Методи збирання інформації та аналіз ніші для сайту

Для результативнішого пошукового просування сайту необхідно спочатку виконати аналіз ніші. Цю тему добре розкрили хлопці з SeoProfy під час seo-конференції "На захід" і їхню ж статтю ми взяли за основу. Детальний аналіз ніші дозволить оцінити загальний стан справ та виявити найдрібніші нюанси свого сектора ринку, проаналізувати, які способи розкручування ресурсів є найбільш популярними та які з них працюють краще/гірше. Нарешті, вивчення даного аспекту дасть змогу дізнатися, якими є частка трафіку та перспективи в ніші.

Робота по всіх нижченаведених пунктах займе у вас від 1, а, можливо, і 2 тижні. За її підсумками ви зможете відповісти на такі питання:

Наскільки потрібна ніша?
Які її масштаби?
Ким представлені потенційні конкуренти?
Чи є перспективи і які?
Чи варто у ній працювати?
Що необхідно зробити, щоб досягти успіху у вибраній галузі?

Якщо цей сегмент інтернет-ринку вас не розчарує, то наступним етапом стане створення (якщо ви ще не зробили сайт) та просування свого ресурсу шляхом різноманітних прийомів оптимізації.

Вивчення ТОП видачі

Цей метод дозволить отримати ключову інформацію про нішу. Для аналізу ми братимемо високочастотні (ВЧ), середньочастотні (СЧ) та низькочастотні запити (НЧ). Щодо кількості ресурсів, які нам доведеться моніторити, то це близько 20 сайтів – ТОП-10 з ВЧ та хоча б ТОП-10 з СЧ та НЧ. В ідеалі потрібно ретельно оцінити кожен ресурс, але на це потрібно від пари-трійки днів до тижня. Тому дивіться щодо ситуації. Для отримання загальної картини ніші буде достатньо поверхневого аналізу за ключовими параметрами.

При цьому слід буде розглянути наступніпитання:

Виявити ТОП у конкретному регіоні.

Для цього можна скористатися такими інструментами:

1. VPN.

2. Google Preview Tool

Для початку потрібно перейти за наступним посиланням: https://adwords.google.com/d/AdPreview/. Після цього у вікні введіть потрібний вам ключовий запит, вкажіть регіон та мову. Система покаже відповідну пошукову видачу.

3. Сервіс AOL

Мабуть, найзручніший метод виходу на ТОП представників ніші. Все, що потрібно – це перейти на сайт http://aol.com/ та у вікні пошуку ввести ключове слово. У плані видачі результатів, що не прив'язані до місцевості, система працює не гірше, ніж Google Preview Tool. Однак геозалежні результати суттєво «кульгають», значно відрізняючись від реальної картини, оскільки в сервісі не виводиться Google Places.

Окремо промоніторити запити ВЧ, СЧ та НЧ.

Причому тут важливо розуміти дві речі:

1. Переглядаючи результати видачі пошуковика за кожною групою запитів, ви аналізуєте ТОП як у сегменті провідних брендів (можуть бути присутніми при аналізі ВЧ), так і нижче гравців ринку, що стоять за рейтингом затребуваності. Адже вам важливо отримати максимально достовірну та розгорнуту інформацію про нішу.

Вивчення зворотних посилань

Анкор лист (хмара анкорів).
Динаміку.
Типи посилань.
Траст донорів.

Робиться це для того, щоб взяти на озброєння «фішки», які використовуються конкурентами. Зокрема знайти перспективні, вигідні вам ресурси для розміщення посилань на свій сайт.

Допоможуть у цій складній задачі наступні послуги:

Ahrefs.com (платний).

Majestic SEO (платний).

SeoQuake (безкоштовний).

RDS bar (безкоштовний).

Так, якщо ви працюватимете з першим інструментом, то після вказівки потрібного вам запиту для аналізу, ви повинні звернути увагу на наступні моменти:

1. Анкор лист. Він може бути представлений як назвою як прямими входженнями анкорів, що не є благом, і акцентами на назві бренду чи продукту.

