Корисні звіти в ке
Аналітичний сервіс Яндекс.Метрика надає широкий функціонал звітів за найрізноманітнішими показниками. Розглянемо найбільш популярні та важливі звіти Яндекс Метрики, а також розберемо основи роботи з конструктором.
Зміст
Звіти - загальний огляд
Метрика дає можливість користувачам самостійно формувати звітність за допомогою таких інструментів:
Задавши цілі, ви допоможете системі чіткіше визначити, чи користувачі виконують необхідний вид інтеракції (натискання СТА-елемента, вивчення певної сторінки).
Метрики/Угруповання
Дає можливість розширення, уточнення ваших звітів згідно з потрібними саме вам даними.
Аналіз за сегментами
Формує документи, виходячи з груп даних за допомогою певних умов, таких як задана фраза на пошуку, конкретна пошукова система тощо.
Моделі атрибуції
За допомогою цього інструменту ви будете точніше інформовані про джерела відвідувань вашого ресурсу.
Усі звіти за певний період доступні для ознайомлення у розділі «Детальна статистика».
Вкладки Метрики
Тепер коротко пройдемося найголовнішими та найважливішими сторінками, вкладками — всім необхідним для відповіді на запитання «як зробити звіт у Метриці» та для ретельного аналізу в цілому.
Основна сторінка, на якій починає роботу кожен користувач Метрики. Дає узагальнену статистику відвідувань, активностей на лендингу та багато інших даних.
2. Відвідуваність
За допомогою цієї вкладки ви можете побачити дані про відвідуваність за тимчасовий період, що вас цікавить.
3. Джерела
Щоб адекватно оцінити трафік, вартопроаналізувати його джерела. Тут це можна зробити. Будьте уважні, уникайте трафіку низької якості – ідеально буде, коли основна частка відвідувань припадає на природний трафік із пошуку.
4. Відвідувачі
5. Зміст
6. Поведінка
Надає можливість оцінити мотиви поведінки відвідувачів, загальну логіку їхніх дій. Тут вам доступні такі інструменти: веб-візор, теплокартка (або карта кліків), шляхи користувачів по ресурсу та карта посилань.
7. Технології
Ця вкладка дозволить вам оцінити ПЗ та пристрої, з яких користувачі воліють заходити на ваш ресурс. Браузери, дозволи моніторів, операційні системи та інше.
8. Моніторинг
Даний інструмент дозволяє аналізувати навантаження на ресурс, а також загальну доступність лендингу в real-time режимі.
Крім перерахованих, існує ще вкладка «Конструктор», але про неї ми, мабуть, поговоримо окремо.
Конструктор звітів
Коротко кажучи, конструктор звітів у Метриці дозволяє користувачам задавати власні звіти для глибшої аналітики, оминаючи стандартний функціонал сервісу.
Інструмент придатний для різноманітних завдань, наприклад:
1. Створення індивідуального звіту, що немає серед варіантів від Яндекс.Метрики. Наприклад, можете сформувати звітність із джерел переходів на лендинг.
2. Деталізація варіантів звітності. Наприклад, можете доповнити таблицю джерел переходів регіональної статистикою відвідувань.
3. Редакція існуючих варіантів звітності у вигляді фільтрів. Скажімо, вам потрібно побачити демографічні показники аудиторії, але тільки тієї її частини, яка придбала за минулі 6 місяців.
4. Також ви зможетедетально проаналізувати трафік.
Огляд корисних метрик та можливостей
Часто виникає питання, як сформувати через Метрику звіт з utm міток.
Це може бути потрібно, якщо у вас є кампанії, що працюють в системі Google Adwords, але при цьому або немає встановленого/налаштованого Google Analytics, або просто ви хочете відстежувати всі кампанії з одного інтерфейсу. Цікаво, що компанія Google свого часу популяризувала цей інструмент, тому Analytics зчитує структуру utm без необхідності додаткових доробок.
Нагадаємо: мітки UTM дозволяють точніше відстежувати джерела трафіку. Щоб сформувати звіт за мітками в метриці, задайте, наприклад, наступний параметр:
Потім задайте, що саме потрібно вважати:
І, зрештою, умови.
Виглядає в Яндекс Метриці звіт приблизно так:
Звіт «роботи»
Тепер розберемо принцип роботи звіту в Метриці «роботність», що дозволяє дізнатися про дії пошукових роботів системи на вашому ресурсі. Ви можете зробити діагностику активності роботів у вас на лендінг/сайті. На основі цього аналізу ви зможете налаштувати фільтр пошукових роботів так, як вважаєте за потрібне і в залежності від поведінки роботів. Також ви можете фільтрувати трафік, згенерований ботами.
Існує три варіанти фільтрації:
Налаштування цілей
Мета в контексті Яндекс.Метрики - це дія, яку ви очікуєте від відвідувача вашого ресурсу. Про те, як у метриці сформувати звіт із джерела мети, варто поговорити докладніше.
Знайдіть сторінку налаштування лічильника, після чого перейдіть на відповідну вкладку Цілі. Для загального ознайомлення з темою розберемо чотири типи.
2. URL. Тут мета більшескладна. Відвідувач має зайти на певну сторінку, як відомо з назви. Ця мета хороша, щоб відстежувати замовлення, реєстрації, переходи на сторінку з прайсом тощо.
3. Подія. Тут фіксується конкретна дія, вчинена користувачем. Що завгодно - натискання СТА-кнопки, заповнення лід-форми і т. д. Але є нюанс - дана мета задається спеціальним ідентифікатором Метрики, який можна задати самостійно, але все ж таки краще скористатися послугами професіонала.
4. Складова мета. В даному випадку ви можете поставити будь-яку послідовність цільових дій для відвідувачів ресурсу. Ланцюг дій може містити не більше п'яти кроків, кожен з яких може містити до десяти умов. Тільки якщо відвідувач здійснив усі задані дії у зазначеній послідовності, ціль вважається досягнутою.