Маскотний двір
У Москві в Дитячому світі на Луб'янці відкрився перший офіційний магазин чемпіонату світу-2018. Тут футбольні вболівальники можуть зустріти талісмана турніру вовка Забіваку. Тижневик «Футбол» нагадує, звідки цей звір узявся взагалі, як його обирали в маскоти, а також перераховує всіх друзів Забіваки.
В ефірі найпопулярнішої програми українського ТБ ЧС-2018 отримав свій талісман. Вовк у гірськолижних окулярах в одні ворота виграв голосування у Кота та Тигра у «Вечірньому Урганті» та отримав офіційний статус маскоту Кубка світу. А разом із ним і дивне ім'я Забивака. Тепер на Вовка чекає непроста кар'єра будь-якого талісмана великого турніру. Його спочатку вибирають, потім критикують, і лише потім може стати справжньою зіркою.
У Москві відкрився перший Офіційний Магазин атрибутики #ЧМ2018 🏆! До травня точки продажу сувенірної продукції з'являться в усіх містах-організаторах турніру. https://t.co/8GSz5R1kA0 pic.twitter.com/DQ6vw6J6Xq
Величезний волохатий Вовк, на зріст навіть Івана Урганта, коридорами «Останкіно» переміщався лише за допомогою поводирів. Вони вели його за обидві лапи, раз у раз підказували, де тут сходинка і куди треба повернути морду, щоб вписатися в черговий дверний отвір або потиснути руку Рональдо. Вовк терпляче зносив усі знущання, але постійно щось робив не так: усередині сірої шкіри далеко не завжди можна було розчути, про що говорять зовні.
У Москві відкрився перший офіційний магазин ЧС-2018
Можливо, це навіть на краще. Тому що відразу після того, як для ЧС-2018 обрали талісман, він потрапив під вогонь жорсткої критики. Найголовніше питаннязвучав так: чому український Вовк так скидається на голландського півзахисника минулого десятиліття Едгара Давідса? Насправді схожість була тільки в одному - в гірськолижних окулярах, які звірюга (мова зараз про Вовка, а не про Давида) носить на лобі. Версій виявилося одразу дві. По першій із них у хижака сімейства псових (тут знову про Вовка) така висока швидкість, що він змушений від вітру захищатися окулярами. По другий - це не просто окуляри, а оптика, яка дозволяє звіру краще прицілюватися, коли він б'є по воротах.
Запитання були і до Тигра, і до Кота. А всі три кандидати на звання талісмана були схожі один на одного, наче вони вийшли з одного дизайнерського бюро. Насправді, так воно і було. Звірів вигадували три різні дівчата-студентки. Але потім Вовка, Тигра та Кота відвезли до Лондона, де маркетологи ФІФА переробили їх під свої потреби.
Так відбувається вже третій чемпіонат світу поспіль. Після того, як німці у 2006-му зробили символом турніру лева без штанів і той безнадійно провалився з комерційної точки зору, у ФІФА взяли оформлення чемпіонатів під свій контроль. Відтепер усі талісмани Кубків світу – Леопард із ПАР, і Броненосець із Бразилії, і Вовк із Укаїни – схожі один на одного, як двоюрідні брати. До всіх до них є певні вимоги: вони мають бути гендерно нерозрізняними, вони не повинні мати якихось расових особливостей і вони повинні подобатися більшості звичайних уболівальників.
Ім'я Вовк отримав відразу, на програмі Урганта. "Забивака!" – оголосив його Віталій Мутко у прямому ефірі – тобто взяв на себе чергову відповідальність. Усі чомусь подумали, що це Віталій Леонтійович придумав щойно в студії, і почали малювати меми, на яких Вовк забиває будь-що, тільки не голі. Насправді ім'я Забивакабуло погоджено з маркетологами ФІФА. І там впевнені, що Вовк із таким ім'ям не програє своїм зірковим попередникам.
