Курсова робота Розвиток реклами у світі
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ
ТАВРИЧНИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
Виконала студентка ____ курсу
РОЗДІЛ 1. СУТНІСТЬ РЕКЛАМИ, ЇЇ ОСНОВНІ ІНСТРУМЕНТИ. РОЛЬ РЕКЛАМИ У СУЧАСНИХ КОМУНІКАЦІЯХ. НАПРЯМКИ УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМОЮ
РОЗДІЛ 2. ОСНОВНІ ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ СУЧАСНОЇ РЕКЛАМИ (СВІТОВИЙ АСПЕКТ)
РОЗДІЛ 3. ТЕНДЕНЦІЇ І ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ НАЦІОНАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Мета роботи – на підставі вивчення методичної, періодичної, нормативно-правової та навчальної літератури провести дослідження об'єкта відповідно до предмета.
Для досягнення поставленої мети передбачається вирішити завдання наступного змісту:
- Узагальнити отримані результати у вигляді висновків.
 |
1. Правдивість.Реклама повинна мати діловий характер, відповідати об'єктивної реальності, мати єдність форми і змісту, нести інформацію, що відповідає дійсності.
2.Конкретність.Вона полягає у простій, дохідливій і переконливій мові тексту, продуманих аргументах та цифрових даних, логічно завершеному художньому рішенні.
4.Плановість.Реклама є складовою плану маркетингової діяльності будь-якого підприємства.
Компанії зі стимулювання продажівспеціалізуються на виконанні короткострокових заходів, спрямованих на збільшення частки ринку, на влаштування комерційного святкування будь-якої події, пов'язаної з компанією-замовником, та надання іншої послуги.
Наступний фактор -технологія.У наш технократичний вік вона змінюється настільки часто і часом кардинально, що компанія може легко відстати від загального рівня. Технологія розвивається забезлічі різних напрямів - від добування вогню найпростішими способами в первісні часи до використання атомної енергії, комп'ютерів та мережі Інтернет.
Довкілля- теж дуже важливий фактор. Останніми роками організувалися різні групи активістів, які зосередили свою увагу різних аспектах охорони навколишнього середовища. Будь-яка компанія, особливо пов'язана з хімічним виробництвом, з важкою промисловістю тощо, може стати мішенню різних груп «зелених», які намагаються вплинути на неї і змусити вживати заходів щодо збереження навколишнього середовища. [8, с.27].
Ступінь впливуявляє собою здатність засобу стимулювати споживачів. Часто вона найбільша у телебачення, яке здатне поєднувати звук, зображення, колір, рух та інші фактори.
Має бути визначено графік роботи. Він повинен враховувати час на підготовку тексту та зображень виходячи із термінів подання у вибраному інформаційному джерелі (каналі).
(1.1.)
де Vi, Vj - обсяг продажів фірм i, j відповідно за деякий період часу;
(1.2.)
Де М - тариф "Міллайн";
Т - тариф за розрахунковий рядок;
ФТ – фактичний тираж видання.
Система тарифів в українських виданнях може будуватися також з вартості 1 см друкованої площі або за модульним принципом, де один модуль може включати кілька десятків квадратних сантиметрів.
ЦФТ = (1.3.)
Де Цфт - ціна за 1000 розрахункових рядків;
Тп - тариф за смугу;
ФТ – фактичний тираж видання.
3. Для порівняння тарифів на основі розміру аудиторії видання використовують тарифну ставку видання з розрахунку на 1000 жителів (Цча), обчислену за формулою 1.4.
Цча = (1.4.)
Де ЧА – чисельність аудиторії
4. У процесі аналізу ефективності одночасно з вищевказаними критеріями застосовується ціла низка показників:
-коефіцієнт перекриття,який розраховується для кожного окремого ЗМІ як відсоток збігу аудиторії даного ЗМІ з аудиторією інших ЗМІ;
Однак тут існує одна проблема, пов'язана із загальними витратами. Оскільки це засіб саме масової інформації, то повідомлення потрапляє здебільшого до тих, на кого воно не розраховане. І хоча витрати на питому уявлення товару (тобто. одному споживачеві) справді мінімальні, сукупна вартість досить висока, оскільки не можна налаштуватися безпосередньо на потенційного покупателя.
