Malz & Hopfen та Unblvbl випустили Collabeeration дизайнерські етикетки для 6 сортів пива
Американський хміль найвищої якості!
Нижегородське дизайн-агентство Unblvbl, що спеціалізується на упаковці товарів повсякденного попиту, реалізувало проект Collabeeration. Дизайнери зі всього світу створили етикетки для пива пивоварні Рустама Аскарова Malz & Hopfen.
До колекції Collabeeration входить шість сортів пива. Етикетки для них створили Тимур Саберов із Unblvbl, а також Олександр Загорський та Денис Калінін із Москви, Маша Пономарьова з Нью-Йорка, Галя Ахметзянова із Сіднея та Карен Геворкян із Єревану.
Дизайнерам надали повну творчу свободу. Єдине обмеження стосувалося постдрукарських спецефектів: невеликий тираж у крафті майже завжди означає невеликий бюджет. Ось що вони розповідають про свою роботу.
«Опис смаку напою, який надіслав клієнт, приємно здивувало сміливістю: “Житий ель має землістий аромат з нотками скотарні”. Я зачепилася за ці слова. Так народилася ідея вечірки на скотарні, яка візуалізувалася у вигляді чека, яким пробіглися тварини. На кожному лейблі передбачається свій індивідуальний автограф – відбиток копитця чи лапки. У разі невеликих тиражів це нескладно матеріалізувати».Маша Пономарьова, житній ель
«Під час пошуку ідей я з'ясував, що в минулому ель виробляли бельгійські ченці, які тримали броварні в підвалах монастирів. Дізнався про художника Едуарда фон Грютцнера: він був знаменитий тим, що малював життя ченців з їхньою пристрастю до пива та пивоваріння. Разом з моїм другом ілюстратором Арменаком Григоряном ми вирішили поекспериментувати зі стилями ілюстрації, і в результаті знайшли образ ченця, компанійського жартівника, який сидить на бочціпива, посміхається та насолоджується новим смаком».Карен Геворкян, бельгійський ель
«Я одразу знав, чого хочу, — максимальної яскравості, легкості, літнього вечірнього настрою. Не хотілося чогось змучувати з концепціями, добряче завантажувати голову. Ілюстрації малювала Хадія Улумбекова — те, що вона робить, дуже співзвучне з моїм особистим розумінням ілюстрації».Деніс Калінін, червоний ель
«Бриф, у якому дизайнер може собі ні в чому не відмовляти, завжди привабливий. Особливо якщо це алкоголь, який має на увазі безліч деталей. Можливо, я трохи схитрила та обрала дуббель («подвійний»), оскільки тут може бути багато трактувань. В етикетці мені було цікаво взяти за основу традиційну овальну форму та старі штампи, дуже гарні».Галя Ахметзянова, дуббель - подвійний імперський ель
«Для багатьох гречка — як другий хліб», щось таке дуже українське. В цей бік я й пішов: на етикетці у мене вигадана легенда про алконоста, який на гречаний врятував нібито робить щось особливе, і з цього приводу на Русі заведено варити стаут. Все це я оформив як записки дослідника: ніби приїхав чернець-науковець, замалював звичай. Я дуже люблю в'язь і статут, і зайвий раз познущатися з літер було лише на радість: вийшло і про кирилицю, і про пивний вінтаж».Тімур Саберов, гречаний стаут
«Скажу чесно, я весь рік хотів зробити проект, присвячений революції 1917 року, яка цього року відзначає сторіччя. Це одна з найважливіших подій в історії нашої країни: вона непроста, неоднозначна, дискусійна і, на жаль, у суспільному порядку практично не рефлексується через неоднозначність потенційної конфліктності. Але ж історія є історія. Основа етикетки – кадр з фільму Сергій Ейзенштейна «Жовтень»(який, як і багато хто, пам'ятаю за назвою «Взяття Зимового палацу»). У цьому підході та концепції реалізувалося моє бажання будь-яким чином обіграти традиційний атрибут етикетки імперського стауту – двоголового імперського орла. Саме в центрі кадру, коли матрос підіймається на ворота, ми бачимо символ імперії — двоголового орла, який ще трохи — і звалиться під тиском революції».Олександр Загорський, український імперський стаут