2. Домени, що посилаються на аналізований вами ресурс (Domain Rank). Виставивши сортування за показниками (від більшого до меншого), ви зможете виявити найтрастовіші домени ніші (у розрізі аналізу конкретного сайту, зрозуміло). Як правило, залишити посилання на свій ресурс на таких сайтах можна безкоштовно. Тепер знову зробіть сортування, виставивши цього разу на початку домени з найменшими показниками. У більшості випадків ці ресурси виставляють плату за розміщення посилань – інформація також дуже цінна для тих, хто прагне розкрутити свій сайт, витративши при цьому мінімальні кошти.

Якщо потрібно оптимізувати термін виконання роботи, то доцільніше буде «загнати» список аналізованих ресурсів усі ваші ТОП-сайти в Ahrefs або Majestic SEO, отримавши тим самим перед очима розгорнуту зведену таблицю. В цьому випадку аналізувати, порівнювати її пункти, знаходячи відмінності та загальні риси, буде в рази зручніше. Також можна скористатися парсером, за типом Aparcer або аналогічним.

Вивчення відвідуваності сайту

Надзвичайно важливий параметр, який слід досліджувати обов'язково. Він дозволяє вам оцінити масштаби ніші (тобто наскільки вона затребувана укористувачів мережі), виявити основні джерела трафіку (яким способом відвідувачі виходять на ваш сайт, у яких регіонах проживають ваші гості) і, звичайно, підкреслити для себе безцінну інформацію про цільову аудиторію, спираючись на дані ТОП представників ніші.

На допомогу собі можна взяти один із таких інструментів:

Similarweb.com
Alexa.com
Semrush.com
Compete.com
Quantcast.com

Розглянемо принцип роботи з Similarweb на прикладі. Візьмемо для аналізу якийсь сайт із ТОП. Проведемо його через програму.

Джерела трафіку

Географічні показники

Реферальний трафік на сайт

Пошуковий трафік на сайт

А ось щоб детальніше подивитися пошуковий трафік, краще застосувати можливості Semrush, т.к. даний сервіс спеціалізується в першу чергу на такого роду аналітиці.

Не забудьте звернути увагу на динаміку – чи спостерігається зараз спад чи пік відвідуваності аналізованого сайту, коли саме він почався. Особливий інтерес у вас мають викликати сайти, які демонструють значне зростання за останні 6-12 місяців. Придивіться до них уважніше, щоб визначити, що саме сприяло такому успіху.

Вивчення контенту

У ході дослідження даного параметра вам потрібно буде відповісти на наступні питання:

Якого роду контент представлено на ТОП ресурсах?
Чи є на них розділи з інформаційними матеріалами, блогом?
Якщо відповідь на попереднє питання позитивна, то вам потрібно буде проаналізувати наявні статті, нотатки. Наскільки вони якісні, який їх обсяг, нюансиоформлення? У чому їхня особливість?
Сторінки з яким саме вмістом відвідують користувачі?
Чи має фірма якийсь представник, від імені якого публікуються матеріали на сайті? Можливо, ваші конкуренти не полінувалися найняти експерта, який вміє грамотно розкривати актуальні теми, відповідати на запитання користувачів?
Як часто виходять нові матеріали?

При цьому важливо правильно оцінювати побачене. Так, відсутність на сайтах конкурентів великих статей, форуму, блогу далеко не завжди говорить про їхнє небажання чи нездатність створювати подібний контент. Цілком ймовірно, такі матеріали просто не мають попиту у вашій ніші, і «брати клієнтів» доводиться якимись іншими способами.

Разом з тим, якщо подібна інформація, наприклад, є у лідерів ТОП, але відсутня у менш популярних сайтів, ви можете спробувати попрацювати в даному напрямку. Якщо ви продемонструєте гарне вміння захоплююче писати на цікаві користувачам теми, то через час, можливо, ви наблизитесь до лідерів ринку.

Вивчення видимості ТОП сайтів у пошуковій видачі

Для того щоб переглянути потрібну вам інформацію про Google, можна скористатися вже згаданим ресурсом Semrush.

Переглядати історію видимості потрібно хоч би за останні 1-2 роки. На особливу увагу повинні заслужити ті сайти, які показують дуже швидке зростання цього показника. А також ресурси, що увійшли до лідерів, очевидно, за останні 6-12 місяців. Аналізуємо детальніше, намагаючись зрозуміти, що принесло їм успіх.