Незначне зниження темпів розвитку можна пояснити загальним економічним контекстом, який буде менш сприятливим, ніж 2006-го: зростатимуть ціни на енергоносії та сировину, відсоткові ставки за кредитами, а на американському ринку в споживанні очікується значний спад. У Європі він ускладнюється невигідним курсом євро до долара, а також запровадженням у 2007 році обмежувальної політики в Італії та Німеччині (реформа ПДВ).
У всіх країнах (крім України) преса вважається другою за значимістю ЗМІ після телебачення. Однак ситуації у різних країнах сильно відрізняються одна від одної.
Можливості та загрози на глобальному ринку
У найближчі два роки прогнозується розвиток щоденної преси за рахунок загального економічного зростання (13% у 2006-му та 11% у 2007 році) – порівняно з іншими ЗМІ спостерігатиметься зниження.
Немедійні маркетингові комунікації, включаючи акції, заходи, спонсорство,
- Формування нових сегментів друкованих ЗМІ (щоденна ділова преса, life style, «розумний» глянець)
- Вихід на ринок України цілої низки нових видань
- Вихід на ринок України нових компаній
- Скорочення пресових бюджетів (насампередFMCG-сегмент)у зв'язку з високою медіа-інфляцією у ТВ-сегменті
- Стереотип сприйняття ТБ як більш дешевого та ефективного носія
| Громадсько-політичні видання | Рекламно-інформаційні |
Регіональні видання – 40%
Регіональні видання – 30%
Фактори зростання обсягу ринку в регіональній пресі у 2006 році:
- Поліпшення якості друку та перехід цілого ряду видань у кольоровий формат
Розвиток ринку преси є нерівномірним для різних сегментів.Найбільш активна динаміка спостерігається в сегментах: суспільно-політичній, діловій, розважальній пресі та телегідах.
Фактори зростання обсягу ринку в діловій пресі у 2006 році:
- Формування та активний розвиток нового сегменту – ділова щоденна преса
- Активне зростання аудиторії ділових видань (піврічна аудиторія ділових видань за даними TNS зросла за рік у 1,8 раза та у 2005 році становить 85,4% читачів-мешканців міст-мільйонників у віці 20-55 років).
- Вихід нових видань у щотижневий сегмент
Фактори, за рахунок яких можливе зростання обсягу ринку в суспільно-політичній пресі у 2006 році:
- Вихід у кольорі одного з найбільших гравців сегменту суспільно-політичної преси
Фактори зростання обсягу ринку в розважальній пресі у 2006 році:
- Вихід близько 7 нових видань
Обсяги ринку преси у 2005-2006 роках подано таблицею 3.6. похибка +/- 5%
Обсяг ринку преси 2005 – 2006 р.
У процесі роботи над темою курсової роботи мною зроблено такі висновки та узагальнення, згідно з основними структурними розділами роботи.
Список використаних джерел
1. Академія ринку. Маркетинг/Пер. із фр. Дайн А., Буркель Ф., М. Економіка, 1998;
2. Багієв Г.Л., Маркетинг. Словник-довідник, Л ВнТо Ет ЕЛ, 1991;
3. Базел Р., кокс Д, Інформація та ризик у маркетингу/Пер. з англ, за ред. М.В. Єфімової, М Фінсатаінформ, 1993;
4. Блейк Р., Мутон Дж. С. Наукові методи управління: Пров. з англ. - К.: Довбра, 1992. - 232 с.;
6. Капустіна Є.П., Маркетинг, Мекономіка, 1994;
7. Котлер Ф. Основи маркетингу: Пров. з англ. - М.: Прогрес, 1990.-736 с.;
8. Берман Би., Еванс Дж.Маркетинг: Пров. з англ. - М.: Економіка, 1990. - 336 с;
9. Маркетинг/Упоряд. АІ. Кредісів. - К/. Україна, 1994. - 399 с.;
10. Маркетинг/За ред. О.М. Романова, М Юніті, 1998;
12. Ромат Є.В., Реклама у системі маркетингу, Харків 1995;
13. Хромов Л. Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика: Настільна книга ділової людини - менеджера та бізнесмена. - Петрозаводськ: Фоліум, 1994. - 326 с.;
14. Доті Д. Паблісіті та паблік рілейшенз. - М.: Філін, 1996.-288 с.;