У світі тварин
Наступним мундіалем, який як талісман обрав представника світу фауни, став ЧС-1994. Символом американського ЧС став привітний пес Страйкер, ім'я якого можна перекласти як «нападник» або «забивала». Створення талісманів в американців давно перетворилося на одну із галузей бізнесу. Абсолютно всі команди, аж до студентських, мають власний маскот, а тому питання вибору талісмана для чемпіонату світу з футболу в США поставилися з усією серйозністю. Відповідальними за створення маскоту було призначено художників студії Уолта Діснея, які вигадали гібрид двох знаменитих мультиплікаційних псів – Скубі-Ду та Гекльберрі з шоу Hanna-Barbera. Вибір собаки на роль талісмана пояснювався тим, що це найулюбленіший і найпопулярніший домашній улюбленець в Америці. Маскот очікувано став комерційно успішним: прибуток від використання його зображення становив понад 11 млн доларів.
У Франції не виникло жодних сумнівів щодо вибору талісмана для ЧС-1998. У ролі офіційного маскоту публіці було представлено зображений на гербі національної збірної галльський півень – символ Франції. Ім'я Футікс було зібрано зі слова foot та закінчення «ікс», яке запозичили у знаменитого персонажа коміксів – Астерікса. Творцем півня став художник із Бордо Франк Леторі, якому довелося пройти через довгі судові розгляди за звинуваченням у плагіаті. Суд закінчився повною перемогою художника, а прибуток від продажу сувенірної продукції із зображенням Футікса становив 27 млн доларів. До цього дня цей результат залишається абсолютним рекордом.
Броненосець Фулеко, обраний маскотом ЧС-2014 у Бразилії, став результатом роботи шести дизайнерських агентств та був обраний із 47 різних варіантів. При його створенні, крім інших факторів, особливо враховувалася зручність костюма у вигляді подібного талісмана, щоб аніматор у шкурі звіра міг брати участь у багатьох заходах, пов'язаних із чемпіонатом світу. Броненосець – такий самий символ захисту дикої природи в Бразилії, як всесвітньо відомий ведмідь панда, який при цьому зберігає чіткий національний колорит. Його розмальовка пов'язана не лише з кольорами національного прапора та форми збірної Бразилії. Зелений символізує буйну тропічну рослинність, жовтий – сонячний клімат та прекрасні пляжі, а синій – небо та воду. У загальному голосуванні за ім'я талісмана взяли участь 1,7 мільйона людей. Фулеко (від слів «футбол» і «екологія») став найвідомішим талісманом в історії чемпіонатів світу. Як персонаж, що асоціюється з екологією, він взяв активну участь в успішній кампанії серед уболівальників зі збору сміття на стадіонах та прилеглих територіях. Особливо Фулеко сподобався дітям. Він брав участь у церемонії вручення «Золотого м'яча» та фінальному жеребкуванні ЧС-2014 разом із легендами бразильського футболу Мартою та Бебето. У рамках світового туру головного трофею чемпіонату світу Фулеко відвідав 90 країн світу.
Талісманом чемпіонату світу в Мексиці 1970 року став Хуаніто — хлопчик у зеленій футболці мексиканської збірної та солом'яного сомбреро з написом «Мексика 1970». Ім'я хлопчику підібрали недарма, адже більшість чоловіків у Мексиці звуть Хуанамі. У німецькому перекладі символ чемпіонату отримав ім'я Гансхен — маленький Ганс. Хуаніто став телезіркою серед спортивних талісманів, оскільки саме мексиканський чемпіонат був першим, який показалина кольоровому телебаченні. Маскот мав велику популярність у дітей, а організатори турніру проводили фотосесії футболістів-учасників у компанії з живим талісманом.
У Західній Німеччині перед ЧС-1974 талісман обирали так само ретельно, як готували до перемоги на мундіалі національну збірну. У конкурсі взяли участь 10 тисяч ескізів, а переможцями стали два рожевощокі хлопці — чорнявий Тип і блондин Топ. Обидва були одягнені у форму збірної Німеччини, у Тіпа на футболці красувалися літери WM (weltmeisterschaft – «чемпіонат світу»), а у Топа – рік проведення мундіалю (74). Одні їхні імена вселяли оптимізм — «тип-топ» майже будь-якою мовою означає, що все буде гаразд. Німці від талісманів були в захваті і на купівлю сувенірів із їхніми зображеннями виклали майже 7,5 млн. марок.
