Метод підміни матеріальної похідної віртуального поняття
альна похідна в цьому випадку не змінюється, але її функції переходять до іншої матеріальної похідної, тобто один папір втрачає силу, а інший папір або річ силу набуває.
Згадаймо випадок, коли Віктор Ющенко, який програв на виборах в Україні, заявив, що виграв, і склав присягу на Біблії в парламенті Україні.
Для використання методу підміни необхідно створити альтернативні матеріальні похідні віртуальних понять і переконати цільову аудиторію у тому вірності. Так, закони регулюють багато речей, але далеко не всі, і тим більше закони не регулюють такі віртуальні поняття, як любов, ненависть, прагнення, цінність тощо.
ЯК ПРОВІНЦІЙНИЙ МАГАЗИН
Для Московського магазину характерні такі матеріальні похідні:
Про Розташування десь у центрі.
Про Відвідування відомими людьми та багатою публікою.
Про Високу якість дизайну інтер'єру та сервісу. 340
Припустимо, ми хочемо створити центр торгівлі у глухому лісі, щоб він котирувався як столичний магазин. Нам потрібні матеріальні підтвердження елітності цього нового магазину та почесності його відвідин. Логічно поряд з таким магазином побудувати готель із найвищим рівнем сервісу та розважальний центр. Далі потрібно в самому магазині створити щось, чого немає ніде, наприклад, нехай усі відвідувачі подорожують залою на маленьких електромобільчиках. Потрібно зробити інтер'єр-дизайн та сервіс якіснішим, ніж у столиці.
Потім можна весь цей торговельно-розважальний комплекс помістити всередину скляної піраміди, яка за формою імітує піраміду Хеопса, пояснивши це тим, що в піраміді корисно перебувати для здоров'я. Потім туди слід запросити всіх відомих людей світу. Нехай приїде з цікавості хоч би 30 людей.
І створіть усередині якможна більше унікальних об'єктів, які мають довести престижність та важливість цього місця, його незвичність та унікальність.
Аналогічно посередині Невадської пустелі було створено Лас-Вегас.
Багато підприємств прагнуть довести, що вони люблять своїх клієнтів. Це кохання може виявлятися в низьких цінах, високій якості тощо, але може виявлятися і в іншому. Підтверджувати любов до клієнта може, наприклад, стілець, де у вашому офісі сидить клієнт. До стільця може бути прикріплений монітор, а в сам стілець вставлений багатофункціональний масажер. Швидше за все клієнт не захоче всім цим користуватися, але буде радий, що про нього піклуються.
Багато ліків для носа зовсім не лікують ніс, а встановлюють залежність між ліками та людиною. Якщо людина не вживає ці ліки, то ніс завжди закладений, і через якийсь час людині доводиться постійно вживати ці ліки, щоб нормально дихати. Виникає залежність від найпростіших ліків від нежиті. Але в інструкції до ліків сказано, що понад два тижні ці ліки приймати не можна. Однак як це зробити, адже дихати хочеться? У всьому винна сама людина. Щоб довести це, потрібно створити потрібну матеріальну похідну. Потрібно провести клінічне дослідження сотень пацієнтів, виявити, що ці ліки викликає залежність. Дані клінічні випробування стануть новою матеріальною похідною. 342
Ця похідна доводитиме, що ліки не лікує, а калічить, тим самим завдаючи шкоди збуту. Можна, звичайно, провести цю лобістську кампанію і без клінічних випробувань, але тоді не буде матеріальної похідної.
У лобіюванні інтересів завжди бажано підтверджувати слова матеріальними похідними.
ДЕРЖАВНІ ВУЗИНЕІСНУЮЧУ ДЕРЖАВИ
Як відомо, щоб відкрити вищий навчальний заклад потрібно отримати ліцензії державних структур. А система державної акредитації вишів дуже складна і заковириста, при цьому далеко не завжди вона гарантує якісну освіту.
ці дипломи замінять державні та котируватимуться вище. І тоді вже державні виші будуть змушені отримувати цей вид акредитації.
Метод повернення до традицій
Цей спосіб не створює нових матеріальних похідних, а згадує старі, традиційні, і їх основі вибудовує всю схему маніпуляції віртуальними поняттями. Дуже часто за якимись новими матеріальними підтвердженнями віртуальних понять ховаються старіші і невикористовувані або рідко використовуються. Їх і треба згадати.
Під час перебудови в Україні почали відроджувати старі цінності та стару символіку. І ця стара символіка стала матеріальним підтвердженням змін, що відбуваються. Колись матеріальним підтвердженням якості товару було тавро, що встановлюється у майстерні. Наразі цю функцію виконують кольорові барвисті упаковки. Але раптом хтось бере грубий папір, загортає товар і ставить своє тавро як знак якості, і ця стара матеріальна похідна успішно працює на новому товарі.
Колись для радянських людей барвисті західні упаковки здавалися еталоном якості та новизни. Але зараз старі молочні пляшки можуть здатися чимось набагато якіснішим, оскільки молоко тих часів не містило консервантів та хімікатів.
У той самий час якісний продукт то, можливо упакований по-різному, але упаковка частково є матеріальним підтвердженням цінності продукту.
Метод генерації нових матеріальних похідних
Іноді вивиявляєте, що ті віртуальні поняття, з якими вам доводиться працювати, насправді зовсім не мають похідних матеріальних, тобто не мають загальновизнаних матеріальних підтверджень. Тоді ви можете створити ці підтвердження. За цією схемою з'являються знаки якості, цінності, стильності та інші значки, що матеріально підтверджують вірність того чи іншого матеріального поняття. Насправді це неоране поле, оскільки дуже багато віртуальних понять немає однозначного матеріального втілення.
До речі, а чим є медалі та відзнаки? Не чим іншим, як матеріальним підтвердженням визнання заслуг тієї чи іншої людини. Що вам заважає створити нові відзнаки, сертифікати, дипломи? Зауважимо, що всі ці відзнаки можуть не визнаватись державою. Головне, щоб їх визнавало суспільство.
Можна все сертифікувати. Можна видавати будь-які відзнаки. Можна створити навіть нові гроші, і якщо вони будуть визнані, то можуть увійти до загального вжитку. У Франції був такий випадок: один художник від руки намалював нові гроші. Так як художник був відомий, його гроші невдовзі стали цінуватись у ресторанах Парижа та прийматися нарівні з реальними грошима.
ХТО РУКАТИме ДЕРЕВО ІМЕНІ ПУТІНА?
Створюйте нові і нові матеріальні втілення віртуальних понять і маніпулюйте ними.