Майстерня копірайтингу, Бюро копірайтингу
Фріланс та фінансова дисципліна
Брати фрілансери! Давайте поговоримо сьогодні про таку дуже корисну штуку, як фінансова дисципліна. На яку вона нам здалася? Щоб не було дірок у особистому бюджеті. Ось на кого! Адже ми живемо: є замовлення — гроші є, немає замовлень — грошей немає. І нікуди від цього не дінешся. Бо ми фрілансери. Якщо відразу будемо витрачати всі зароблені кошти, це, звичайно, буде весело, але може призвести до неприємних наслідків у вигляді кредитів, боргів і неможливості купівлі недешевих, але необхідних речей на кшталт машин, комп'ютерів та інших предметів першої необхідності. Що таке фінансова дисципліна? Це чітке.
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Заголовок наотмашь - книга рецептів
Нелегкий бій із прокрастинацією
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Освоюємо мову цільової аудиторії
Почнемо з сивобородого анекдоту. Батько їде зі своїм чотирирічним сином на машині. Дитина на задньому сидінні за обидві щоки уплітає яблуко. Раптом він задумливо дивиться на надкушений фрукт і питає: — Тату, а чому яблуко стає темним, якщо його надкусити? — Справа в тому, синку, що в земній атмосфері присутній вільний активний кисень, який взаємодіє із залізом, що міститься в таких фруктах, як яблуко. В результаті хімічної реакції виходить Fe2O3 або оксид заліза, що має характерний червонувато-бурий відтінок. Хвилинна пауза, після якої син несміливо запитує: — Тату, а ти зараз.
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Робота з проблемами покупця
Аксіома успішного продажу звучить так: «Продукт повинен вирішувати проблему покупця». Ця проблема може бути як об'єктивною, так і суб'єктивною. Наприклад,відсутність шипованої гуми в ожеледицю - об'єктивна проблема. Відсутність у колекції гравця World of Tanks навороченого преміум-танку, що дозволяє йому формувати, тягнути та нагинати – проблема суб'єктивна. В очах покупця проблема актуальна незалежно від того, об'єктивна вона чи суб'єктивна. Однак для нас, копірайтерів, ця різниця дуже суттєва. Якщо з розумінням об'єктивних проблем складнощів не виникає, то з проблемами суб'єктивними справа інакша: для людини, яка ніколи не грала.
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Вникаємо в інтереси клієнта
В одному з вітчизняних кінематографічних шедеврів вісімдесятих років — фільмі «Зелений фургон» — між героями Дмитра Харатьяна (нового начальника відділу міліції глухого села) і Віктора Іллічова (відомого ведмежатника Федора Бика, який щойно умикнув колодязні ланцюги). Хлопче, купи ланцюга! — Дякую, але мені не треба. — Хлопче, добрі ланцюги! — А що з ними робити? — Та мало що... Ну де ти такі знайдеш? — Ні... Не треба мені... — Та майже задарма! — Мені й задарма не треба! — Та що мені кидати їх чи що?! Нічого не нагадує? Кожному з нас хоч ра.
Моральні аспекти продажу
Колеги, я вирішила розбавити серію публікацій РОБОТА НАД ТЕКСТОМ статтею, в якій хочу поділитися з вами деякими думками щодо прийомів та методик копірайтингу, які мають моральний вимір. У 1992 році на екрани вийшов фільм Glengarry Glen Ross, який у вітчизняному прокаті йшов під назвою Американці чи Ділки. Показовим є один з епізодів, у якому агент з продажу нерухомості (його майстерно виконав Аль Пачіно) «обробляє» багатого клієнта, ніби випадково познайомившись із ним у барі. Укладеновелика угода. Але вже наступного дня клієнт є у контору, щоб розірвати контракт: дружина вправила йому мізки і вимагала.
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Створюємо клієнтський портрет
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Сегментація ринку
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Вивчення теми та збір матеріалу
РОБОТА НАД ТЕКСТОМ. Генеральний план
Колеги-копірайтери, сьогоднішньою публікацією я відкриваю серію статей «РОБОТА НАД ТЕКСТОМ», в якій ділитимуся власними напрацюваннями в цій галузі та тим, що запозичила в інших. Відразу скажу, що мова піде про серйозні тексти, що відповідають вищим рівням компетенції Бюро «ТекстБрокер», а не про SEO-статейки, які можна спорядити на коліна за годинку-другу. Спеціально не прив'язуватимуся до конкретного виду і жанру, хоча зрозуміло, що мова піде не про художню літературу чи поезію. Ми ж копірайтери: сфера наших інтересів — прикладні тексти, що переслідують певні цілі і вирішують конкретні завдання. З цього й почнемо. Постановка цілей та завдань
Щоб клієнт не зірвався з гачка
Їх не менш відомі опоненти заперечують, що для продажників більшості тематик це замало: таке прокрустове ложе не вміщує всієї необхідної для ухвалення купівельного рішення інформації. У результаті текст, що продає, нікому нічого не продасть. На який він тоді потрібен, питається?
