Копірайтер-неймер - Професії реклами
Що за професія
Робота неймера цікава своєю неординарністю. Часто, незважаючи на всі вимоги, зазначені в брифі, замовник вибирає саме те, що «випадає» з жорстких рамок початкових вимог. У гарній назві завжди має бути якась «іскра», те, що «чіпляє» людину. Тоді назва починає справді «працювати». Це неможливо обчислити якимись методами, тут має бути оригінальний задум та інтуїція. Звичайно, досвід підказує, які прийоми створення назви в даному проекті зможуть принести плоди. Проте саме творча складова дозволяє щоразу створювати щось нове.
Неймер завжди трохи більше обмежений у засобах донесення своєї ідеї, ніж копірайтер. Копірайтер, який розробляє сценарій, слоган, легенду бренду, завжди має можливість пояснити свою думку в кількох кадрах, словах, реченнях, абзацах. Неймер же повинен донести всю ідею комунікативного послання за допомогою лише одного слова. Благозвучного, зрозумілого, що легко вимовляється, добре запам'ятовується, зі сприятливою семантикою, бажано не має негативних смислів в інших мовах слова.
Кожен неймер має свої методи роботи, свої улюблені прийоми. На відміну від копірайтерів, що спеціалізуються в інших сферах, неймер повинен пам'ятати про низку юридичних обмежень. Про потенційну охорону здатності назви, її патентну чистоту, про можливі варіанти підвищення здатності ТЗ до охорони та інше. Інакше його робота просто неефективна.
Професія неймера рясніє сюрпризами. Найприємніший – ситуація, коли твоя ідея раптом починає подобатися всім та несподівано б'є усі рейтинги. Але є й підводне каміння – це насамперед фоніка. Будь-яка назва для кожної людини несе щосьсвоє… і не завжди це, безумовно, позитивні речі. Буває так, що з 10 осіб тільки в одного виникнуть негативні асоціації, і цією людиною може бути замовник.
Щоб стати професіоналом неймінгу, важливо вміти чути різних людей, жити їх життям, говорити і думати, як вони. Слова – це особливий світ. Кожне слово має свій характер, свій колір, свою мелодику. Потрібно вміти аналізувати, мати здатність до емпатії, дивитися назву з різних точок зору. Дуже допомагає у роботі знання кількох мов, морфології та етимології слів. Але обов'язкова якість – це вміння витримувати критику.
Запис у трудовій книжці
Керівник відділу неймінгу.
Місце в ієрархії
Безпосередній мій керівник виконавчий директор. У підпорядкуванні у мене копірайтер.
Багато в чому темпи зростання в професії залежить від колективу. Якщо з тобою працює людина, яка має чого навчитися, то, звичайно, становлення відбувається набагато швидше. У середньому 2–3 роки – достатній термін, після якого можна починати працювати самостійно.
Скільки платять профі
Середня заробітна плата, гадаю, становить від 1500 у.о. до 3000 у.о.
Звичайно, цікаво було б попрацювати над проектом, орієнтованим на дуже вузьку цільову аудиторію: інтелектуальну еліту, богему, можливо, етнічну групу. Хотілося б займатися b2b-проектами, взяти участь у розробці та просуванні PR-кампанії продукту, попрацювати з такими брендами, як L`Oreal, Ikea, дописати дисертацію та вивчити кілька східних мов.
Часто буває так, що основним фактором у прийнятті рішення про вибір нейма є якийсь випадковий факт. Наприклад, після проведення низки досліджень, проведення презентації з розбивкою на стратегічновиправдані напрямки, вивіреної фоносемантикою кожної назви, виявляється якийсь «лідер» серед неймів. Замовник вибирає кілька варіантів, сумнівається і, нарешті, стверджує того самого «лідера». Тому що ця назва сподобалася його дружині.