому, що сегментами ринку є як продавці, а й покупці. Від них також залежить його розвиток. За даними за 2007 рік, 44% населеннянашої країни не читає, Україна займає лише сьомий рядок у рейтингу країн світу, які найбільше читають. Це не може не засмучувати, адже цей показник говорить про те, що рівень інтелектуального розвитку нашого суспільства падає, отже, необхідно вживати будь-яких заходів і чим раніше, тим краще.
[1] Ринок [Електронний ресурс]/Сучасний економічний словник - Електрон. дано. - Режим доступу: http://slovari.yandex.ru/ринок/Економічний%20словник/Ринок/ , вільний. - Загл. з екрану. - Дата звернення: 13 вер. 2010 року.
[2] Найбільші видавництва України // Книги осені: Додаток до журналу "Книжкова справа". - 2010. - № 3 - С.5