Маркетинг та його інструменти

Výuka jazykів через ICT

CZ.1.07/1.1.10/03.0026

Остання тема

Маркетинг та його інструменти

Маркетинг - це дослідження та організація діяльності на ринку товарів, послуг, цінних паперів, спрямовані на забезпечення збуту, просування товарів від виробника до споживача.

Маркетинг - наука і мистецтво запропонувати необхідний товар, у потрібному місці, за потрібною ціною, необхідним чином та у потрібний час з метою отримання прибутку.

Метою маркетингу є успішний бізнес, що означає досягнення прибутку. Виділяють чотири альтернативнімети маркетингу:

  • максимізація (тобто досягнення максимуму, найбільшого результату) споживання
  • максимізація ступеня задоволення споживачів
  • максимізація вибору споживачів
  • максимізація якості життя.

Вважається, що задовольнити однаково всі ці цілі неможливо.

Способи здійснення маркетингуреалізуються за допомогоюінструментів маркетингу.

Існує широкий спектр інструментів маркетингу:

Підбір та застосування всіх маркетингових інструментів для досягнення поставленої мети реалізується через процедуримаркетинг-міксу (комплексу маркетингу ) -Теорія (концепції я) 4P.

Щоб маркетинг-мікс дійсно функціонував, необхідно скоординовано використовувати маркетингові інструменти. Термін маркетинг походить від англійського слова ринок. У сучасній економічній літературі зустрічається кілька визначеньринку.

  • ринок – це сукупність економічних відносин виробництва та обміну товарів за допомогою грошей
  • ринок – це механізм взаємодії покупців та продавців, іншими словами, ставлення попиту та пропозиції
  • ринок – це сфера обміну всередині країни та між країнами, що пов'язує між собою виробників та споживачів продукції та інші.

  1. Ринок збуту аборинок споживачів.
  2. Ринок пропозиції, куди включаються такі ринки:
  • ринок конкуруючих товарів ( конкурентів ) та
  • ринок товарів-замінників.

Наприклад:

  • • коли кажуть „ринок праці“, мають на увазі ринок пропозиції, в якій як товар виступає робоча сила;
  • • коли керівник говорить про аналіз ринку, він найчастіше має на увазі аналіз обох ринків;
  • • коли говорять про сегментацію ринку, то мають на увазі сегментацію ринку збуту (споживачів), в основі цієї сегментації лежить потреба споживача.

АНАЛІЗ РИНКУ - вивчення ринку товарів та послуг, попиту та пропозиції, поведінки споживачів, ринкової кон'юнктури, динаміки цін з метою кращого просування товарів на ринку.

  • Тип товару.
  • Характер ринку.
  • Розміри ринку та його перспективи
  • Ціноутворення.
  • Виробництво.
  • Конкуренція

Маркетинговий аналіз - інструмент підвищення конкурентоспроможності будь-якої компанії. . У маркетингу найчастіше об'єктом дослідження є споживач, юридичних осіб, конкуренти тощо.

Збір маркетингової інформації можездійснюватися або кабінетними методами (Desk research ), або польовими (Field research ), або їх комбінацією. Перш ніж починати діяти на ринку, підприємцю необхідно мати по можливості повне уявлення про те, що на ньому відбувається.