Організатори аргентинського чемпіонату світу при виборі талісмана не стали особливо морочитися і вирішили повторити досвід мексиканських та німецьких колег. Пастушок Гаучіто відрізнявся від свого мексиканського аналога аргентинською формою та капелюхом замість сомбреро. Творці талісмана вручили йому обов'язковий у таких випадках футбольний м'яч і доповнили образ ковбойським капелюхом, шийною хусткою та батогом для верхової їзди — все як у справжніх гаучо, пастухів з аргентинських прерій. Згідно з легендою батьком Гаучіто був герой аргентинського епосу пастух Гаучо, який захищає всіх бідних та нещасних людей. Така історія та образ талісмана припали до смаку вболівальникам, а збірній Аргентини допомогли завоювати перший чемпіонський титул.
У 1982 році як талісман вперше було обрано не живу істоту, а фрукт. Апельсин на ім'я Наранхіто отримав своє ім'я від іспанського слова «наранха», що в перекладі означає апельсин, і дуже полюбивсявболівальникам. Проте одягнений у форму іспанської збірної маскот створювався з складнішими намірами, ніж розвага вболівальників та продаж сувенірів. Наранхіто став символом протесту проти зростання імпорту на Піренеї зарубіжних товарів, адже експорт фруктів відіграє важливу роль в економіці Іспанії. 1982 року Наранхіто також став героєм телевізійного мультсеріалу з 26 епізодів. Дотепер смішний апельсин вважається в Іспанії символом 80-х років.
Через 16 років Мексика знову стала країною-господаркою чемпіонату світу. За прикладом іспанців на роль символу ЧС було обрано типовий країни продукт – халапеньо. Перчик Піке, створений бразильським художником Жайме Передой, отримав свою назву від іспанського слова «піканте», яким позначають спеції та соуси. Відмінними рисами талісмана, крім м'яча та футбольної форми, стали сомбреро та розкішні вуса.
Двічі в історії творці талісманів уникали звичних персонажів в абстрактні дали. Дивний вигляд істоти Чао, талісмана ЧС-1990, на вигляд нагадує розібраний кубик Рубіка, а на місці голови у нього зображений футбольний м'яч. Талісман створювався одразу кількома дизайнерами, а його ім'я обрали під час всенародного голосування. Чао досі залишається єдиним неживим талісманом світових футбольних чемпіонатів. Химерне переплетення зелено-біло-червоних ліній складається з букв I, T, A, L, Y – Італія. Але, навіть знаючи це, у чоловічку досить непросто розглянути назву країни, натомість він вдало використовувався в анімаціях та заставках телетрансляцій.
Фантастичні істоти Амо, Каз та Нік, талісмани ЧС-2002, символізують технічний прогрес Японії та Південної Кореї. Усі три істоти – члени команди з атомоболу, вигаданого виду спорту, далекогородичі футболу. Вперше для створення талісманів було застосовано комп'ютерну графіку, покликану позначити досягнення країн-господарок у галузі високих технологій. Імена помаранчевому тренеру Амо та гравцям — рожевому Казу та синьому Ніку були обрані відвідувачами мережі ресторанів швидкого харчування McDonald's. Початковим варіантом імені помаранчевої істоти було Атмо, але невдовзі з'ясувалося, що під цим ім'ям в інтернеті існує порносайт, на який натикалися невдахи футбольні вболівальники. Щоб зам'яти скандал, проблемний талісман перейменували, а пізніше усі троє стали героями телесеріалів, які транслювали у Великій Британії та Румунії.
Після вибору талісмана минуло вже півтори години. Втомлений Вовк, танцюючи разом із Лазарєвим і сфотографувавшись, сходив із Віталієм Мутком на чергове інтерв'ю і мовчки просив дозволу зняти з себе важку морду. Йому не дозволяли і змушували ще трохи потерпіти. До ЧС-2018 залишається менше двох років. За цей час віра в казку і в те, що талісман справжній, у жодному разі не має похитнутися.
Текст:Андрій Вдовін, Микита КотовФото:Сергій Дроняєв, Global Look Press