Я не братиму на себе роль третейського судді в цій тривалій суперечці, незважаючи на те, що друга позиція мені все-таки ближче. Просто поділюсь з вами деякими приймачами, допоміг.
SEO ПОМЕР. ТАК ЗДРАВУЄ LSI!
Я розумію, що перша частина цього твердження викличе хвилю протестів, але у сферікопірайтингу це вже доконаний факт. В даний час публікувати SEO-тексти на сайті - значить повільно, але правильно його гробити.
Багато замовників про це не здогадуються і продовжують розміщувати в Бюро «ТекстБрокер» замовлення з вимогами до точного відсотка входження ключів, водності, спамності та інших SEO-характеристик.
Більшість із них, на жаль, не переконати. Але нам і не треба. Це згодом за нас зроблять пошукові системи. Тим же, хто готовий до діалогу, ми можемо підказати, що вистачить вже мучити SEO-клячу, що видихає, — час випустити зі стійла б'юще.
Ще 3 способи досягти ефекту «слизької гірки»
У попередній статті ми поговорили про метод слизької гірки. Текст, побудований із застосуванням цієї копірайтерської технології, затягує читача і не відпускає до кінця.
Ми розібралися, як досягти такого ефекту за допомогою сторітелінгу. Але це лише один із способів. Продовжимо тему та поговоримо ще про трьох.
Спосіб другий: сиплемо сіль на рану
Завдання тексту, що продає, — показати, що продукт найкраще вирішує проблему клієнта. Чому б не взяти бика за роги і не вдарити по самому хворому, живописуючи всі «принади» та загрожування поточного розкладу?
З першого речення у читача.
Копірайтинг та акторська майстерність
«Майстерня копірайтингу» подумала і вирішила виповзти з барлоги після річної сплячки.
Мене звуть Жанна Гель. З цього дня я періодично ділитимуся з вами різними фішками, лайфхаками, напрацюваннями та своїми особистими міркуваннями з приводу тих чи інших болючих точок нашої професії.
У сьогоднішньому «пробному камені» я розповім про цікавий прийом роботи над текстом, що продає.
Проблема багатьохпродажників - розповідь зовсім не про те, що насправді хвилює клієнта. Часто в тексті розписуються райдужні перспективи компанії, що динамічно розвивається, злагоджена робота «дружного колективу» та інноваційність обладнання «провідних фірм-виробників». .
Заповнення профілю копірайтера в Бюро TextBroker
Зайве говорити, що профіль копірайтера в Бюро - це його обличчя, імідж та інше, ніж він може залучити замовника. Немає особи, яка викликає довіру та інтерес – немає роботи. На жаль, не всі вміють уявляти себе грамотно.
Типові помилки у заповненні резюме копірайтера
довжина. Погані як короткі резюме, так і надмірно довгі простирадла. Короткі неінформативні, довгі… На читання довгих замовник просто не має часу.
Форматування. Тут діють самі правила, як і під час написання будь-якого іншого тексту. Тобто розбиття на абзаци тези у вигляді списку необхідні.
Ділимося досвідом: поради колегі-копірайтеру
Лариса Вечірник (Bolara):
Як знайти достовірну інформацію для написання статті?
Олена Сакун ([url=https://te.
Як оформити заявку на вакансію копірайтера в Бюро TextBroker
Багато копірайтерів хочуть працювати в Бюро «Текстброкер», але, відгукуючись на вакансію, припускаються характерних помилок, через що ніколи не отримують запрошення на реєстрацію. Давайте розберемося у причинах.
Щоб вас хоча б оцінили, при заповненні форми на нашому сайті дотримуйтесь простих вимог, запам'ятати їх буде легко: наш світ тривимірний —Правила 3D :
1) Розповісти про себе. 2) Приточити приклади робіт. 3) Вказати актуальні посилання. D) «Без дурнів».
1) Резюме за вордівським шаблоном не цікавить; копіпаст зсайтів із пошуку роботи не цікавить; «стислість — сестра таланту», начебто «хочу/готовий працювати, резюме/портф.
Як потрапити на TextBroker.ru: деталі та причина негативних відгуків копірайтерів
Насправді зареєструватися в Бюро просто, але якщо ви читаєте про textbroker.ru відгуки від розгніваних копірайтерів, здається, що це не так. Зараз пояснимо, чому так відбувається.