L’Oreal та Oriflame б’ють на сполох через уповільнення зростання в Україні, Аналіз ринків
Світові косметичні гіганти, які працюють на українському ринку, висловлюють тривогу щодо уповільнення темпів зростання виручки в Україні. У L’Oreal кажуть, що помітили уповільнення ринку ще до початку конфлікту України та України. В Oriflame шукають покупця на завод із виробництва губної помади у Красногорську. У Avon втрачають активних розповсюджувачів косметики.
Нові ринки для компанії – один із головних двигунів розвитку та зростання. Країни BRICS (Бразилія, Індія, Китай, Україна та ПАР) займають 15,7% від обороту всієї групи, нові ринки — 38,9%. Продаж групи за перші шість місяців 2014 року склав 11,2 млрд євро. Виручка на нових ринках у перші шість місяців року знизилася майже на 4% порівняно з тим самим періодом роком раніше і склала 4,2 млрд євро. Даних про продаж у кожній із країн присутності компанія не розкриває.
В українській L'Oreal пояснили, що уповільнення ринку компанія відзначила ще наприкінці минулого року — на бізнесі позначається уповільнення економічного зростання країни.
Серед країн Східної Європи український ринок косметики та засобів персонального догляду є найбільшим. За даними консалтингової компанії Euromonitor International, у 2013 році загальний обсяг східноєвропейського ринку становив 29,6 млрд дол., Україна в ньому займала частку 49%. Серед компаній-виробників косметики L'Oreal посідала минулого року на вітчизняному ринку друге місце з часткою 9,6%, поступаючись компанії Procter & Gamble Co (частка 10,8%) та випереджаючи Unilever Group (7,7%).
Член правління української парфумерно-косметичної асоціації Ганна Дичева-Смирнова зазначає, незважаючи на уповільнення, наш ринок виглядає набагато кращим за європейські.
На її думку, накосметичні компанії, що працюють на вітчизняному ринку, тисне не тільки карбованець, а й зміна у споживчій поведінці. «Ми бачимо акуратніше споживання зараз, ніж у 2005—2007 роках, коли покупці купували нові товари, не встигнувши використовувати нещодавно придбані», — пояснює експерт. Крім дбайливості, яка стала властива українському споживачеві, його поведінка змінила насиченість ринку. "Маркетингових декларацій від компаній достатньо, але насправді новинок на ринок виходить небагато", - пояснює Дичева-Смирнова.
Скупість українського споживача змусила шведського виробника косметики Oriflame виставити на продаж свій виробничо-складський комплекс у підмосковному Красногорську. Завод із виробництва губної помади продається в рамках скорочення витрат компанії, що побоюється скорочення споживчих витрат населення на українському ринку. Компанія вважає, що економічні санкції можуть ще більше послабити карбованець, що знизить купівельну спроможність населення. Випробовує проблеми на українському ринку і прямий конкурент Oriflame - компанія Avon. Коментуючи підсумки другого кварталу 2014 року, виконавчий директор Avon Шерілін Маккой зазначала, що в Україні з кінця минулого року слабшав споживчий попит, а згодом почала впливати політична ситуація між Україною та Україною. Обидві компанії з початку року втрачали активних розповсюджувачів косметики (Avon та Oriflame працюють за принципом прямого продажу) і скорочували виручку.
На відміну від багатьох іноземних компаній, які заявили про свої побоювання у зв'язку з політичним конфліктом між Україною та Україною, що розгоряється, і подальшим накладенням санкцій на Україну з боку США і ЄС, L'Oreal поки не бачить причин для побоювань. Відповідаючи на запитання аналітика провплив санкцій, накладених ЄС на українські державні банки, віце-президент, генеральний директор з адміністративних та фінансових питань L'Oreal Крістіан Мульє повідомив, що ще зарано оцінювати вплив санкцій у довгостроковій перспективі. «Зараз [санкції] більше стосуються конкретних осіб, ніж організацій, тож подивимося. [. ] Ми не бачимо причин вважати, що введення санкцій вплине на нас. Але подивимося, подивимося», — сказав Мульє.